纸质传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境及对策

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1、2017-09-1306:37:44新媒体研究2017年14期巴桑次仁摘要近些年来，随着各类新兴媒体的不断涌现，在媒体市场竞争中，纸质传统媒体面临的竞争压力不断增大，其至部分纸质传统媒体还而临看生存危机。因此，如何突破发展困局成为了各个纸质传统媒体当前迫切需要解决的问题。而新兴媒体的出现为纸质传统媒体突破发展困境提供了一条新的发展思路。但纸质传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境制约了双方的融合进程。文章就此问题展开相应研究，试图寻找到相应的突破对策。关键词新兴媒体；纸质传统媒体；融合；困境屮图分类号G2文献标识码A文章编号

2、2096-0360(2017)14-0063-02在信息时代背景下，各种新兴媒体的出现如过江Z鲤。基于新兴媒体个性化突出、表现形式多样、信息更新及时、受众选择性多等诸多优点，作为传统媒体中的纸质媒体其原本媒体市场优势地位遭受到了猛烈的冲击，不仅原有的阵地正逐渐丢失，而且面临着如何在激烈的媒体市场兗争屮实现生存的困境。虽然新兴媒体的出现给纸质传统媒体带来了巨大的挑战，然而我们应当看到，正是由于新兴媒体的出现，其实也为纸质传统媒体突破经营困局提供了一条新的发展思路一与新兴媒体融合。因此，许多传统媒体开始积极探寻与纸质媒体的融合

3、之道，但在这个融合发展过程中却存在了一些问题，阻碍了融合的实现，基于此本文试图就此展开相应的研究探讨，助力纸质传统媒体抓住发展机遇,顺利实现与新兴媒体的融合。1纸质传统媒体与新兴媒体融合的必要性分析党的十八届三中全会审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会上阐述了关于传统媒体与新媒体融合中的工作理念、日标任务、总体要求和实现路径，为纸质传统媒体和新媒体的融合提供了坚实的政策支持。由于纸质传统媒体和新媒体具有不同的特色，因此，实现两者的有机融合可以达到相得益彰的效果从而有效地推动全媒体时代

4、的到来和长远发展。纸质传统媒体和新媒体的融合可以使公众的话语权、政治参与权、知情权得到有效的发挥。新媒体的网络平台日渐成为人们进行舆论言论的主耍平台，具有信息量大、参与人员多的主要特点，这是相对于纸质传统媒体的主要优势所在。但是，纸质传统媒体也有着新媒体无法比的优势，包括资源、权威的品牌效应，因此，应该加强两者的融合，实现优势互补，保证大众话语权的传播，从而发出最高价值的声音，实现传播效果和社会效益的最大化。2纸质传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境2.1融合意识存在问题近些年来，虽然各个纸质传统媒体普遍接受了与新兴媒体的

5、融合是现在以及未来主流媒体发展的必然趋势与必由Z路，但是对融合的认识还处于比较浅的层次，而且彼此Z间也有着较大的区別。比如有的纸质传统媒体充分认识到了与新兴媒体融合的重要性，并积极探寻各种方式来实现与新兴媒体的融合发展，但并未找到具体可行的融合对策，导致纸质传统媒体的生存与发展问题日趋严重。有的纸质媒体一直没有找到制约口身发展的真正问题，或者对口身存在问题的认识停留在表而化，没有挖掘到纸质传统媒体必须改革门身这样的深度，门然也就无法针对发展困境提出有针对性的解决措施。还有的纸质传统媒体面对新兴媒体的冲击，没有想过借鉴新兴媒

6、体的优势，而是试图借助其他商业性经营方式来求得发展机会，这些融合意识方面存在的问题，制约了传统纸质媒体与新兴媒体的融合，也不利于纸质传统媒体的未來发展。2.2融合方式存在问题近些年来，在内地诸多纸质传统媒体与新兴媒体融合的过程中，其融合方式存在著问题。由于在市场经济条件下，新兴媒体的因其内在机制比较灵活，所以发展较快，这就为纸质传统媒体与新兴媒体的融合带来了困难。媒体融合方式，将是纸质传统媒体首先要予以解决的一个重要问题。根据相关调查研究，不难发现相当大一部分纸质传统媒体并没有深入理解与新兴媒体融合的真正内涵，使得在与新兴

7、媒体融合的过程中，只是简单地进行了两者的相加，或者在融合过程屮这些纸质传统媒体始终处于简单尝试融合状态，没有提出切实可行的融合冃标以及采取相应的融合行动。融合方式上存在的诸多问题，都是纸质传统媒体需耍认真予以对待的事情。2.3管理体制存在问题纸质传统媒体目前实行的管理体制也制约着其与新兴媒体两者之间的融合。长期以來，受行政管理的约束与影响，纸质传统媒体其级别层次往往较为清晰，其管理体制都较为规范完整，这种管理体制是参照或依附国家事业单位的经营管理体制而形成的。虽然近些年来，受市场经济因素的影响，纸质传统媒体虽然也开始走向了

8、市场化运作，然而机构重叠、人浮于事这样的问题仍然不同程度存在,这样的管理体制无疑与新兴媒体的管理体制有着迥然的区别，使得纸质传统媒体在与新兴媒体融合过程中存在着各种不适应。所以，对于传统纸质媒体而言，要想实现与新兴媒体的成功融合，还应当对当前运行的管理体制进行改革调整，以适应融合发展需要。3纸质传统媒体