【精品】金地品牌推广策略书

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1、Gemdale金曲团金地集团新城韦品牌建设指■引金地集团新城市公司品牌推广指引金地（集团）股份有限公司2012年8月—带格式的：缩进：左侧：0厘米,悬挂缩进：13.9字符,首行缩进:-13.9字符Gemdale金曲团金地集团新城韦品牌建设指■引今年以来，集团的发展进入了快车道：西南、西北和东北三个办事处相继成立，集团完成了全国性的产业布局；而深圳、北京和上海三个区域公司亦加快了区域内拓展的步伐,陆续设立了广州、山东、山西和宁波等新的城注公司或办事处。这些新成立的业务单元，有的已经承担现成项目的运营，即将为集团做出贡献；有的虽然刚刚成立，但

2、是12经在脚踏实地向前推进业务，承担着新市场开拓的艰巨责任。作为集团大家庭的新成员，他们既负责若业务拓展Z巫任，乂肩负莆品牌建设Z使命。而在房地产行业FI益走向粘细化经背的市场形势下，品牌发展商将迎来更加良好的发展机会，与此同时亦使得品牌建设显得更加垂要而紧急。那么，新业务单元在其业务区域如何进行品牌建设？他们在品牌建设过程中如何保持集团品牌的DNA?他们乂该如何结合当地具体情况进行木地化的站牌运作？集团总部、区域公司和新业务单•元在品牌建设过程屮如何进行分工和协作？在集团业务迅速发展的环境下如何保证品牌的持续增值？诸如此类的问题己经不再

3、单纯属于业务探讨的范围，而是早已摆在我们面前的现实任务。集团W1牌文化组根据集团要求和新业务单元的工作需要，编撰了此份《金地集团新城市詁牌建设工作指引》（第-版），作为新城市甜牌建设工作的基本依据。‘'指引”内容包括集团品牌理念和晶牌体系、品牌活动推广、新闻与公关、媒体关系管理、企业文化建设、内刊、客户关系管理、客户会管理等品牌建设的主要业务板块。由于新城币品牌建设工作对于集团总部、区域公司和新城市公司均为新的课题，再加上行业内可供借鉴的成功经验也不多，“指引”的内容肯定存在不完善Z处。我们希里大家在使用过程中踊跃提出意见和建议，以便我们

4、在再版时改进。金地集团品牌文化组2005-^44-^-Gemdale金曲团金地集因新城审品牌建设指■引第一部分集团品牌理念和品牌体系指引一、金地集团品牌理念7-101、企业愿景2、企业使命3、企业承诺4、企业个性5、品牌架构6、品牌外部传播策略7、品牌传播口号8、品牌英文名称及It•阐释10-13二、金地集团VI管理制度1、金地集I才IVI系统简介2、VI应用过程注意事项三、金地集团品牌传播资源（附光盘）14-161、品牌宣传软文2、企业形象广告和图片3、企业形象推广活动4、企业宣传内部刊物5、企业宣传影视片6、外部品牌推介PPT四、金地

5、集团品牌管理制度17-211、企业品牌与项忖品牌互动传播管理2、广告传播渠道管理3、VI审核管理4、工作信息平台搭建管理5、子品牌建设管理6、项日命名管理第二部分品牌推广活动指引一、进入新城市之前的品牌推广活动2-23二、进入新城市之初的品牌推广活动3-24三、进入新城市之后的品牌推广活动4-26第三部分新城市客户会建设指引勺7・33一.家天下作业指导书1、H的2、适用范围3、定义4、职责5、集团程序6、子公司程序二、家天下VI体系331、家天下LOGO2、家天下会员手册（附光盘）3、家天下会员卡三、家天下章程和流程33-441、会员章程

6、2、入会申请表3、家犬下枳分申请流程（以广州公司为例）四、家天下会刊45五、家天下会员招募45-46六、家天下活动组织46-49七、E龙公司资料49-50八、特约商家合作50-52第四部分媒体管理和维护指引一、进入新城市之前的媒体宣传活动53二、进入新城市之初的媒体宣传活动53-54三、进入新城市之后的媒体宣传活动54-55四、媒体关系管理制度55-56Gemdok金硼团金地集团新城市品牌建设指引第一部分：品牌理念和品牌体系指引目的：为了帮助新城市公司充分利用金地品牌既冇资源，配合金地集团城市扩张的发展战略,迅速消除进入新城市市场后可能遇

7、到的认知屏障，在较短时间内打造金地品牌的知名度和彩响力，同时保证在新城市市场上金地品牌定位、品牌形象的一致性和稳定性，特制订本指引，为一线公司亦新城市开发过程中实施企业品牌传播提供资源支持和规范性指导。使用范围：本指引适用丁•金地集团新进入城市的企业形象宣传说明：■木指引涉及了可供企业品牌传播的各类资源，各公司可根据不同Z市场悄况选择采用■木指引应与《金地集团品牌管理手册》、《金地集团VI手册》等制度文件结合使用■光盘中所附的效果图、完稿及软文，在指引中已用斜体字标注■木指引解释权归金地集团品牌组所有一、金地集团品牌理念1、企业愿景做中国

8、最有价值的地产企业。金地秉持诚信、人本、科学、思想的经营理念，通过不断拓展与地产行业相关的业务领域，在产品与服务中坚持开创性思考和对晶质的不懈追求，致力于为客户提供最高品质的产站与服务，为政府