金地品牌推广策略书

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1、Gemdale删除的内容:僉地建凶金地集团新城市品牌建设指引金地集团新城市公司品牌推广指引金地（集团）股份有限公司2012年8月一删除的内容：2005年H月‘'带格式的：缩进：左侧：0；磅，悬挂缩进:13.9字符，首行缩进:-13.9字符序言今年以来，集I才I的发展进入了快车道：酉南、酋北和东北三个办事处相继成立，集团完成了全国性的产业布局；而深圳、北京和上海三个区域公司亦加快了区域内拓展的步伐,陆续设立了广州、山东、山西和宁波等新的城市公司或办事处。这些新成立的业务单元，有的己经承担现成项目的运营，即将为集团做出贡献；有的虽然刚刚成立，但是己经在脚踏实地

2、向前推进业务，承担着新市场开拓的艰巨责任。作为集团大家庭的新成员，他们既负责着业务拓展之重任，又启负着品牌建设之使命。而在房地产行业口益走向箱细化经营的市场形势下，站牌发展商将迎来更加良好的发展机会，与此同时亦使得品牌建设显得更加重要而紧急。那么，新业务单元在其业务区域如何进行品牌建设？他们在甜牌建设过程中如何保持集团品牌的DNA?他们乂该如何结合当地具体情况进行本地化的品牌运作？集团总部、区域公司和新业务单元在品牌建设过程中如何进行分工和协作？在集I才I业务迅速发展的环境下如何保证品牌的持续增值？诸如此类的问题已经不再单纯属丁-业务探讨的范围，而是早已摆

3、在我们面询的现实任务。集团品牌文化组根据集团要求和新业务单元的工作需耍，编撰了此份《金地集团新城市品牌建设工作指引》（第一版），作为新城市品牌建设工作的基本依据。“指引”内容包括集团品牌理念和品牌体系、品牌活动推广、新闻与公关、媒体关系管理、企业文化建设、内刊、客户关系管理、客门会管理等品牌建设的主耍业务板块。由于新城市品牌建设工作对于集团总部、区域公司和新城市公司均为新的课题，再加上行业内可供借鉴的成功经验也不多，“指引”的内容肯定存在不完善之处。我们希架大家在使用过程中踊跃提出意见和建议，以便我们在再版时改进。Gemdale删除的内容:僉地建凶金地集团

4、新城市品牌建设指引删除的内容：2005年11月金地集团品牌文化组目录第一部分集团品牌理念和品牌体系指引一、金地集团品牌理念7-101、企业愿景2、企业使命3、企业承诺4、企业个性5、品牌架构6、品牌外部传播策略7、品牌传播口号8、品牌英文名称及其阐释Gemdale删除的内容:僉地建凶金地集团新城市品牌建设指引二、金地集团VI管理制10-131、金地集团VI系统简介2、VI应川过程注意事项三、金地集团品牌传播资源（附光盘）14-161、品牌宣传软文2、企业形象广告和图片3、企业形彖推广活动4、金业宣传内部刊物5、企业宣传影视片6、外部品牌推介PPT四、金地集

5、团品牌管理制度17-21删除的内容：第1页共60页1、企业品牌与项目品牌互动传播管理Gemdale删除的内容:僉地建凶金地集团新城市品牌建设指引2、广告传播渠道管理3、VI审核管理4、工作信息平台搭建管理5、了品牌建设管理6、项忖命名管理第二部分品牌推广活动指引一、进入新城市之前的品牌推广活动22-23二、进入新城市之初的品牌推广活动23-24三、进入新城市之后的品牌推广活动24-26第三部分新城市客户会建设指引一、家天下作业指导书-27-331、目的2、适用范围3、定义4、职责5、集团程序6、子公司程序33二、家天下VI体系1、家天下LOGO2、家天下会

6、员手册（附光盘）3、家天下会员卡三、家天下章程和流程33-441、会员章程2、入会申请表3、家天下积分申请流程（以广州公司为例）Gemdale删除的内容:僉地建凶金地集团新城市品牌建设指引四、家天下会刊45五、家天下会员招募45-46六、家天下活动组织46-49七、E龙公司资料49・50八、特约商家合作50-52第四部分媒体管理和维护指引一、进入新城市之前的媒体宣传活动53二、进入新城市之初的媒体宣传活动53-54三、进入新城市之后的媒体宣传活动54-55四、媒体关系管理制度55-56第一部分：品牌理念和品牌体系指引Gemdale删除的内容:僉地建凶金地集

7、团新城市品牌建设指引目的：为了帮助新城市公司充分利用金地品牌既冇资源，配合金地集团城市扩张的发展战略,迅速消除进入新城市市场后町能遇到的认知屏障,在较短时间内打造金地品牌的知名度和影响力，同时保证在新城市市场上金地品牌定位、品牌形象的一致性和稳定性，特制订木指引，为一线公司在新城市开发过程中实丿逝企业品牌传播提供资源支持和规范性指导。使用范围：木指引适用丁•金地集团新进入城山一的企业形彖宣传说明：■本指引涉及了可供企业品牌传播的各类资源，各公司可根据不同z市场情况选择采用■本指引应与《金地集I才I品牌管理手册》、《金地集因VI手册》等制度文件结合使用■光盘

8、中所附的效杲图、完稿及软文，在指引中己用斜体字标注■本指引解释权归