【精品】黑莓品牌推广策划书

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1、黑莓手机品牌推广策划书目录一、前言2二、品牌简介2三、品牌推广环境分析3（一）、宏观环境分析3（二）、产品分析3（三）、行业竞争状况分析4（四）、产品定位分析7（五）、目标消费者分析7（六）、SWOT分析8（七）、影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素91.水货行货差价悬殊92.东西方审美差异93.服务缺乏9四、品牌推广设计方案10（一）、品牌推广目标10（二）品牌推广战略10（三）品牌推广实施策略111.产品和价格策略112.渠道与促销策略113.客户关系管理策略12五、广告推广方案的实施13黑莓手机品牌推广策划书目录一、前言2二、品

2、牌简介2三、品牌推广环境分析3（一）、宏观环境分析3（二）、产品分析3（三）、行业竞争状况分析4（四）、产品定位分析7（五）、目标消费者分析7（六）、SWOT分析8（七）、影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素91.水货行货差价悬殊92.东西方审美差异93.服务缺乏9四、品牌推广设计方案10（一）、品牌推广目标10（二）品牌推广战略10（三）品牌推广实施策略111.产品和价格策略112.渠道与促销策略113.客户关系管理策略12五、广告推广方案的实施13（一）电视广告推广方案的实施13（二）平面广告推广方案的实施14（三）其他广告推广方

3、案的实施14六、品牌推广方案的实施效果预测14一、前言据统计，截至2011年上半年，我国的手机用户己超过8亿，我国将有舉成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入了手机行业，其中也包括欧美市场在售的第一商务智能手机一一黑莓，黑莓也在2010年6月18日正式了登陆屮国市场，现在消费者可以在国内购买到行货“黑莓”。但是据报道，黑莓水货在中国销售状况并不如意，由于价格偏高，很多消费者都是在持币观舉态度，相比之下，他们更愿意去买iphone4及谷歌的Android的手机；但更多的消费者则选择去购买价格便宜的“水货”黑莓

4、手机，所以市场上的行货黑莓手机基本上都是无人问津！当然，黑莓在中国市场销售低迷也与黑莓在中国的品牌推广力度还不够大有关，使很多的国人都不了解黑莓这个品牌及其文化内涵，黑莓想打开中国市场，使国人能够体验到黑毬手机带给我们生活和工作上的便利，就必须得打破这个瓶颈，开展品牌推广活动，为此我做了此次策划书！二、品牌简介塵詞够BlackBerry.黑莓(Blackberry),是指由加拿大ResearchInMotion(简称RIM)公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备，其特色是支持推送式电子邮件、手提电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服

5、务。因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表血的一粒粒种子，所以得名“黑莓”;同时，该设备在后期的产品中，加入了手机的功能，所以国内普遍称Z为“黑莓手机”。2010年9月27B,黑莓制造商加拿大RTM公司在美国旧金山开发者大会上宣布，该公司将推出第一款平板电脑产品PlayBook,PlayBook里加入了黑莓的特色功能—PushMa订等，这也就意味着黑莓也开始加入到平板电脑人战中，并与销售状况相当好的苹果ipad进行竞争，从智能手机平台向多平台的发展也是R1M发展的关键，黑莓认识到无论多么优秀的产品，如果不紧随消费者的需求，也不会得

6、到大众的认同。三.品牌推广环境分析（一）.宏观环境分析现今金融形势不断转好不仅引起了全球金融市场的稳定许多，更是彩响手机行业的发展。2010年以来受全球经济的转暖趋势，以手机为代表的消费类电子产品普遍销售状况不断好转，出货量大大增加！近一年來，手机产品更新速度加快，产品的创新能力不断加强，以及3G手机市场的活跃，这些是手机厂商不断推出新的产品，如iphoned.HTCDH7、诺基亚r）8等，这使消费者对购买新产品的可选择性增加。据估计,2011年全球手机出货量将比2010年增加12%-15%。随着3G网络在屮国市场的日趋成熟以及三大3G网络运营商

7、的大力宣传和入网补贴，使消费者了解到3G时代带给人们的便利，这促使了手机销量迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷岀手，使手机更新换代，这手机场上來说是一个很大的蛋糕，很人的发展机遇。这给刚刚进入中国不久的黑莓在中国进行品牌推广千载难逢的机会！（二）、产品分析手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是3G智能手机化。黑莓是作为一家无线手持设备生产金业，它生产的产品都搭载了黑链白有OS系统，是典型的智能手机，而且大多数产品都

8、是支持3G网络制式！黑莓手机最人的特点是：利用其独有的PushMail技术，安装在手机内部的邮件服务器主动会将电脑上收到的邮件通过无线网