品牌推广策划书　

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1、品牌推广策划书品牌推广策划书（一）位于禅城区西部的南庄镇，曾经是众所周知的陶瓷重镇。那时候的南庄，留给人们的印象是一支支高耸入云的烟囱，运载陶瓷沙泥的汽车呼啸而过，卷起漫天黄土，久久不能散去。而短短三年时间，南庄就脱胎换骨！现在的南庄，碧波荡漾，绿树成荫，一栋栋时尚高层住宅正拔地而起，一个现代化的岭南水乡，己经出现在世人面前！一、蛰伏南庄位于佛山市禅城区西部，这个总人口约15万人的岭南小镇开埠于宋朝。与珠三角的其他小镇一样，上个世纪80年代起，南庄开始了工业化征程。这里富含陶土，很快便“村村点火”。高峰时，南庄陶瓷年产量占到全国的1

2、/4,全球的1/8,由此获得了“中国建陶第一镇”的称号，一年的工农业总值上百亿，富可敌省。但烦恼也随之而来。在南庄人的记忆中，从那时开始，天空就是灰蒙蒙的，“骑着摩托车，沿着南庄大道走一圈，不用五分钟，脸上全是灰。”由于运送陶土的车载重较大，修好的马路长期被压得坑坑洼洼，人们对富裕南庄的第一印象反而是“破败”。品牌推广策划书品牌推广策划书（一）位于禅城区西部的南庄镇，曾经是众所周知的陶瓷重镇。那时候的南庄，留给人们的印象是一支支高耸入云的烟囱，运载陶瓷沙泥的汽车呼啸而过，卷起漫天黄土，久久不能散去。而短短三年时间，南庄就脱胎换骨！现

3、在的南庄，碧波荡漾，绿树成荫，一栋栋时尚高层住宅正拔地而起，一个现代化的岭南水乡，己经出现在世人面前！一、蛰伏南庄位于佛山市禅城区西部，这个总人口约15万人的岭南小镇开埠于宋朝。与珠三角的其他小镇一样，上个世纪80年代起，南庄开始了工业化征程。这里富含陶土，很快便“村村点火”。高峰时，南庄陶瓷年产量占到全国的1/4,全球的1/8,由此获得了“中国建陶第一镇”的称号，一年的工农业总值上百亿，富可敌省。但烦恼也随之而来。在南庄人的记忆中，从那时开始，天空就是灰蒙蒙的，“骑着摩托车，沿着南庄大道走一圈，不用五分钟，脸上全是灰。”由于运送陶

4、土的车载重较大，修好的马路长期被压得坑坑洼洼，人们对富裕南庄的第一印象反而是“破败”。而**年后的一次区划调整，则更加剧了南庄的尴尬地位。那一年，南庄由南海并入佛山的主城区禅城区，这意味着，南庄变身成了佛山的市中心。其实早在1998年，南庄镇人大就通过决议，不再上马新的陶瓷企业。但对已有陶企，主政者也只能“痛并快乐”高峰时，这个产业占了整个镇税收的70°%，相当于南庄的“命根子”。实际上，南庄也曾想过发展其他高科技产业，但糟糕的坏境让许多企业望而却步。南庄经济发展办副主任刘显涛透露，**年，手机生产巨头爱立信曾准备在此设厂，厂房都谈

5、好了，但技术团队一来，立马否决。原因是，“南庄空气的粉尘含量严重超标，没办法达到生产手机所需要的坏境条件”。环境的极大污染，对其他产业也产生了明显的“挤出效应”。所以，长期以来，南庄要发展第三产业，招商很困难。**年，南庄的第一个房地产项目帝景蓝湾拍卖土地时，几乎是无人问津。二、破茧就在南庄镇政府为难的时候，一个“新机遇”来了。#年3月，广东提出要实现产业和劳动力的“双转移”。彼时，中国共产党中央政治局委员、广东省委书记汪洋的一句话被广为传播：今天不调整产业结构，明天就要被产业结构所调整。佛山很快就成为“急先锋”。数据显示，**年，

6、在佛山规模以上企业中，陶瓷行业重点企业排放了污染物的近一半，消耗了1/3的能源，却只产生了不到10%的总产值，纳税则不到3%。这年底，时任佛山市委书记的林元和明确表示，“宁舍一点GDP，也要换回青山绿水。”占据佛山陶瓷产业大半壁江山的南庄，自然而然地成了整治重点。天赐良机就摆在镇政府面前。xx年底，镇里专门设立了“陶瓷产业专项整治领导小组”，一把手亲自坐镇，组员包括工商、税务、环保等部门。XX年一开年，镇里的75家陶瓷企业的大小老板们被召集到一起，镇长高成建语带悲壮地对他们说，“南庄成就了你们，现在到了你们回报南庄的时候了。”反弹并

7、不出乎意料，有企业信誓旦旦地说，要联合起来“告政府”。还有企业，写信给新华社“告状”。但这并没有动摇主政者的决心，一个可资佐证的细节是，佛山市中级人民法院甚至专门展开过调研，以应对可能的法律诉讼。然而，就在关停风暴加速推进的时候，美国金融危机爆发，有陶瓷老板愤愤不平，“陶瓷业的冬天本来就到了，政府却要扒去我们的棉祅。”一些不同声音开始出来，有人说，调结构是长期行为，保增长任务这么重，调结构还是等经济形势好了再说吧。就在此时，广东省委书记汪洋的另一句话在产业结构调整的过程中，政府不能去救落后的生产力再次成为“尚方宝剑”，被镇里的官员“

8、在不同场合，一再引用”。“XX年我们给自己定的指标是留下18家，但最后超额完成，只留下了13家。”刘显涛说。与此同时，为了更好地借助政府公关推动产业升级，并且成功推出这个项目，南庄镇政府特邀请了壹串通品牌营销策划机构作为他们的战略伙伴