汽车品牌联合营销的研究及

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1、编号：1232130153本科毕业论文汽车品牌联合营销的研究及应用院系：电子科学与工程系姓名：骆晓正学号：0832130153专业：汽车服务工程年级：2008级指导教师：李凯职称：讲师完成日期：2012年5月19日随着汽车工业的迅猛发展，汽车销售量和保有量大幅增加。在品种口益丰富，质量稳步提高，配置渐趋先进的竞争格局之下，汽车营销创新的步伐不断加快。汽车品牌联合营销作为一种新兴的营销方式逐渐兴起，并被人们所重视。汽车品牌联合营销可以使联合体内的成员，以较少的成本获得更好的营销效果，达到单独营销无法达到的目的。从社会经济和营销环境的变革

2、入手，分析汽车品牌营销的变革历程，进而研究其分类构成，从表象、深度和整合三个层次上归纳总结汽车品牌联合营销的模式和优缺点，根据其发展趋势提出具有针对性的应用策略；并通过比亚迪案例，分析汽车品牌联合营销的重要应用价值。关键词：营销方式；品牌联合营销；营销环境变革AbstractWiththerapiddevelopmentofautomobileindustry,carsalesandthepopulationincreasedsubstantially.Undertheincreasinglyrichvariety,qualityha

3、simprovedsteadily,andtheconfigurationgraduallyadvancedthecompetitivelandscape,acceleratingthepaceoftheautomotivemarketinginnovation.Thejointmarketingofthecarbrandgraduallyontheriseasanewmarketingmethods,andvaluedbythepeople.Thejointmarketingofthecarbrandscanmakeamembero

4、fthejointbody,andgetbettermarketingresults,withlesscosttoachievethepurposeofseparatemarketing.Startfromthechangeofsocio-economicandmarketingenvironment,analyzingthecourseofchangeofvehiclebrandmarketing,andthenstudytheirclassificationstructure,summarizedfromthethreelevel

5、sofrepresentation,depthandintegrationmodeandtheadvantagesanddisadvantagesofthejointmarketingofthecarbrands,accordingtoitstrendproposetargetedstrategies;andbyBYDcases,analyzedtheimportantvalueofthejointmarketingofthecarbrands.Keywords:Marketing;Cobrandingmarketing;Market

6、ingenvironmentchanges1绪论11.1研究背景和意义11.2研究方法11.3主要内容和结构安排12汽车品牌营销环境的变革历程22」汽车品牌营销环境的变革历程22.2汽车品牌联合营销理念的诞生43汽车品牌联合营销的分类及优缺点分析53.1表象的汽车品牌联合营销独立模式及优缺点分析53.2深度的汽车品牌联合营销合作模式及优缺点分析63.3整合的汽车品牌联合营销有机模式及优缺点分析74汽车品牌联合营销的发展趋势及应用94」汽车品牌联合营销的发展趋势94.2汽车品牌与金融联合营销应用104.3汽车品牌与物联网技术联合营销应用

7、124.4汽车品牌与媒介品牌联合营销应用134.5汽车品牌与文化品牌联合营销应用154.6汽车品牌与产业政策联合营销应用175以比亚迪汽车品牌为例分析汽车品牌联合营销的应用186结论20参考文献21致谢221绪论1.1研究背景和意义近几年來，屮国的汽车工业得到迅猛的发展，产销量和保有量大幅度增加，在品种口益丰富、质量稳步提高、配置渐趋先进、价格不断降低的同时，屮国汽车产业进入了充分竞争阶段。在竞争压力下，汽车营销创新的步伐不断加快，营销新方法、新策略、新手段层出不穷，在车展营销、美女营销、体育营销、文化营销等效力逐渐下降Z后，一种新的

8、营销方式逐渐兴起一一汽车品牌联合营销。汽车品牌联合营销可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果，达到单独营销无法达到的冃的。1.2研究方法汽车品牌联合营销受着诸多因素的影响，像资本、技术、媒介、文化、营销观念、