观致汽车品牌营销策略研究

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2、Ｊ－；学号ＮＭ２３０２０３２姓名黎小辉／学位类别工商管理硕士学科专业古＋品帀（工程领域）指导教师吴成颂教授完成时间２０１５年４月答辩委员会主席签名独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徽大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已

3、。与我在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字曰期：年ｒ月７７曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徽大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年广月日签字日期：年月日摘

4、要随着中国经济的近几十年快速健康发展，国民收入也与日俱增，人们可支配收入不断增加，对汽车消费也越来越多。特别是最近几年，中国汽车消费市场呈现了井喷式增长。２００９年我国汽车产销量分别达到１３７９万辆和１３６４万辆，一４６一分别比上年增长４８．３％和．２％，汽车产销总量首次跃居到世界第位。到一２０１３年已经连续五年婢联全球第。根据中汽协的预测，２０１４年中国汽车销量￣将达到２３７４万辆至２４１８万辆，增长率为８％１０％。从最近６年的数据来看，中一国车市正进入个高速发展的繁荣期，

5、这对自主品牌来说是个难得的发展机遇。但目前的中国汽车市场，可谓是美、欧、日、韩等国外品牌车系的天下，自主品牌车仅占约三分之一的份额。在中国汽车市场这个大蛋糕面前，各大汽车品牌都加强了品牌营销力度，通过产品技术的升级换代、加快新车型的推出、提高品牌服务质量等措施来打造良好的品牌形象吸引中国消费者的目光，抢占市场份额。福特汽车、通用汽车、丰田汽车等汽车巨头纷纷调整了自己品牌发展策略，把品牌营销作为当前公司的重点战略进行实施，力争用良好的品牌形象和品牌力来提高市场占有率。在这种背景下

6、，全新品牌观致汽车如何进行自己的品牌营销，以便在中高档车市场占据属于自己的位置，将为自主品牌的成功转型提供有益的探索。本文以品牌定位、品牌资产、品牌形象和品牌传播相关理论为基础，综合采用了文献研宄法、比较分析和归纳分析法等多种研究方法，结合观致汽车品牌营销现状和汽车品牌营销的特点，总结了观致汽车品牌营销过程中存在的不足。在分析观致汽车品牌营销所面临的宏观环境和微观环境后，结合观致汽车品牌营一些可行性的品牌营销策略实施对策销的优势和品牌营销存在的问题，提出。本文的特色及创新之

7、处是，在品牌营销过程中，要针对不同文化环境下的消费者或细分市场采用合适的品牌传播策略。希望通过本文的研究，能够为观致汽车在制定品牌营销策略时提供一些参考，同时也希望能为其它自主汽车品牌在实施品牌营销时起到一定的借鉴作用。关键词：观致汽车；品牌营销；营销策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔｍｅｎ＇ＷｉｔｈｒａｐｉｄａｎｄｈｅａｌｔｈｙｄｅｖｅｌｏｐｔｏｆＣｈｉｎａｓｅｃｏｎｏｍｙｉｎｒｅｃｅｎｔｄｅｃａｄｅｓ，ｏｎａ＇ｎａｔｉｌｉｎｃｏｍｅａｎｄｐｅｏｐｌｅｓｄ

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