汽车品牌年轻化营销传播策略研究——以东风日产为例

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：汽车品牌年轻化营销传播策略研究——以东风日产为例Thestudyonautobrands’youthfulmarketing&communicationstrategy——AcaseofDongfeng-Nissan作者姓名：农嘉骐指导教师姓名及学位、职称：李苗（博士副教授）学科、专业名称：新闻与传播专业（广告与品牌传播方向）学位类型：专业学位论文提交日期：2015年12月论文答辩日期：2016年6月答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师

2、指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印

3、或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：签字日期：学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：中文摘要我国汽车市场经历高速增长的黄金十年后，增速有所放缓，但同时新的消费群体崛起也给企业带来了新的增长点，汽车消费主体发生了根本性转变，80、90后消费群体纷纷涌入汽车市场，年轻化、高学历的人群成为购车消费的主体。各大车企明争暗斗，力争抢占年轻人市场。在样一种新常态下，为了实现百万辆汽车的销售目标，保证企业高质量的增长，转变过去销量增长方式，主动与年轻人

4、沟通，树立年轻的日产品牌，势在必行。2015年，东风日产正式提出了“YoungNissan”战略和“为年青怒放”的品牌口号，从企业战略、产品定位与研发、品牌营销等全方位、多层次力求向年轻化转型，占领年轻人的市场。本文结合当前东风日产发展所面临的外部宏观环境，从品牌定位、品牌接触点以及品牌激活的视角，重点分析东风日产2015年围绕YoungNissan品牌年轻化战略所展开的一系列营销传播活动，提出改进的策略，由此得出车企实施年轻化营销传播战略可以参考的建议。关键词：品牌定位品牌接触点品牌激活东风日产年轻化IAbstractAfter

5、agolddecadeofrapidgrowth，themarketgrowthisslowingdown.Howevertherearenewconsumersbringnewpurchasingpowertotheautocompany.Automotiveconsumerbodyhasundergoneafundamentalchange.Peoplewhobornafter1980,haveenteredtheautomarket.Young,well-educatedpeoplebecomethemainconsumer

6、ofcar.Insuchanewnormal，andmajorautocompanyalsostrivetoseizetheyouthmarket.ToachieveonemillionsalingtargetinahighqualityandtransformthedatedSalesGrowthMode，theautocompanymustcommunicatewiththeyoung,andestablishayoungbrandimageofNissan.Intheyearof2015,Dongfeng-Nissanpro

7、posedthe“YoungNissan”strategyandBrandSlogan”InnovationandExcitementforYoung”formally.Startinginbusinessstrategy,productpositioninganddevelopment,brandmarketingtotransformtoayoungerbrandandoccupyyouthmarket.Fromanacademicperspectiveofbrandpositioning,brandcontactpointa

8、ndbrandrevitalization,thispaperanalyzestheexternalmacro-environmentandbrandmarketingandcommunicationstrategyofYoungNissan,an