互联网+时代汽车品牌的价值营销策略研究——以特斯拉为例

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：互联网+时代汽车品牌的价值营销策略研究---以特斯拉为例ThestudyofBrandValueMarketingStrategyonInternetPlusVehicleage---AcaseofTesla作者姓名：刘静指导教师姓名及学位、职称：星亮教授学科、专业名称：新闻与传播学学位类型：专业硕士学位论文提交日期：2016年5月论文答辩日期：2016年6月答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：关于新闻与传播专业硕士学位论文考核形式的说明考核对象：2011级及以后年级新

2、闻与传播专业硕士生。考核目的：重点考核新闻传播专业硕士运用所学专业理论知识、方法，分析和解决实际问题的能力，全面检验专业硕士研究生的专业学习能力、新闻报道能力、社会调研能力和学术研究能力。考核形式：专业硕士研究生的毕业考核形式可结合自身实际和导师要求任选以下一种。学位论文答辩工作按暨南大学有关规定进行。（1）问题研究型毕业论文。要求论文选题有新意，并具有一定的理论价值和现实意义，研究设计需具备相应的理论框架和研究方法，研究过程和结论具有一定的学术价值。论文字数不少于15000字。（2）案例研究报告。要求针对创新型媒体（

3、含广告公司）和媒体的创新性改革实践进行案例研究，案例研究要在充分调研和访谈的基础上，总结梳理媒体的经验和发展中的问题，并对媒体未来改革和发展趋势提出建设性的分析意见。论文开题时间为第3学期，案例研究报告字数一般不少于15000字。（3）深度报道（包括报刊、广播电视深度报道）及特色研究。要求研究生在媒体实习期间，作为主要参与人完成一篇有较大社会影响的深度报道（单篇字数在3000字以上，连续报道在5000字以上），并能结合报道的选题策划、报道手法和特色，撰写不少于15000字的新闻业务研究性论文。（参照《南方传媒研究》的相

4、关专题报道研究）公关策划案、广告策划案也可参照上述要求执行。（4）调研报告。可以选择某一区域的受众群体，就其媒体使用和接触情况进行田野调查或问卷调查，要求有第一手材料、第一手访谈、第一手问卷数据，研究结论分析有一定的现实指导意义。调查研究报告的字数不少于15000字。暨南大学新闻与传播学院2016年6月20日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书

5、而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日学位论文作者毕业

6、后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：摘要随着自然环境的急剧恶化，国家出台了一系列政策鼓励绿色环保出行，并积极扶持新能源汽车产业的健康发展。2015年新能源电动车行业面临新的发展机遇，呈现出井喷式增长态势，越来越多的汽车品牌加大了对新能源电动车的投入研发，消费者也愈发关注电动车行业。特斯拉作为新能源电动车领域的代表品牌，成立仅13年，但销售成交额和市场占有率却遥遥领先于其他百年汽车品牌。这种特斯拉现象严重冲击了传统汽车市场，引发了消费者和营销人员的普遍关注。在互联网+汽车时代，特斯拉在没有广告投放和市场公关的营销环境

7、下，如何通过品牌的价值营销，打破已有的传统汽油车品牌营销模式，迅速在全球汽车市场站稳脚跟，赚得消费者良好口碑等都成为本文的研究问题。本文因此选取特斯拉为个案研究对象，以品牌的价值营销为理论研究基础，通过实践经历从中获取的一手研究资料，通过个案分析法、文献研究法、观察法进行研究，研究发现特斯拉通过产品拉力价值策略、品牌拉力价值策略以及渠道终端推力价值策略三个价值维度共同驱动品牌的价值营销。同时在研究过程中也发现了特斯拉品牌目前存在的营销问题并针对弊端弊端提出了相应的营销建议，以期为国内车企的品牌营销提供有价值的参考内容。

8、关键词：特斯拉价值营销品牌策略IAbstractAstherapiddeteriorationofthenaturalenvironment,ourgovermentpublishedaseriesofrightpoliciestoencourageconsumerskeepingenivormentaltransportatio