汽车品牌联合营销的研究及应用

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1、编号：1232130153本科毕业论文 汽车品牌联合营销的研究及应用院系：电子科学与工程系姓名：骆晓正学号：0832130153专业：汽车服务工程年级：2008级指导教师：李凯职称：讲师完成日期：2012年5月19日摘要随着汽车工业的迅猛发展，汽车销售量和保有量大幅增加。在品种日益丰富，质量稳步提高，配置渐趋先进的竞争格局之下，汽车营销创新的步伐不断加快。汽车品牌联合营销作为一种新兴的营销方式逐渐兴起，并被人们所重视。汽车品牌联合营销可以使联合体内的成员，以较少的成本获得更好的营销效果，达到单独营销无法达到的目的。从社会经济和营销环境的变革入手，

2、分析汽车品牌营销的变革历程，进而研究其分类构成，从表象、深度和整合三个层次上归纳总结汽车品牌联合营销的模式和优缺点，根据其发展趋势提出具有针对性的应用策略；并通过比亚迪案例，分析汽车品牌联合营销的重要应用价值。关键词：营销方式；品牌联合营销；营销环境变革19AbstractWiththerapiddevelopmentofautomobileindustry,carsalesandthepopulationincreasedsubstantially.Undertheincreasinglyrichvariety,qualityhasimprov

3、edsteadily,andtheconfigurationgraduallyadvancedthecompetitivelandscape,acceleratingthepaceoftheautomotivemarketinginnovation.Thejointmarketingofthecarbrandgraduallyontheriseasanewmarketingmethods,andvaluedbythepeople.Thejointmarketingofthecarbrandscanmakeamemberofthejointbody

4、,andgetbettermarketingresults,withlesscosttoachievethepurposeofseparatemarketing.Startfromthechangeofsocio-economicandmarketingenvironment,analyzingthecourseofchangeofvehiclebrandmarketing,andthenstudytheirclassificationstructure,summarizedfromthethreelevelsofrepresentation,d

5、epthandintegrationmodeandtheadvantagesanddisadvantagesofthejointmarketingofthecarbrands,accordingtoitstrendproposetargetedstrategies;andbyBYDcases,analyzedtheimportantvalueofthejointmarketingofthecarbrands.Keywords:Marketing;Co-brandingmarketing;Marketingenvironmentchanges19目

6、录1绪论11.1研究背景和意义11.2研究方法11.3主要内容和结构安排12汽车品牌营销环境的变革历程22.1汽车品牌营销环境的变革历程22.2汽车品牌联合营销理念的诞生43汽车品牌联合营销的分类及优缺点分析53.1表象的汽车品牌联合营销独立模式及优缺点分析53.2深度的汽车品牌联合营销合作模式及优缺点分析63.3整合的汽车品牌联合营销有机模式及优缺点分析74汽车品牌联合营销的发展趋势及应用94.1汽车品牌联合营销的发展趋势94.2汽车品牌与金融联合营销应用104.3汽车品牌与物联网技术联合营销应用124.4汽车品牌与媒介品牌联合营销应用134.

7、5汽车品牌与文化品牌联合营销应用154.6汽车品牌与产业政策联合营销应用175以比亚迪汽车品牌为例分析汽车品牌联合营销的应用186结论20参考文献21致谢22191绪论1.1研究背景和意义近几年来，中国的汽车工业得到迅猛的发展，产销量和保有量大幅度增加，在品种日益丰富、质量稳步提高、配置渐趋先进、价格不断降低的同时，中国汽车产业进入了充分竞争阶段。在竞争压力下，汽车营销创新的步伐不断加快，营销新方法、新策略、新手段层出不穷，在车展营销、美女营销、体育营销、文化营销等效力逐渐下降之后，一种新的营销方式逐渐兴起——汽车品牌联合营销。汽车品牌联合营销可

8、以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果，达到单独营销无法达到的目的。1.2研究方法汽车品牌联合营销受着诸多因素的影响，像资本、