高校教师旅游行为分析——以兰州市部分高校为例

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1、1绪论1.1选题背景和意义近年来，随着我国社会经济快速而持续的发展，国民收入的逐年提高，以及国家出台的一系列的休假改革政策，国内的旅游业正经历着建国以來一个前所未有的高速发展期。特别是我国加入WTO之后，国内旅游，出境游，海外游客入境游的数量都在迅速增长在这个背景下，国内旅游产业规模和旅游经济总量不断扩大，旅游业收入增长速度也一直高于国民经济总体水平的增长。旅游业己经在很多地方成为支柱性的产业。而以消费者的旅游行为为契机衍牛出的诸多社会及经济行为都对旅游客源地以及目的地产生着重大的影响。同时，作为综合性的服务产业，旅游业相关经营群体更多的是通过提供无形的服务赚取利润的。消费群体的文化背景

2、、行为方式、消费习惯等各个涉及消费者行为的因素，对旅游产业和企业的成败都产生着十分重要的影响。因而，作为旅游业的服务对象，旅游者的行为直接的决定着整个旅游业发展的方向，是旅游业思考的起点和终点。对旅游者群体和旅游者行为的研究，对整个旅游业的发展有着至关重要的作用。目前国内旅游消费市场的研究主要是宏观尺度上的研究，大多集中于对区域旅游市场的研究方面。而在微观尺度上，特別是针对个体行为、具体细分消费市场的研究还相当少。近年来，随着旅游业的深入发展，很多细分旅游消费市场逐渐受到旅游企业的关注，例如：根据旅游者人口特征划分的老年人市场、青少年市场、女性市场、学生市场和教师市场等。其中，一些旅游细

3、分消费市场己经开始有部分的研究成果。近年来，教师旅游消费市场逐渐形成，特别是高校教师已成为一个潜力巨大的旅游消费群体。旅游消费是一种享受和发展的消费，居民收入的高低直接影响到人们的旅游消费需求。近几年來，随着国家对教育投入的加大、教师地位的提高以及高校教育改革的实施，高校教师收入水平得到大幅度的增长，从1985年至2003年的近20年间，全国高校教师年平均收入从0.12万元增加到2.33万元。人均收入已超过社会平均水平，开始有能力追求更好的生活质量。近几年来，高校教师中，人均花在旅游上的费用一年比一年高，出游率也一年高过一年。根据抽样调查，在改善生活质量方面，90%以上的教师首选旅游。按

4、此计算每年有130万教师出游，可见，高校教师群体是一个潜力巨大的旅游消费群体。1,1中华人民共和国国家统计局，中华人民共和国2005年国民经济和社会发展统计公报，2006.2.28I收入和时间是旅游消费市场形成的两个重要因素。与其他工作相比，高校教师闲暇时间具有优势和特殊性，即每年除了享受国家法定的节假口以及固定的两个长假期一一暑假和寒假外，还有一个非固定的假期，如学术休假等。充裕的闲暇时间为高校教师出游提供了重要的客观条件。此外，高校教师是高学历知识分子群体。他们文化层次高，所特有的知识水平、价值取向、心理特征使得高校教师旅游市场有别于传统的大众旅游市场，其作为旅游客源一个重要的细分市

5、场，具有很大的开发潜力。英国伦纳徳和卡森学者认为，影响旅游需求的因素总的来说包括经济因素和非经济因素，经济因素主要是指可支配收入，非经济因素则包括结构性因素和动机因素，而动机因素中教育背景就是一个非常重要的因素。考虑到教育背景对旅游需求和旅游行为的重要影响，本文旨在调查分析高校教师群体的旅游行为特征，以求发现旅游行业屮一些潜在的问题和教师对待旅游的态度、看法和需求，这对于改善教师的出游条件，旅游企业创新旅游产品和采取相应的营销措施等许多方面都具有很重要的意义，以期対国内高校教师旅游市场的发展提供建设性的建议并能起到示范作用，也希望一些问题能够得到改善和解决，实现对高校知识分子更好的人文关

6、怀。1・2研究方法(1)文献资料法从文献数据库以及兰州部分高校搜集文献、期刊等资料数十篇，收集并参考有关旅游行为、旅游消费行为、消费者行为学、消费者心理学、旅游经济学、旅游营销等相关资料及书籍。(2)问卷调查法在查阅大量文献资料的基础上，按照旅游经济学与统计学分析的基本要求，根据论文所需调杳的实际情况，设计发放《兰州市高校教师旅游行为调查问卷》，在此过程中对调查问卷作了部分调整，并对问卷进行效度检验。旨在科学客观地收集高校教师旅游行为产生的动机、偏好以及行为表现等较为详细的第一手资料。(3)访谈法对部分抽查对象进行面对面调查访谈,提出相关问题，了解其旅游行为状况。(4)逻辑归纳法研究过程

7、屮运用比较、分析、综合等多种方法，对收集的资料进行分析加工。（5）数理统计法对研究过程屮所收集的数据资料运用EXCEL软件完成相关的统计分析工作。（6）归纳总结法根据相关的理论知识及调查数据分析结果归纳总结兰州市高校教师的旅游行为特征，分析高校教师旅游行为趋势，提出开发高校教师旅游市场参考建议。1・3国内外研究现状综述旅游者行为研究就是研究流动着的或者有流动意向的人群。旅游行为是指旅游者对旅游R的地、旅游季节、旅游冃的和旅游方式的选