【精品】市场背景分析

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1、市场现状分析：高校是商家的必争之地。高校市场是一个不可忽视小觑的消费群体。高校的大学生都是一群充满活力和追求时尚的年轻人，有着超强的消费欲望。学校数（所）No.ofSchools教职工数（人）Staff&Workers专任教师（人）FulltimeTeachers普通高等学校RegularHEIs235821566011343127数据来源：中华人民共和国教育部2010年教育统计数据各级各类学校校数、教职工、专任教师（摘取）毕业生数（人）GroduateS招生数（人）NewEntrants在校生数（人）TotalEnrolment（一）普通木专

2、科UndergraduatesinRegularHEIs5754245661755122317929本科2590535351256312656132专科316371031049889661797数据来源：中华人民共和国教育部2010年教育统计数据各级各类学历教育学生情况（摘取）由上面的表格数据统计，我们了解到在高校师生是近2800万人。这是一个巨大的市场。桌面广告传媒在东部沿海大约在2007年才进行开发，中、西部一些特大城市到现在也只是零星的出现，对这个市场没有形成系统认识和整合。例如上海巨宝文化传播有限公司（巨宝传媒）是一家新型媒体资源提供机

3、构，深度开发餐桌资源的媒体平台。将广告信息直接发布在就餐活动的桌面中心，广告面积大，冲击力强。真正做到了在合适的时间、合适的地点对合适的消费者施加影响，成为品牌产品到达目标受众的直通车！巨宝传媒已在全国二十多座发达城市建立了分支机构，已经成为当前国内最大的餐桌媒体平台。各地大学餐桌广告到达悄况图表（來源：新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”）我们在针对西部的二线城市和一线城市的高校城市进行调研以内江地区的高校占41.11%,成都高校占46.61%。（参下图）其中了解见过桌面广告的占22.66%o没见过的占64.32%。这说明这块市

4、场有很3価元家庭月均收入数据CUS2008（新生代市场监测机构必中田人:学生消费与生活形念研究”）100%80%64.32%是否不猪楚敎据来源：问卷星wwMSojump.mm市场环境分析食堂在大学生的生活中具有举足轻重的地位。因为大学生在时间、财力、便利等多方面的原因，绝大部分的大学生会选择在大学食堂就餐。而且大学生在食堂里一般都会有较长的吃饭时间，但是就餐时间对于大学生来说却是一段“无聊时间”，他们迫切需耍更加丰富多彩的“食堂生活雹一卜'图是大学生一般在食堂就餐次数和时间花费统计图。这些说明大学生每天至少有1・2次到食堂就餐，每次平均花费15

5、分钟左右。这段时间就是桌而广告进行传播的最好时机。同时也可以获得更多同学的关注。以餐桌平面出现的广告形式，在设计上新颖时尚,内容上贴近校园生活，从而形成…种独特的校园餐桌文化，它的最大特点是信息接收的自觉性，当在就餐环境中，目标受众在心理上处于信息真空状态,广告信息以精准、直接、短距离的方式，与学生面对面交流，使大学生在感官上受到强烈的吸引；在广告接触频率方面，桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期，受众平均停留关注时间为15-30分钟，每日阅读高达两至三次，日积月累，潜移默化，品牌自然深植脑海。是其他媒体所无法比拟的。在这期间

6、，与同学一起讨论桌面上的广告有72.66%可能性，（参下图）使广告内容在学生群体中不断深入，那么达到的广告效应也就会更有效。A、可能会，72.66%-B、可能不会，27.34%平时大学生主耍获取信息，广告主耍是通过网络、电视、平面媒体（参下图）。但这些的选择性比较大，缺少桌面广告的优势：强制性——每天只要吃饭就会看到桌贴广告，有效传达率为100%；文化性——整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”。校园文化与企业文化相联系，形成一种独特的校园文化；亲和性与校园生活息息相关，易获得大学生

7、好感，可读性强持续性——与受众面对而交流，并且持续较长时间反复性——每日三次，反复传播，强化记忆分众性——专门针对目标群体进行广告的投放，有效率高，减少商家不必要浪费价低质优性一一价格低，且受众都为目标客户群品牌塑造性强——大学生文化层次高，接受新事物快，最易培养品牌忠诚度群体购买力强——大学生是一个当前具有较强购买能力，而未來会成为消费中坚力量的群体。大学生的现金流——数码及n常用品的消费去向附图人学生数码及日常用品消费比倒■大学生的IT数码产品消费中，F机是普及率最高的，山此创造了人均每月74元的通讯支出c其他如MP3、屯脑等，普及率也比较

8、高。运动类和休闲类的服装是大宁生服装消费主体。在口化产品中，除了基本淸洁产品之外，洁面产品、洁肤产品和润肤/护肤晶的消费率也比较高「数据兴源：CUS2