【精品】背景和市场分析

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1、一、背景分析1国际背景养生旅游起源于20壯纪30年代的美国、墨西哥。目前养生旅游开发较为完善的旅游冃的地主要是罪传统欧美区域的发展屮国家，而主耍的客源市场则是欧美国家。2007年3月24日，在塞浦路斯南部城市利马索尔举行的第二届世界健康（养生）旅游大会指岀健康（养生）旅游在世界范围内有很大市场，健康（养生）旅游发展完善的的国家主要为古巴、新加坡、泰国、印度等国，这些地区吸引大量的欧美游客，这些国家的健康旅游不仅能唤醜人们对健康关注，还能转变人们治疗疾病、改善关于健康问题的观念。其在休闲健康旅游过程屮不仅需耍提供有品质的健康旅游产品来改善人们的健康，同时还需要一•系列

2、的配套设施来支持，调动了对人们健康有帮助的一切要素来开展生态养生休闲旅游。2国际开发模式纵观国外所有的养生旅游开发，其所需要的条件都为专业的养生团队的支持+优美的然环境+完善的硕件设施（度假村）。目前国外的养生旅游开发模式主要为：（1）水疗（理疗）养生。温泉度假村是最常见和最流行的养生旅游方式也是，国外养生旅游开发的热点趋势。国外温泉度假冃的地可以提供全方位的服务,从按摩疗法的阿育吠陀的瑜伽到齐全的户外娱怎设施。这些旅游胜地的目标就是派他们的客人家感到更快乐、更健康、更轻松。一切健康水疗胜地都专注于让客人放松、矩自我。专业水疗胜地经常具有一个特定的健康疗法。例如矿物

3、沐浴,己流传了几千年，保加利亚和新西兰等国家利用这些大然地热性能进行泥巴浴和其他天然保健疗法并且通常伴随着完善的养生服务Fl录。度假村会提供全面的治疗方法如针灸、结肠清洁、催眠术疗法和冥想。例如保加利亚的中部旅游胜地，旧札哥拉矿物浴屮心，其依托丰富的温泉和旁边风景优美的哥拉山，以古罗马浴池的尊贵享受为口号，提供温泉矿物浴和各种spa养生，吸引大量的欧美游客。还有以色列的养生旅游，依托沙漠风光和矿物水体，提供例如卬度瑜伽、中国太极、水中按摩、泰式按摩、反射疗法养生等多种养生手段。这种模式要求必须有独特的养生资源：温泉或矿物质丰富的水体。（2）建立专业健康指导和治疗的健

4、康中心，解决客户的健康问题。例如减肥，强调减肥和改进的饮食习惯。游客通常需要遵循一个持续数天或者数星期的饮食运动计划。并且饭菜是专门为促进客人健康和参加类似于学习班的机构，就能学到更多关于保持健康、良好的饮食和保持体重的科学方法。另一个常见的专业健康养生是针对上瘾的人，常见的是酒精和药物成瘾。这些客户喜欢的度假屮心往往建立了包罗万彖的服务，除了加强监测客人的成瘾行为，还为他们制定严格科学的程序戒除成瘾，给游客树立一个健康的观念，打破他们的不良的成瘾。第三种养生旅游为健康中心的建立，具以具有完善的医疗服务和先进的医疗技术的专业医疗机构为依托，为客人提供专业的医疗服务，

5、甚至包括心脏手术在内的多种大屮型手术。此外，述能提供全套的吃住行观光服务。例如土耳其的MD养生旅游屮心，具有符合欧美医疗标准的专业的医疗团队。提供的服务项忖包括医疗保健、手术、具有土耳其特色的四星级度假酒店、SPA养生、VIP的住宿旅游出行专项服务，同时建立完善的客户个人病例，与客户的主治医院实现信息的传输共享，同时还有专门为国外客户提供的同声传译服务。其提出口号是：MD医疗中心，您可信赖的健康助手。这种模式要求必须具有水平较高的医疗团队。（3）依托山地、湖泊等风景名胜，提出运动养生度假的口号，这是最广泛类别的健康旅游，建立诸如滑雪、山地自行车、高尔夫、水上项目等类

6、别的专业的比赛场地，并提供专业的教练团队，对客户进行一对一的教授，使客户感兴趣的运动项目经过辅导后能够达到竞技水平，从而满足客户的成就感。同时建立具有特色的旅游度假村，为客户度假提供方便。具有特色健身项目和特色度假村的旅游冃的地都成为十分受客户欢迎的户外旅游冃的地。例如捷克的HarmonyClubHotel四星级旅游度假酒店，其实质上是以旅游度假村的形式出现，依托捷克的东欧山地景色资源，开展多种养生度假项口，例如滑雪、高尔夫、游泳、桑拿按摩等。这种模式对于旅游H的地的开发要求较少，标准较低，但是适合的H标客户最多，因而，是养生旅游发展的一人热点趋势。综合国外养生旅游

7、的热点，•其发展表现岀综合化和专业化的特点。综合的养生服务项目开发和专业的养生团队，是所有国外养生旅游发展的共通Z处。3国内背景我国的养生旅游始于2002年海南省三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游，随后在四川、山东、安徽、黑龙江等省市发展迅速，于2007年演绎成为全国时尚旅游热点。同时伴随着我国的休假制度改革，养生度假游具有良好的发展前景。中国养生旅游，既能满足人们对健康的追求，乂能开发成适合度假的旅游项目，而且这种旅游的民族性、文化性强，内涵丰富，国内国际旅游市场的开发潜力巨大。冃前我国的养生度假游类型主耍为：(1)中医药保健养生旅游：旅游项H有针灸、按摩、推