酒店品牌建设与管理第七章酒店品牌扩张管理

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1、第七章酒店品牌扩张管理第一节酒店品牌扩张的动因第二节酒店品牌扩张的优势与风险第三节酒店品牌扩张路径模型的构建第四节酒店品牌扩张的路径选择酒店品牌扩张管理学习目标通过学习，要求学生：理解酒店品牌扩张的动因；了解酒店品牌扩张的优势与风险；掌握酒店品牌扩张的路径模型；理解酒店品牌扩张的路径选择。酒店品牌扩张管理第一节酒店品牌扩张的动因酒店品牌扩张的概念酒店品牌扩张的动因酒店品牌扩张动因酒店品牌扩张是指：酒店为了实现企业战略目标，综合配置企业资源以实现品牌资源的集聚和扩散，例如空间扩展、产业领域延伸等。一、

2、酒店品牌扩张的概念1.利润驱动酒店品牌的横向扩张2.利润驱动酒店品牌纵向扩张3.利润驱动酒店品牌多元化扩张酒店品牌扩张动因二、酒店品牌扩张的动因1、利润驱动酒店品牌的横向扩张：获得规模经济增强市场势力U型曲线在产量大于Q1的情况下扩大生产规模和在产量大于Q2的情况下缩小生产规模都能导致平均成本的降低。利润驱动酒店品牌纵向扩张获得利润优化资源配置降低经营成本2.利润驱动酒店品牌纵向扩张3、利润驱动酒店品牌多元化扩张通过多元化扩张增强市场地位，以获取产业垄断利润增；减少经营风险和投资风险；财务协同效应。

3、第二节酒店品牌扩张的优势与风险酒店品牌扩张的优势分析酒店品牌扩张的风险分析优势与风险分析有利于酒店拓展市场网络；有利于酒店推出新的产品；有利于酒店实现最大效益；有利于酒店丰富产品组合；有利于酒店分散市场风险。优势分析一、酒店品牌的优势分析二、酒店品牌的风险分析品牌盲目扩张造成资源分散；品牌个性淡化产生形象模糊；品牌忠诚滥用影响产品质量。风险分析第三节酒店品牌扩张路径模型的构建酒店品牌扩张的路径酒店品牌扩张的路径模型酒店品牌扩张路径1、酒店品牌扩张的路径：业务领域品牌结构四种要素优化组合品牌档次市场区

4、域酒店品牌扩张路径组合2、酒店品牌扩张的路径模型酒店品牌扩张路径四维模型第四节酒店品牌扩张的路径选择酒店品牌扩张的路径选择品牌结构选择品牌档次选择市场区域选择业务领域选择品牌扩张路径选择酒店品牌扩张的路径选择1.酒店品牌扩张的三个动因；2.酒店品牌扩张的优势及风险；3.酒店品牌扩张路径的四维模型；4.酒店品牌扩张的路径选择。本章小结本章小结