2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案

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1、前言国窖1573•55度红爵产品形象系统（PIS）是帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖1573•55度红爵”的产品基础信息、产品应用信息以及产品应用推广规范的指导性工具。PIS目录产品基础系统1.1基础系统1.1.1产品名称1.1.2产品标识产品应用基础系统2.1商标2.1.1基础VI2.1.2注册商标产品应用推广系统3.1产品介绍3.1.1产品简介3.1.2销售说辞3.2包装配套3.2.1产品手册3.3品牌宣传3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3基础软文3.3.4海报3.3.5鉴赏手册3.4终端生动化物料3.4.1独立展示酒柜1.1.1产品名称1.1.2产品标识

2、1.1.3产品定位1.产品基础系统〖〗1.1.1产品名称产品专用名称与产品英文名称——产品基础系统国窖1573·55红爵NationalCellar1573·55RedGlaze〖〗1.1.2产品标识——产品基础系统用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识2.1.1基础VI2.2.1注册商标2.产品应用基础系统〖〗2.1.1基础VI产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范必要元素，制作时比例色彩不可变化。如调整必须同比例放大缩小使用，严禁另行绘制。——产品应用基础系统〖〗2.1.2注册商标用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识——产品应用基

3、础系统3.产品应用推广系统3.1产品介绍3.1.1产品简介3.1.2销售说辞3.2包装配套3.2.1产品手册3.3品牌宣传3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3基础软文3.3.4海报3.3.5鉴赏手册3.4终端生动化物料3.4.1独立展示酒柜〖3.1〗产品介绍3.1.1产品介绍3.1.2销售说辞〖〗3.1.1产品简介产品基础信息介绍，供内部学习国窖1573•55红爵经由7位国家级尝评大师精心勾调而成，游走在52度到55度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，可谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。——产品应用推广系统〖〗3.1.2销售说辞常见的销售问题及标准答案，供内部学习——产品应

4、用推广系统国窖1573·55红爵以数百年积淀的陈年老酒，精心勾调，酒品历经千锤百炼。国窖1573·55红爵，在52度到55度的变化区间里，酒水之形神韵律，圆融相扣，丝毫不见人工雕琢痕迹；浑厚饱和的浓香口感，完美平衡，恍若天成大美。国窖1573·55度红爵是7位国家级尝评大师精心勾调出的佳酿，经由国家级大师高超的勾调技艺，红爵超越了传统酒水的勾调之法，醇清挂杯，晶莹剔透，酒香醇彻，品味妙然无穷。在包装上，国窖1573·55度红爵，采用珍贵的手工木盒，可谓“金腰蟒带卧于上、国之大成尊于中”。瓶身采用珍藏品红釉，是历史悠久和稀有的象征。该款产品目前按规格仅有500ml一种，终端售价为。〖3.2〗产

5、品手册〖〗3.2.1产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍〖〗3.2.1产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍〖〗3.2.1产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍〖〗3.2.1产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍〖〗3.2.1产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍〖3.3〗品牌宣传3.3.1主画面3.3.2传播语3.3.3基础软文3.3.4海报3.3.5鉴赏手册〖〗3.3.1产品主画面品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物〖〗3.3.2传播语与消费者沟通的主要广告语国窖1573·55度，游走在52度到55度的变化区间，会随您品味白酒

6、的心境不同而有微妙的起伏，懂得品味默契的您，自会体味其中妙处。——产品应用推广系统〖〗3.3.3基础软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。——产品应用推广系统国窖1573·55红爵，尊贵千年的品味传承《礼记·礼器》有云：“贵者献以爵，尊者举觯……”不同身份的人使用不同的酒器，这是自古传承下来的“酒礼”。按“礼”的明文记载，宴宾待客中身份最为高贵者，才能使用“爵”之酒器。随着文明的行进，身份高贵者逐渐细分出公、侯、伯、子、男五等爵位。爵之于酒，更加成为一种阶位与权力的象征。公元1573，明朝万历年间，泸州酿酒宗师舒承宗，从“王室之爵”的高贵中悟

7、道，合以儒家六艺精髓，酿造出一品具有王宗重臣品格的酒。中国世家的“礼、数、射、御、书、乐”六大品格，尽汇融于其中。所谓礼，体现在国窖1573·55红爵入窖之时的“礼法合度”上。〖〗3.3.3基础软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。——产品应用推广系统精选时日入窖，得窖池微生物和谐酿酒之精妙，是为国窖1573·55红爵入窖的酿酒礼法。首要精选气候，温度、湿度和