国窖1573品牌及产品介绍

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1、国窖1573品牌及产品介绍产品部200906目录前言第一部分品牌篇产品形象主画面品牌标识品牌故事品牌定位品牌个性竞争者定位消费者定位品牌主张品牌使命品牌目标第二部分产品篇产品定位产品元素价格定位产品谱系产品特征包装特色品质鉴赏国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具前言第一部分品牌篇产品形象主画面视觉部分商标品牌标识中国驰名商标LOGO国窖1573专属印章其他专属标识(文字或图案)国窖酿造章国家重点文物保护单位国窖1573专属印章首个荣膺双国

2、宝殊荣的超高端白酒品牌国家地理标志保护产品国窖1573赋夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三国窖1573专属文字国窖1573专属图案国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺“国窖1573”名字的由来酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国

3、名酒是没有的。泸州老窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由此命名“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史品牌故事国窖1573作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成；国窖1573不追求生产销售上量，而是

4、追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化产品。品牌定位品牌个性高贵国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉真诚国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服务的各个环节。沉稳国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀竞争者定位定位于中国高档白酒市场在这一领域与传统高端白酒茅台、五粮液分庭抗礼；与新兴品牌水井坊各领风骚消费者定位他们是受教育

5、程度高、收入高、消费能力高的三高人群；年龄27岁——55岁，有明显购买力；愿意使用和接受高档白酒，为达成目标，经常出入高档酒店；注重身份的；内心强调尊贵感受的男士他们是—公务领导层面：多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为官之道。出行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车；商务富有阶级：拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行驾或坐宝马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；他们的特征内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风雅的能力和品位；商人独有的精明、狡黠、阅历丰富、有非常出色的品位、高超的人际技巧、善

6、于达成目标他们的性格国窖1573无法复制的—唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞藏；稀有地理气候品牌口号：品牌主张将中国浓香型白酒的“生产价值”转化为消费者的“消费价值”中国浓香型白酒消费知识及文化的标准建立者和输出者中国白酒文化复兴以及焕发活力的代表者向年轻的新贵消费者过渡中国白酒更新价值的代表品牌代表中国白酒走向世界的“中国贵族品牌”具备消费美感和体验的世界级奢侈品消费品牌品牌使命近期目标：进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进入三甲，提高国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率中期目标：忠诚度和美誉度在目标消

7、费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率进入前三名长期目标：取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，使国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈品”品牌。品牌目标第二部分产品篇国窖1573是世界级的奢侈品国窖1573是中国农耕文明集大成的精华，是世界级的奢侈品，它的奢侈不是由人刻意去称谓和赋予的，而是由它物质与非物质的共同稀有价值存在所决定的，