08-国窖1573经典系-水晶瓶PIS系统.ppt

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1、前言国窖1573经典装52度产品形象系统（PIS）是帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖1573经典装52度”的产品基础信息、产品应用信息以及产品应用推广规范的指导性工具。PIS目录产品基础系统1.1基础系统1.1.1产品名称1.1.2产品标识1.1.3产品核心开发概念产品应用基础系统2.1基础VI2.1.1基础VI2.2商标2.2.1保护图形产品应用推广系统3.1产品介绍3.1.1产品简介3.1.2产品推荐3.1.3品牌故事3.2包装配套3.2.1包装介绍3.3品牌宣传3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3海报3.3

2、.4DM单3.3.5易拉宝3.3.6品鉴手册3.3.7灯箱片3.3.8户外路牌3.4终端生动化物料3.4.1台卡3.5上市推广3.5.1品鉴会方案产品基础系统1.1.1.1产品名称1.1.2产品标识1.1.3产品核心开发概念国窖157352度NationalCellar1573·52〖〗1.1.1产品名称产品专用名称与产品英文名称——产品基础系统〖〗1.1.2产品标识用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识——产品基础系统产品定位中国白酒鉴赏标准级酒品核心卖点1573国宝窖池群/泸州老窖酒传统酿制技艺双国宝〖〗1.1.3产品核心

3、概念开发指引包装研发及品牌推广的核心概念——产品基础系统产品应用基础系统2.2.1.1基础VI2.2.1注册商标必要元素，制作时比例色彩不可变化。如调整必须同比例放大缩小使用，严禁另行绘制。〖〗2.1.1基础vi产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范——产品应用基础系统〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统LOGO〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573专属印章国窖酿造章国家重点文物保护单位〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品

4、的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573专属印章首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌国家地理标志保护产品〖〗2.2.1保护图形产品区别于其他产品的标识，受法律保护——产品应用基础系统国窖1573赋夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三国窖1573专属文字——产品应用基础系

5、统国窖1573专属图案国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺——产品应用基础系统产品应用推广系统3.3.1产品介绍3.1.1产品简介3.1.2产品推荐3.1.3品牌故事3.2包装配套3.2.1包装介绍3.3品牌宣传3.3.1主K3.3.2传播语3.3.3海报3.3.4DM单3.3.5易拉宝3.3.6品鉴手册3.3.7灯箱片3.3.8户外路牌3.4终端生动化物料3.4.1台卡3.5上市推广3.5.1品鉴会方案〖3.1〗产品介绍3.1.1产品介绍3.1.2销售说辞3.1.3品牌故事国窖1573，源自全国重点文物保护单位——1573国宝窖池群

6、，国家级非物质文化遗产——泸州老窖酒传统酿制技艺酿造；“双国宝”酿造，中国顶级浓香型白酒的代表之作；被誉为“中国白酒鉴赏标准级酒品”，品之柔顺协调，绵、甜、爽、净，滋味醇厚，与法国顶级白兰地、苏格兰顶级威士忌一起被称为世界三大顶级蒸馏酒。〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严格的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值因此得到充分的保障，并使这种价值能够

7、实在地交付到消费者的手上国窖1573无法复制的产品元素—核心元素：唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群；独有的传统酿制技艺；（双国宝）其他元素：稀有原料；稀有洞藏；特有地理环境与气候产品元素〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供内部学习——产品应用基础系统无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖1573最为核心的产品要素【唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群】核心元素〖〗3.1.1产品介绍--产品简介产品基础信息介绍，供

8、内部学习——产品应用基础系统泸州老窖酒传统酿制技艺，口传心授持续430余年，是高档白酒必不可少的精髓所在。2006年被国务院正式认定为“首批中国国家级非物质文化遗产