第八章 不同媒体广告文案的写作

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1、其他媒体广告文案写作第八章第一节网络广告文案写作数据显示，2003年至2012年间，我国的网络广告市场规模从10亿元变为600亿元，增长了60倍。一、网络媒体的特点1、“多媒体”特性2、交互性3、受众细分程度高◆网民人群细分（如宝宝网）◆网络服务细分（买机票、定酒店、定餐、找爱人）◆媒体集合多元化（不断吸引传统媒体的精华）4、需要强大的技术支持二、网络广告的发展世界上最早的网络广告诞生在美国。1994年10月14日，著名杂志Wired网络版Hotwired的网页上出现了14个状似条幅的广告，就是后来的Banner—旗帜广告。网络广告借

2、助于网络(第四媒体），网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度与影响的层面也是相当快及广的，网络广告的特点主要体现在以下几点：其一：网络广告是多维的其二：网络是互动和具有一定深度的其三:网络广告可以追踪和测量广告的效果其四：网络广告突破了时空的限制打开网页，你总能看见各式各样的广告，但这些广告中的很大一部分为不实信息，或甚至为虚假广告。现如今，网络广告充斥着网民生活，鱼龙混杂的信息也让不少人因此上当受骗，网络广告市场该由谁来监管，怎样监管，这些成为需要讨论的现实问题。◇虚假广告充斥互联网案例：“老苗汤”神药“在家上网点击网络广告就可赚钱

3、”互联网广告正呈现出强劲的发展势头和更加缤纷的形式，但随之而来的是鱼龙混杂的互联网广告现状，虚假广告、不正当竞争、垃圾邮件、强迫广告、隐形广告、欺诈色情广告等现象时刻潜伏于网络之中，爆炸式增长的网络广告给网民的日常生活带来很大影响，不仅仅是上网体验受到影响，甚至连自身权益也受到侵害。◇网络广告形式受商家青睐在过去，广告大多出现在电视、报刊、杂志上，这是广告最容易投射到用户的渠道，但随着互联网的飞速发展，人们观看视频、获取信息、生活娱乐的渠道渐渐转向网络，缤纷的互联网世界将越来越多人吸引过来。根据中国互联网络信息中心的数据显示，截止到2

4、012年底，我国网民数量高达5.64亿人，这意味着全国40%以上的人口是网民，不仅如此网民的增长速度也呈现飞速发展的趋势，2012年我国新增网民数量达到5090万人次，全年网民增长率超过了10%，互联网进入快速发展时期。互联网广告正呈现出强劲的发展势头和更加缤纷的形式，但随之而来的是鱼龙混杂的互联网广告现状，虚假广告、不正当竞争、垃圾邮件、强迫广告、隐形广告、欺诈色情广告等现象时刻潜伏于网络之中，爆炸式增长的网络广告给网民的日常生活带来很大困扰。庞大的网民数量给互联网带来无限商机，不仅是电商、网络支付等新兴网络现象的崛起，连网络广告市

5、场也嗅到了互联网这块大蛋糕的芬芳。网络成为民众聚集之地，网络自然也就成为广告投诉的重要阵地，看到了这块市场无限潜力商家们，开始在互联网上投放广告，以吸引用户的关注，这其中不仅是正当商家，甚至连不法分子也蠢蠢欲动。有数据显示，2003年至2012年间，我国的网络广告市场规模从10亿元变为600亿元，增长了60倍。据艾瑞研究发布的报告显示，2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较上一年增长46.8%。“2013年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最重要的广告投放渠道。”◇网络广告需提高准入门槛除了网民数量增加外，互联网

6、本身特性也有利于广告宣传。在互联网投放广告，具有传播范围广、灵活的时效性、受众数量可准确统计、投放成本低等明显优势，这促使商家越来越青睐于互联网广告的形式。但市场快速发展必然会出现违规现象，一些商家为了扩大自身产品的影响力，进行虚假宣传，甚至有不法分子专门通过网络广告进行诈骗等行为，扰乱了市场的正常秩序。想要治理网络广告问题，应该从源头上进行把关，提高准入门槛。◇中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁建议：1、应设立互联网广告准入制度对所有(已有的和新进入的)互联网广告经营者进行准入资格审核，并进行备案；在监管方式上，开发监管软件，并建立

7、举报、投诉制度，完善发现途径；对广告联盟、付费搜索广告等特殊广告形式进行专门规定。建立准入机制后，网络广告商的行为能够得到有效约束，网络广告的投放也能通过这个准入制度，对不良信息进行筛选，有效避免不良广告的进入，同时建立举报、投诉制度后，网民也能够第一时间向有关部门进行检举，帮助有关部门尽快处理问题。2、作为普通用户自身也需要要提高鉴别能力用户需加强对网络相关知识的普及，对于网络广告不要盲从，要理性对待，提高自身鉴别能力，不要被天花乱坠的网络广告所蒙蔽，最终使自身受害。而相关部门也要做好网络广告宣传工作，帮助用户识别不良信息，从而减少

8、网民被骗事件的发生。网络广告的治理需要多管齐下，不仅需要相关部门介入，以法律为依据进行严厉打击，也要通过普通用户的努力，为治理工作减轻阻碍，无论如何，希望多方都能重视这个问题，一起努力，为遏制不良网络现象的出现贡献力量。