东北师大其他媒体广告文案写作.ppt

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1、第七章其他媒体广告文案写作一、网络媒体的特点1.多媒体特性2.交互性3.便捷性4.受众细分程度高5.精6.需要强大的技术支持二、网络广告的常见形式1.旗帜广告2.按钮广告3.大屏幕广告4.文本链接广告5.电子邮件广告6.插播广告7.关键词广告8.画中画广告9.游动浮标和下拉游动浮标广告10.WEB站点广告11.富媒体广告（Richmedia）三、网络广告写作要点1.使用简洁的语言2.直接承诺利益点3.使用简单又有吸引力的语言4.尽量使用第二人称5.利用公众关注的热点新闻或话题6.吸引网民积极参与四、网络广告中存

2、在的问题1.对设计的忽略2.安全与隐私问题3.骚扰问题4.不正当竞争5.隐性广告问题第二节户外广告文案的写作一、户外广告的主要类型1.路牌广告和招贴广告2.交通和空中广告3.售点广告4.礼品广告1.路牌广告和招贴广告2.交通和空中广告3.售点广告4.礼品广告二、户外广告优势1.广泛涵盖地方市场2.接触频度高3.位置灵活4.创意空间大5.创立知名度6.成本效率高7.制作能力强三、户外广告写作要点1.语言简洁，诉求单一2.文案内容要针对目标受众3.文案内容应富有亲和力4.文案中注意传达品牌信息1.语言简洁，诉求单一

3、2.文案内容要针对目标受众3.文案内容应富有亲和力4.文案中注意传达品牌信息第三节直邮广告文案的写作直邮广告（direct-mail-advertising）又称直接广告信函，简称DM广告，是广告主向所掌握的目标受众直接邮寄广告信息的一种特别广告形式。一、直邮广告的特点（1）制作灵活，生命周期长。（2）受众的选择性。（3）良好的广告反应。（4）具有可预测性。二、直邮广告的种类（1）广告信函（2）说明书（3）宣传单（4）信函附属品、明信片（5）册子（6）产品目录（1）广告信函（2）说明书（3）宣传单（4）信函附属

4、品、明信片（5）册子（6）产品目录三、直邮广告的写作要点1.克服读者的反感情绪2.延续读者的阅读兴趣3.激发读者的行动意愿1.克服读者的反感情绪2.延续读者的阅读兴趣3.激发读者的行动意愿