凯德置业来福士广场--活动全案策划书

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1、凯德置业来福士广场活动全案策划书物业畅想凯德置业——来福士广场浦东之畔，东海之滨，在寸金的上海城市象征人民广场旁，凯德置业全情的打造的恢弘巨制——来福士广场，已经揭开了神秘的面纱，向世人展示国际大都市的无限魅力，引领东方巴黎的时代潮流。物业定位来福士广场——时尚地标作为市中心黄金地段的高档ShoppingMall，来福士广场的定位十分清晰，利用地段优势作为基本依托，发挥国际一线品牌荟粹的尖端地位，辅之众多知名品牌的纷纷抢滩。品位，档次，地段，交通，服务等，集中优势，方显时尚地标之本色。目标消费群定位时尚地标——精英纷

2、至沓来高雅而又气度不凡，深沉却又卓尔不群。来福士广场占有独一无二的地段优势，汇集了众多令人心潮澎湃的顶尖时尚品牌，众多可口的国际美食品牌，精彩纷呈的主题广场活动，惊喜连连的折扣促销。来福士广场的一举一动将时刻牵挂着上海时尚精英人群的脉搏。2003年度活动规划2003年11月大厅：欢乐美味，轻松品味——来福士广场美食现场烹制聚会小厅：曼妙异域风情，尽享高雅奢华——来福士广场秋冬饰品&法国美食展2003年12月大/小厅：霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享——来福士广场圣诞时尚情报&甜蜜美食发布2004年1月大/小厅：吉祥钟声旺

3、新年——来福士广场新年幸运撞钟系列活动目标解析塑造成上海地标性质的超级购物/休闲/娱乐城，成为尊贵又时尚的购物地首选及聚会场所。海外旅行者和商务客人到达上海的“必游之地”。塑造有型有款的生活，让来福士广场成为人们心目中的时尚形态创造者。欢乐美味，轻松品味——来福士广场美食现场烹制聚会活动目的简述来福士广场刚刚进入试运行阶段，需要通过大型的主题活动来提升广场的人气，在相对短时间内聚集人群。通过活动，在口碑传播的同时，配合媒体宣传，多渠道短时期树立知名度。相对来说，美食活动能迅速激发起消费者的兴趣和尝试欲望。尤其是活动主推

4、的“免费品尝”、“现场烹制”两大概念更能迅速得到消费者的认同，有把握将消费者的第一步吸引到来福士广场来。租用来福士广场的美食商家除在现场精心烹制拿手小吃菜肴供消费者品尝外，更会针对有兴趣的消费者发放优惠折现券，让消费者在无形中既加深了印象，又在寻找店铺的过程中对来福士广场有了更为直观的印象，了解广场的规模和档次。活动主舞台会定期举办丰富多彩的表演和消费者互动游戏，进一步增加人群的流动，通过活动，尽可能吸引路人注意，造成眼球效应。活动主题&宗旨活动主题欢乐美味，轻松品尝活动宗旨通过活动增强商场人气，在开业初期加强商铺租赁

5、户的信心指数。推广美食以期推出来福士广场整体形象，各国际知名美食品牌云集来福士，推出特色招牌菜肴现场烹制提供消费者免费品尝并给予相应优惠，从一个侧面也能反应出来来福士广场的品牌形象。活动方式规则•活动时间：2003年11月•活动周期：15天•活动地点：莱福士广场•场地形式：在大厅背靠空中厅围栏处设置活动舞台及主背景板，各参展美食厂商暨料理台沿舞台两边成外抛物线环伺（成斜向面向主舞台，保证大门进口处的宽敞，人流顺畅）•活动方式：各商家在各料理台上进行精选菜肴或小吃的现场烹制，并向品尝后有消费意向的消费者派发商铺的宣传资料

6、和优惠赠券。凭现场优惠赠券在活动参与美食商家的店铺内消费的消费者可在就餐结束后的指定时间段内，来到活动舞台处进行飞镖射奖游戏，赢取来福士及美食商家联合送出的幸运大礼。现场活动描述舞台活动•在整个美食聚会的第一天进行简短的开幕仪式。之后在活动期内每天午餐和晚餐黄金时间邀请一家美食商家作为“今日之星”进行公开烹饪表演，并在该时间段内由该商家自主决定舞台上的活动。•在午餐和晚餐时间段的结束（下午2：30，晚上10：00）后，由今天惠顾过所有参与活动的美食厂商的消费金额前十名消费者凭有效凭证上台参与“幸运飞镖大奖”游戏。飞镖盘

7、分割成大小不一的格子若干，由消费者自行投资，投中相应奖级的格子即可获得相应金额的餐券，由消费者今天惠顾的美食商家友情提供。•活动邀请凯德置地及相关政府领导、美食商铺租赁户代表、新闻媒介代表出席。•在向关人士简短的致辞后，即宣布美食展的正式开幕。•来福士广场美食商户代表向广大消费者发出免费品尝邀请。•开幕式流程：11：10开幕仪式开始11：10主持人致开幕词，出席开幕仪式嘉宾介绍及上场11：15-11：20特邀领导发言11：20-11：25凯德置地领导发言11：25-11：30美食商铺代表发出邀请11：30暖场，现场播放

8、音乐，聚焦人气11：30-12：30美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发12：30-13：30“今日之星”上台烹饪表演及主题商铺推广13：30-14：30美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发14：30消费金额前十名的消费者参加“幸运飞镖”游戏14：30-18：30休息18：00暖场，现场播放音乐，聚焦人气18：00-19：