“999感冒灵颗粒”品牌营销方案(大广赛)

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1、《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院：专业：姓名：学号：指导教师：提交时间:年月日目录前言……………………………………………………………………………….………….1一、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析……………………………………….…………1(一)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 ………………………………….………….1(二)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 ………………………………….………...31.机会分析…………………………………………………….………........32.威胁分析………………………

2、…………………………….…………….33.优势分析……………………………………………………….………….34.劣势分析…………………………………………………….…………….3(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析……………………………………….……...41.消费者特点…………………………………………….………………….42.现有消费者行为分析…………………………………….……………….4二、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题..............................................

3、......................5(一)““999感冒灵颗粒”的产品分析 ………………………………….………………..51.产品的特征分析…………………………………………….…………….52.产品生命周期分析…………………………………………….…………..63.产品分析总结…………………………………………………….………..6(二)““999感冒灵颗粒”的营销问题 ………………………………….………………..6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略………………………………….…………..7(一)““999感冒

4、灵颗粒”的营销策略 …………………………………………………....71.市场细分…………………………………………………………………...72.确定目标市场………………………………………………………….….83.确定产品定位……………………………………………………….…….8(二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略………………………………………..……..81.营销目标………………………………………………………….……….81.营销模式选择………………………………………………….………….92.产品策略………………………………

5、………………………….…….…93.价格策略…………………………………………………………….….…94.促销策略…………………………………………………………….…...10一、““999感冒灵颗粒”的广告计划………………………………………………………10(一)““999感冒灵颗粒”的广告表现………………………………………………….101.广告主题…………………………………………………………………102.广告媒介…………………………………………………………………103.影视广告…………………………………………………………………

6、134.推广活动…………………………………………………………………145.平面广告…………………………………………………………………146.广告预算书………………………………………………………………15结语 …………………………………………………………………………………………16“999感冒灵颗粒”品牌营销方案“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。2005年，“

7、999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。2007年，“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护“的品牌信仰，树立“家庭关爱”的品牌定位。2009年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。虽然于2013年，“999感冒灵颗粒”冠名《爸爸去哪儿》，贴合品牌调性，引发舆论热点，为品牌年轻化迈出新的一步。但“999感冒灵颗粒”在年轻消费群体中产品的尝试率仍然偏低，“999感冒灵颗粒”的精细化营销

8、迫在眉睫，所以为了提高消费群体对“999感冒灵颗粒”的尝试率和首选率，我做出了这次的品牌营销营销策划。一、17“999感冒灵颗粒”品牌营销方案一、“999感冒灵颗粒”的营销环境分析(一)“999感冒灵颗粒”的市场环境分析近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表