《市场营销》教学设计之价格策略

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1、定价策略教学设计一、教材及教学内容分析1・使用教材高等教育出版社的《市场营销基础》2.教学内容第七章价格策略的第三节，课时安排：1节。一、新产品定价策略二、系列产品定价策略三、心理定价策略四、折扣定价策略在企业的经营运作中，定价策略是是市场营销4P策略的一部分，企业只有确定商品价格之后，才能够进行随后的分销渠道选择、促销策略等其他营销活动，所以本章内容在整个教材中处于承上启下的作用。而本节课又是价格策略的实务部分，为后面继续学习市场营销策略奠定基础，所以在教学过程中，教师必须让学生能够掌握定价策略，并且有创新意识。二、教学目标认知目标：⑴理解新产品定价的三种策略;（2）掌

2、握系列产品定价的技巧；⑶理解心理定价策略；（4）了解折扣定价策略。能力目标：⑴培养定价的能力；⑵培养语言表达能力；情感目标：培养学习市场营销的兴趣，体验成功策划的喜悦。三、教学重点、难点教学重点：①新产品定价的三种策略;②系列产品定价的技巧。教学难点：心理定价策略四、教学对象（职业背景）分析~~12XX班女生较多，上课纪律较好，但是往往不善于发言，课堂气氛容易沉闷，所以在授课过程中我一直注意激发学生的学习兴趣和培养师生互动的课堂气氛，目前该班同学学习市场营销的积极性较高，大部分同学上课时比较活跃，积极思考，敢于发言。但仍有部分学生仍习惯于依赖老师讲授，学习方法以“记笔记”

3、为主，不善于自主思考，培养这部分同学自主思考问题，分析问题的意识和能力是目前授课的难点。五、教法及学法分析在整个学习过程中，学生是主体，主动参与，积极思考，自主分析问题和解决问题，而教师所起的是设置问题情境，对学生的思维进行引导点拨的作用，目的是使学生通过自己的努力，掌握课堂内容。采用的教学方法有任务驱动法、案例分析法等。将学生分为四组，每组完成一种定价策略的案例分析，由小组长负责发言。市场营销课程重点在于理解和应用，而不是死记硬背。所以我将学生安排在网络机房，搜索相关案例，同时我也找了一些案例，学生通过案例分析的方法加深印象，掌握定价策略。为了激发学生的学习兴趣，我在课

4、堂中的案例形式比较多样化，文字案例以及视频案例均有。六、教具准备网络机房、多媒体设备、POWERPOINT课件、黑板。七、教学流程及时间分配环节教学内容设计意图教学反思㈠教师提出问题：定价的方法主要有哪些？问题的设计意图：1.成本导向定价法通过复习旧课，将学生的思路引导到2.需求导向定价法“定价策略”上。3.竞争导向定价法教师点拨：这三种定价导向将指导我们制定定价策略，灵活定价有助于企业打”布置任务分组完成的设计意图：开市场，促进销售。三吕r思复习结发言。教师点拨：借助网络进行案例搜索，旧课能培养学生自主学习和团队协作的0分能力，同时激发学习兴趣。钟新课呈现35分钟各组经

5、过15分钟的网络搜索和讨论，小组长做总结发言，每组发言及教师点评控制在5-8分钟。一、新产品定价策略任何一种新产品上市都面临合理定价问题，这将关系到能否及时打开销路、占领市场和获得预期利润。1.高价上市2.低价上市3.温和定价【第一组案例及发言】【教师案例】1）哇哈哈格瓦斯饮料上市2）澳牛鲜奶上市二、系列产品定价策略通过产品组合定价，能使整体利润最大化，从而促进销售量。1.产品线定价2.配套产品定价3.产品群定价【第二组案例及发言】【教师案例】服装销售组合定价三、心理定价策略利用消费者某种的心理需要，运用一些技巧促使其迅速购买。1•尾数定价2.整数定价3.声望定价4.习惯

6、定价5.特价策略【第三组案例及发言】【教师案例】原价XXX,现价XXX化妆品限时抢购四、折扣定价策略为鼓励买方提前付清货款或达到一定的购买金额而采用的一种减价策略。1.现金折扣2.批量折扣3.交易折扣4.季节折扣【第四组案例及发言】【教师案例】满200减10元，满300减20元，满400减40元。在学生进行网络搜索和讨论的过程中，教师应在各小组进行必要的指导。将教材中的撇脂定价、渗透定价、均匀定价改为高价上市、低价上市、温和定价，更直观更好理解。通过学生案例与教师案例的比较，更好地理解定价策略，加深印象。将教材中的低价策略改为特价策略更好理解，并强调心理定价策略贵在创新，

7、只要能抓住消费者的心理需要，引起消费者注意，促使其迅速购买就是成功的心理定价策略。课堂小结与布置作业5分钟课堂提问：团购价是哪一种定价策略？课后作业：请同学们周末到商场或超市实地观察产品定价策略在实际生活中的应用，下节课说说你的新发现，看看有没有教材中或课堂上没有提到的定价策略？八、板书设计