市场调查与预测项目8分析统计调查结果

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1、项目八分析统计调查结果课前思考：如果我们碰到填答明显不合理的问卷应该怎么办？统计分析调查问卷是不是简单的计数？学习重点：一、市场调查资料的整理二、市场调查资料的分析方法三、调查资料的概括技术8.1、市场调查资料的整理（一）资料的审核1、审核员的作业方式。2、审核工作的重点。（1）不完整答卷的对策。（2）明显错误答案的对策。（3）乏兴回答的对策。（4）纠正对开放性问题的打乱顺序的回答。市场调查资料的整理（二）资料整理1、资料整理的含义。资料的整理，是根据调研目的将经过审核的原始资料进行分组汇总，使资料系统化、条理化，得出能够反映所研究现象总体特征的综合资料

2、，并且以列表的形式反映出这种总体特征的整个工作。2、分组（1）分组的作用。（2）分组的原则。①从调研目的出发选择分组标志；②要选择最终反映事物本质特征的标志；③选择分组标志时要考虑事物所处的具体历史条件和现时条件。此外互斥和穷尽原则是资料分组的基石，必须确保落实。（3）分组与分类的关系。（4）前分组与后分组。8.2市场调查整理的分析方法（一）定性分析方法（二）定量分析方法根据研究目的描述性统计分析推论性统计分析根据设计变量多少单变量统计分析双变量统计分析8.3调查资料的概括技术（一）集中趋势的概括技术1、众数。2、中位数。3、平均数。8.3调查资料的概括

3、技术（二）离中趋势的概括技术1、全距2、平均差3、平均差系数4、标准差8.4调查资料的综合指标分析技术（一）总量指标（二）相对指标（三）平均指标8.5调查资料的动态分析技术（一）发展水平指标（二）动态比较指标（三）平均指标实训以小组为单位完成小组问卷统计任务。1．对所收集到的问卷按问卷编号进行排序。2．对问卷进行分组审核。对大面积无回答问卷和明显搪塞回答问卷采取作废处理，不计入统计结果之中。3．对回收问卷进行整理，使之系统化、条理化。这项内容包括对问卷问题进行分组和编码。4．统计问卷回答结果。列明发出问卷多少份、回收问卷多少份；每个问题的答案选择情况和所

4、占比重。5．将问卷统计结果汇总成表，并录入计算机。思考题市场调查资料整理由哪几个步骤组成？市场调查资料审核过程中的工作重点是什么？市场调查资料分析的意义是什么？在运用动态分析法时要计算哪些动态指标？说明每一种动态指标的使用方法。