以内容生产为核心推进媒体融合发展的实践思考

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1、以内容生产为核心推进媒体融合发展的实践思考近年来，新技术的发展深刻改变了人们的信息获取方式，后者的改变反过来乂促进了前者在传媒领域的深入利用。在这种情况下，传统媒体与新兴媒体的融合发展既是大势所趋也是自我变革的必然举措。我们应如何理解媒体融合？经过这些年的不断推进，媒体融合发展还面临着哪些待解的难题？又该如何继续推进？虽然技术提供了无限可能，但未知远大于已知，影响媒体发展的因素不应仅限于技术，而应当包括內容、渠道、平台、经营、管理等五个方面的深度融合。对于媒体来说，融合并不是单向的。融合的主体，既有传统媒体，也有新兴媒体。新兴媒体虽占技术优势，但它也需要与以内容生产见长的

2、传统媒体融合，融合了方才能如虎添翼。在移动互联时代，传统媒体较之新兴媒体，在使用便捷、海量储存、移动接收、内容链接、受传转换等方面处于劣势，其中有些主流媒体已被边缘化，有些则正在被边缘化。媒体融合是传统媒体包括其中的主流媒体避免被边缘化的必由之路。通过媒体融合，传统媒体可具备新兴媒体的某些优点与特长。因此，传统媒体应取积极态度，主动拥抱新兴媒体。媒体融合有丰富的内容。不应该也不可能只是纯技术层面的融合，而应当包括内容、渠道、平台、经营、管理等五个方血的深度融合。媒体融合的概念起源于媒介技术和媒体产业高度发达的美国，是对信息传播技术发展所引发媒介形态融合、媒体相关产业聚合状

3、况的描述，也是对媒介多功能一体化发展趋势的预见利假设。虽然技术提供了无限可能，但未知远大于已知，影响媒体发展的因素不仅限于技术，其中的规律还有待深入探寻，无论国内还是国外媒体，都还在媒体融合的探索实践当中。值得注意的是，中外媒体融合有着相同的技术发展背最和市场拓展需求，但中外媒体融合又存在很大的差异，这种差异来自于中外媒体的地位作用、职责使命不同。2014年8月中央《指导意见》出台，这里的媒体融合，不是泛指任意具有信总传播功能的媒体的融合发展，而是特指我国已有的报纸、杂志、广播、电视等传统主流媒体大力发展互联网新媒体，与自身的媒体优势互补、一体发展，融为一体、合而为一，在

4、新技术条件下融合发展成为新型主流媒体，建成拥有强大实力与传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。从整个国家层而而言，传统主流媒体要借助新兴媒体传播优势，遵循新闻传播规律和媒体发展规律，强化互联网思维，整合一切媒体发展要索和资源，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。融合优势日益凸显从整体角度来说，一是凸显整合优势，二是注巫移动端口，三是融入新的技术；从地方层而来说，各地均着眼整体转型、移动优先、传受合一这三个主攻方向，探索地方媒体融合发展的新路径。白党的十八届三中全会提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展及《指导意见》出台以来，已经历了传统媒体建设新兴媒体、传统媒体与新兴媒体互

5、动发展这两个阶段，当前正处于传统媒体和新兴媒体深度融合发展的新阶段。从地方层面来说，各地均着眼整体转型、移动优先、传受合一这三个主攻方向，探索地方媒体融合发展的新路径。一是下好“整体转型”的先手棋。各地均以“合而为一、融为一体”为发展目标，从全局和长远上通盘统筹，以开放、共亨的发展理念，消除内部藩篱，打通外部壁垒，推动内容、技术、平台、人才等资源优化重组，实现整体效用故大化，打造出了以互联网为基础阵地的全新主流媒体。二是唱好“移动优先”的重头戏。“终端随人走、信息围人转”己经成为传播的新态势，移动新闻用户己占网民总数的70%以上。各地应坚持“人在哪里，我就在哪里”，大力打

6、造一批界而新颖、形态丰富、互动体验强的移动传播矩阵和特色品牌，不断推出一批既快又准、既冇深度又冇温度的现象级移动融媒精品。三是打好“传受合一”的主动仗。比如，苏州地方主流媒体在深度融合发展过程中，主动与政府相关部门合作，建设政务发布和民生服务等“云”平台，整合接纳各方面资源，扌石展利强化媒体的服务功能，最大限度满足用户资讯、民生服务、社交娱乐等多元需求，提升了用户的黏度，使得越来越多的用户乐于下载、经常使用我们传统媒体办的融媒体，真正实现了受众的量级倍増。概括说来主要有三个方面的特点与趋势。一是凸显整合优势。通过媒体融合，各类传播媒介、传播技术、传播形态、传播样式的优点得

7、以整合，可实现集全媒体之长。温州日报报业集团融“报、网、刊、微、端、屏”为一体，“先端后网再报”融媒传播，变“物理捆绑”为“化学反应”，显得有声有色。二是注重移动端口。作为媒体融合的成果之一，“三微一端”已成常态。而这一端，是移动端，便于受众在移动中接收，利于传播内容在受众那里实现价值。三是融入新的技术。网络媒体在对党的十九人等巫人事件的报道中，使用VR等前沿传播技术已常态化，受众由此获得了更直观、更真切的视听感受和交互体验。人尺网记者通过使用智能眼镜，使“我见”“你见”打通。《指导意见》出台以來，我国主流媒体枳极投身媒体融合