以特色产品创新推进媒体深度融合

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1、以4^^品仓iwftiffl®®臟蛤2017-11-1720:26:17声屏世界2017年9期陈博摘要：媒体融合发展是传统媒体生存发展必须迈出的关键步子。在推进深度融合工作过程中，媒体需要结合自身特色、充分发挥自身优势进行融合创新。本文以北京人民广播电台为例，列举了其在媒体深度融合进程中的-些积极做法，分析了业界关注的焦点并指出地方媒体所面临的资金缺乏、技术能力及管理能力等困难。关键词：媒体融合产品创新屮央厨房推动媒体融合发展，是巩固寅传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。冋“改革”一样，"媒体融合发展”是传统媒体而临生存发展的一道“必选题”。党的十八屈三屮全会提出了推

2、动媒体融合发展的重大任务，2014年8月屮央印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2017年1/J，中央又召开推进媒体深度融合工作座谈会，确定了屮央厨房建设、移动优先等战略，为全国传统媒体的融合发展举旗定向，更给媒体人注入了信心与动力。在媒体融合发展的过程中，各地区的媒体、各种类的媒体一定要结合S身特色、发挥S身优势，打造独具特色的融媒体产品，真正实现从媒体相加到相融的转变。笔者以北京人民广播电台近年來的媒体融合工作为例，简要分析传统媒体在推进媒体深度融合中的经验与闲惑。推进媒体深度融合的主要做法北京人民广播电台的媒体融合进程起步较早、运行较为平稳，在互联网

3、发展的各个时期都跟上丫风潮，也一直在探索适合广播电台特色的媒体融合之路。2001年建立北京广播M,确立了“汇九台之精华、扬一网之优势”的发展定位。2005年北京人民广播电台与共青团北京市委员会共同创办青檬网络电台，2011年8月，全国首个支持多路廣播节Id混排、自定义各节U播放时间、节Id内容时时更新的网络电台一菠萝台在北京广播网正式上线。2014年12北京人民广播电台推出向移动互联网转型的重要产品一听听FM。2015年1M，北京人民广播电台网络屮心成立15个新媒体推广团队，对本台的优质广播节目内容进行新媒体加工，以多种方式进行微信推广。2016年之后，北京人民广播电台立足于

4、屮央厨房建设，开启新一轮的媒体融合发展。建设“讯听云”基础平台，筑牢融合的基石。北京人民广播电台加快建设新闻采编融媒体平台，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。其屮，《融合型节目制播云平台》作力“中央厨房”建设的基础项目，于2017年4月正式上线，多个专业广播已经将采编业务平台同步切换到“讯听云”，内容采集、制作、存储、使用等环节的生产效率显著提髙，“移动端多媒体采集、后台全媒体信息共亨、多梁道分发”的融媒体新闻生产格局正在形成。该项R的二期开发将进一步深入到传统媒体的曰常管理、办公、服务等各个方面，为媒体生产流程再造提供基础支撑。深化新媒体平台合作，扩展融合的

5、范围。2016年12月，北京人民广播电台与北京新媒体集团达成战略合作伙伴关系，将“北京时间”作为新媒体发布的主要平台，首期共有七捫节目入驻“北京时间”直播流。2017年上半年，北京人民广播电台在“北京时间”共进行575场视频直播，场均点击61089次，发稿3002篇，累计阅读105万，推荐15727J,创新了“互联网4■广播”的模式，对主流传统媒体和主流新媒体的融合方式足一次新的探索。规范微信公众号矩阵，用好融合的工只。“两微一端”己成为近些年传统媒体与新媒体融合的“标配”，特别是微信，因其交流方式的便捷更是受到受众的音睐。北京人民广播电台各频率、各节目幵设的微信公众号共计1

6、00多个，其屮由全台管理的微信公众号共68个，通过微信矩阵统一管理并提供多样化的服务支持，包括喊红包、摇红包、报名、投票、问答等互动功能以及微信商城等功能，为各微信公众号进行微信营销提供了丰富的手段。针对电台直播节鬥专门开发了“直播间”互动模块，取代了运行十多年的短信平台互动方式，效率更高、收集反馈信息更加及时。加强微信平台“小程序”等移动产品开发，微信小程序“建外十四号”移动产品正式上线，可实现16路广播的音频直播功能，有效提升了微信用广使用电台新媒体的黏性。打造有特色有亮点的0有平台，掌握融合的主动。媒体融合一定要有落脚点和着力点，必须掌握自己的平台，将信息传播主动权、选

7、择权和宝贵的用户信息掌握在自己手屮。北京人民广播电台2014年推出的“听听FM”音频聚合平台已经积累了一定的用户规模和用户基础，下一步将在此基础上打造更加立足本地、立足广播特色的垂直化平台，实现北京人民广播电台现有广播节B与移动客户端更紧密的结合，以直播互动为特色，以本地新闻、精肀节目和本地化垂直服务为主要容，包括图文、音视频等余媒体内容，以聚集粉丝、转化受众、连接用户为主要目标。加强优质内祚的开发运营，深耕融合的内界。传统媒体“rt矜为王”的优势不仅没有过时，在近些年优质IP风起云涌的资本市场上反而愈