三网融合推动电视媒体的产品创新

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1、三网融合推动电视媒体的产品创新【】三X融合迅速推进引发了观众需求及市场的变化，使电视媒体的产品创新迫在眉睫，同时，技术数字化、媒介融合以及政府的产业政策扶持，使电视媒体产品的创新出现了巨大的可能性空间。　　【关键词】三X融合；电视媒体；数字电视；交互电视　　　　2010年国务院正式通过了三X融合试点方案，在方案中，“三X融合是指电信X、广播电视X、互联X在向宽带通信X、数字电视X、下一代互联X演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，X络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务”。目前三X融合试点工作正积极迅速推进，这将给电视媒

2、体的信息传输方式和产业环境带来很大的变化，需要电视媒体全面调整自身，进行管理、资本、商业等模式的改革创新，其中首先需要考虑的是电视受众需求的变化以及电视媒体相应做出的产品创新。　　一、电视媒体产品创新势在必行　　1、电视观众的收视需求不断变化　　根据央视所做的五年一度的全国电视观众抽样调查的数据来看，娱乐和资讯节目为收视重点，科教、服务类节目为补充，观众文化层次大部分较低。但是伴随观众群体结构、欣赏水平、收视需求、生活习惯的不断改变以及信息交流需求、潜在需求的不断增长将迫使电视媒体不断创新自己。　　2、电视观众消费观念在改变　　我国电视媒体长期实行观众免费收

3、看节目、广告主第三方买单的商业模式。但随着经济发展与和收入增长，观众消费观念也在更新，在满足精神文化需求上愿意进行更多消费，也就是说，观众愿意为高质量、少广告或无广告的节目或信息服务买单（例如数字付费频道）。国外的经营实践和我国某些地区的尝试证明，未来逐步实行有偿收费是可行的也是有必要的。　　3、电视媒体遭遇激烈的竞争　　据调查，大众逐渐脱离传统媒体，而对互联X、等新媒体的依赖性增强。如今，互联X与随着技术的不断升级、资费的不断下降、电脑与的日益普及，正在迅速扩大规模和影响力。电视媒体迎来跨媒体发展的机遇，但电信与广电的融合是双向进入的，电视媒体也面临更大的

4、竞争威胁。电视媒体不仅需要进行电视节目的创新，更需要积极进行电信增值业务的创新，带动信息X络建设、信息平台建设、影视节目交易及衍生性产品的开发，以获得更大的收益。　　二、电视媒体产品实现创新的可能性　　1、国家政策鼓励电视媒体产业化发展　　几十年来我国广电业关于X台分离、媒介融合、媒体集团化建设的具体运作在探索中不断发展。近两年，国务院发布《文化产业振兴规划》，通过三X融合总体方案，并提出了三X融合时间表，各地广电文化管理部门也在尝试进行整合，国家正通过一系列的政策支持推进电视媒体的产业化发展。　　2、市场环境的不断成熟　　我国已经形成央视、省级卫视、地方电

5、视台三足鼎立的市场格局。随着三X融合的推进，国家建设全国性的有线电视X络，允许电视媒体跨行业跨地域经营，市场的范围和竞争态势发生了巨大变化。不久，境外海外媒体也可能会加入到这场媒体大战中来。　　3、电视数字化为电视产品创新提供了更多的可能性　　电视传播的数字化，不仅带来信息传播的高质量、高效率，也为互动电视的发展提供了基础，为广电部门开展信息服务创造了条件。数字电视、IPTV、电视、移动电视等新业务是三X融合推动下产生的一些具体业务形态，随着技术的不断升级换代，将来也一定会产生更加丰富的业务形态和媒介形态，蕴含着巨大的商机。电视媒体必须审时度势，以新技术为先

6、导，开发新业务、新产品。　　三、电视媒体产品创新的思路　　三X融合改变了传统的电视单向传播方式，使得观众可以与电视机、电视台进行双向互动，因此电视节目的创新或其他业务的创新应当从互动性出发，朝着发展交互电视的方向进行。　　1、尊重观众收视需求，创办互动节目　　人机交互可以满足视频搜索、视频点播、视频收藏等需要，这更接近互联X的在线视频的使用方式，是电视媒体传播方式的革命性进步，并提供了新的收益方式。如上海文广新闻传媒集团成立的上海文广互动电视有限公司，就是从事数字电视和视频点播业务的经营实体，主要负责有限电视数字付费频道集成运营平台、数字电视频道运营商以及多

7、媒体内容提供商和服务商。　　但是，面对新媒体的竞争，考虑到我国广电、电信管理制度的国情，电视媒体的竞争优势在于内容的管控权利和内容制作的力量优势，所以电视节目的创新才是广电媒体赢得竞争的关键所在。电视节目的互动性其实早已有所体现，例如最早的观众来信、来电，近来的短信投票（以《超级女声》等选秀节目为突出代表）等。电视媒体与观众互动的意义也从最初的听取观众意见，改变为满足观众的参与和表达需求，同时获取更多的经济收益。三X融合使电信X、互联X、电视X的业务趋向融合，为观众有效参与节目互动提供了技术保障，此背景下的电视节目创新，当考虑更充分的利用这种技术条件，并要有

8、多媒体互联的互动意识，实现节目现场、互联X、电信X、