媒介融合下的广播电视媒体传播形态创新探讨

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1、.....媒介融合下的广播电视媒体传播形态创新探讨　　摘要近年来，随着科技的进步尤其是互联网技术的发展，新媒体异军突起，全面影响人类生活的同时，也拓宽了人类接受信息的渠道，增加了人们接受信息的方式，传统媒体只能单一观看或获得信息，但新媒体已经完全达到声、像、影三合一，由此也逐渐成为时代发展潮流。有专家与和新闻从业者担忧，传统媒体将在新媒体的冲击下全面走向没落。不过从新媒体发展趋势来看，其短期无法完全取代传统媒体，只会带来更多新的挑战和机遇，因此，只要传统媒体借新媒体之势不断创新传播形态，便能稳健持久的生存

2、下来。　　关键词媒介融合；传统媒体；新媒体；创新形态　　中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）140-0227-02　　笔者从事一线新闻工作已有9年，对近几年新媒体的异军突起感触极大，尤其在民生新闻板块，新媒体所带来的冲击尤其明显。在新媒体语境下，传统新闻如何与时俱进，对采编流程升级再造，传统媒体的出路何在等，是每一个新闻人所必须要正视和思考的。本文将以笔者多年采编的经验，就媒介融合下的传统媒体传播形态创新做一些思考。　　1“媒介融合”的概述学习参考.....　　科技发展日新月异

3、，新闻的传播介质日益多样化，传播的方式也呈立体化、全方位的特征。20世纪80年代，美国学者最早提出“媒介融合”的概念，其定义单一即结合原先属于不同类型的媒介。美国马塞诸塞州理工大学教授浦尔指出，所谓“媒介融合”指的是各种媒介呈多功能一体化的发展趋势。2006年4月，美国密苏里新闻学院副院长布鲁克斯教授在学术讲座中解释：“媒介融合”是新闻学中的一个假设，其核心思想是：在媒体技术发展和藩篱的打破中，网络、电视等媒介不断进步，实现各类新闻媒体的有机融合。虽然学者们的理解和定义略有差异，但“媒介融合”毫无疑问是当

4、今媒体发展的重大趋势之一。面对大量涌现的新媒体和不断发展的信息技术，传统媒体大变革迫在眉睫。　　2媒介融合背景下传统媒体形态的创新　　2.1新媒体化的广播呈多元化发展　　广播媒体有着自身的优势，即伴随性和移动性，但广播也有先天缺陷，即形式单一、线性传播和转瞬即逝。在新媒体时代，广播应主动对接微博、微信等，创新广播节目传播方式，拓展传播渠道，打造便于网络在线收听的多元化平台。　　在这方面，我国最具典型代表的是中国国际广播电台网络电台，中国国家广播网络电台是第一家由我国官方网站开学习参考.....办，并于20

5、05年7月13日正式开播的国际在线网络电视。截止目前，国际在线网络电台拥有劲曲调频、轻松调频、海峡飞虹、南海之声、手机电视和OfficeRadio等可供全天收听的广播，包括外语教学、资讯、娱乐音乐等一系列服务。国际在线网络电台针对网络听众群体，专门制作符合网民收听习惯的节目，是我国国内当前竞争力和影响力最大的网络电台，完美的融合了网络交互性与线性两种媒体传播特点。近年来，全国各地的广播电台也都相继推出了基于微博或微信的手机客户端，既扩展了节目收听群体，又增加了听众　　粘度。　　不难发现，基于新媒体技术的广

6、播能突破时空间局限，实现单一信息传输到多样信息平台的转变，让听众按照自身喜好选择收听的节目。其最显著的变化就是转变以往单一声音传播的模式，达到全方位包括文本、声音、图片、视频的展现，在节目内容丰富的同时也提升了吸引力。　　2.2新媒体化的电视媒体更加“丰满好看”　　通过对网络和手机终端的有效利用，传统媒体不仅扩大了观众的参与性，也大大改变了传统电视节目的组织生产和传播样式。　　在电视节目的组织生产上，微博、微信等新媒体平台的出现和普及，极大方便了传统媒体从业者，也极大提高了学习参考.....电视媒体的传播

7、效能。以笔者所在的泉州广播电视台新闻中心《新闻广角》栏目为例。微博兴起后，《新闻广角》栏目很快开通了官方微博，粉丝达11万人，获得了大量的新闻线索和年轻客户。2014年3月，新闻中心新媒体小组正式组建，《新闻广角》微信公众号亮相，目前粉丝已突破8万人。新媒体小组就前线记者一道，遇有突发热点新闻，就第一时间在《新闻广角》微信号推出。2015年5月25日凌晨，原泉州市委书记黄少萍因病逝世，《新闻广角》微信号第一时间发出消息，立即被新华网、中新社等众多媒体转发，当天该条微信的转发量高达56万多人次，大量网民留言

8、跟帖，在当晚八点播出的《新闻广角》里，这些网友心声就成为新闻内容的一个重要部分，实现了手机客户端和电视新闻的无缝衔接。此外，在每天《新闻广角》播出前，微信公众号会提前推送当天最有看点的新闻预告和部分视频，借助新媒体平台，与观众有效互动，拉近了跟观众尤其是年轻受众的距离，增加了用户粘度，扩大了栏目影响力。　　传统的电视节目，观众只能单纯被动地观看接收。观众要发表感想要么写信要么打电话，随着信息技术的发展，短信互动平台运用而生，观