媒体融合进程中电视新闻创新的理念与形态

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1、躺嘶程中％^刪SiKm与形态2017-09-0815:13:43声屏世界2017年7期钟声+汪奕伶摘要：电视新闻作为传统媒体中重要的组成部分，在媒体融合进程中发生了巨大的变化与创新。木文以央视《新闻联播》为例，截取2009年至2016年春节（除夕与初一两天）的整期新闻为样木,通过内容分析法对其文本内容进行定量和定性的分析，发现其节U视角由领导人向基层民众转变、内容來源多样化、形态丰富化、互动性增强等诸多变化特点，以此反映媒体融合进程中电视新闻在理念与形态上的创新。关键词：媒体融合电视新闻创新新闻联播电视新闻作为电视节戸屮十分重耍的栏冃，随看媒体融合进程的发展，其内容

2、形态、传播方式、节冃理念也在进行着不断的创新。央视《新闻联播》作为我国最重耍的一档电视新闻节冃，在1958年开播时便以“反映当前国家和人民政治生活中的重要事件，报道社会主义建设成就”为定位，其政治任务与自身形象是“以'喉舌的形象岀现在受众面前，忠实传递党的方针政策”，①其发展变化对于我国电视新闻事业来说有着不可替代的参考意义。笔者选取2009-2016八年间的除夕和人年初一两天的《新闻联播》共十六期节冃进行定量分析，采用内容分析法对文本内容进行编码分类，描述其在一定时间点上的异同，通过量化统计，归纳新闻联播春节报道的整体趋势，并在微观上结合具体单条新闻分析特点，以得

3、出结论。“消失”的领导人发展的走基层表一为2009-2016年《新闻联播》除夕当天报道主体为政府及领导人和基层群众的相关比例（以30分钟计），可以看出报道主体的变化趋势。我们可以发现，在2009年到2012年除夕当天的报道中，关于政府及领导人的报道占了节日相当大的比重，特别是在2010年2月13日（除夕）的报道中，占据了23分钟左右的新闻时长。而从2013年开始有所衰减，到2015年除夕已经没有了关于政府及领导人的内容，关于普通群众的“走基层”报道的比重则在逐年提高。从报道主体上來看，在除夕的《新闻联播》屮，口2009年到2012年，新闻主体都是领导人（先报道总书记

4、，再报道总理）。通过报道他们的走访、发言，以电视新闻的形式直接传达了党和国家所关注的问题与表达的观点。在2015与2016年中，己经没有了相关的报道，而是增加了“春节说吧”“行进中国，精彩故事”“你我屮国梦，全面建小康”等从百姓视角设辺的专题报道。在2012年，新闻联播进行了一次改版，这在春节期间的报道屮表现为：国家领导人主体报道大幅下降，无论是条数、时长都有约20%的减少，正是这样的变化留给了其他报道足够的时长；“走基层”及基层视角的报道比重大幅上升，是对2011年“走转改”活动的热烈响应；相较以往国内正面积极、国外负面消极的报道模式，2012年开始减少其至舍去国

5、际部分，从而减少了国外负面的报道安排。综上所述，可以看出在这八年间，《新闻联播》春节报道的内容形态发生了巨大的变化，大幅度减少了领导人接见、出访等新闻，大幅度增加了“走基层”等民生新闻。“电视新闻耍想取得成功就应该从受众的角度出发，取受众Z所需，丰富节目内容，增加民生新闻、社会新闻等受众所关注的新闻报道。”②媒体融合进程下，可供选择的新闻节口平台与内容海量增加，观众逐渐从被动接受变为主动选择的一方，这就对传统的电视新闻节目提出了创新的要求。《新闻联播》虽然有着其他新闻节目所不具备的优势，但其仍然需要更多的收视人群以达到传播的目的，在这种需求的促使下，需要创新内容形态

6、，适当迎合观众和人民的需求。春节作为中国传统节日中最为重要的存在，是一年屮家人欢聚一堂的日子，期间的节目应该考虑到受众的多样化，以温暖、和谐为基调，更多展现与普通民众相关的内容。若继续以领导人作为主体内容放在春节期间报道，则很难吸引年轻观众的注意力，失去应有的传播效果。因此，可以说《新闻联播》在春节期间内容形态编排的变化与创新，是符合媒体融合的大时代背景的。叙事理念的创新可视性的增强如果说《新闻联播》在2012年的春节报道发生巨大变化的是内容形态和视角，将目光更多地聚焦到普通人身上，那么在2013年、2014年完成的就是叙事理念的变化，开始尝试用讲故事的方式去展示普

7、通人的生活。2013年2月9日（除夕）的《新闻联播》中以记者连线的形式报道了《山东青岛工地上的年夜饭》和《台北圆山饭店团圆火锅宴》，2013年2月10日（正月初一）《新闻联播》则报道了《节日里我为祖国站岗守岁》。这些报道集中展现了过年之前某一个特定地区或者特定人群的牛活状态。而2014年1月30日（除夕）的《新闻联播》出现了噺春走基层”系列报道《春运说吧：让思念先回家》和《青海光明行》（看望青海先天性白内障患儿）。2014年1月31H（初一）的《新闻联播》“新春走基层”则包含《咱们村里的新鲜事一老腔艺人的春晚梦》和《零点后的中国人》。从一个普通人的故事讲起，而非