媒体融合的关键问题与策略反思——以重庆市媒体融合实践调查为例

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2、sityCriticalIssuesandMeasures’ReflectionofMediaConvergence——aCaseStudyofChongqingMediaConvergencebyZhaiLeyaoAthesissubmittedtotheGraduateSchoolinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofArtsinLiteratureandMediaunderthesupervisionofPrefessorsYanGongjunChongqing,

3、P.R.ChinaMay2016中文摘要普遍认为，当两种媒体同时存在时，媒体即拉开了融合大幕。媒体在经历了跨界融合、去界融合之后，迅速进入无界融合阶段。当前，媒体通过改革内容生产模式、搭建新媒体平台、调整组织部门等方式，推动媒体融合并取得了一定的效果。但是，媒体融合是一个复杂艰巨的进程。轰轰烈烈的媒体融合现实中，更多地呈现出问题突出、策略缺位的不良发展态势。通过对重庆市主要媒体的融合进展进行调研，笔者发现，被调查媒体取得了初步融合成果，但存在着诸多问题，其中技术及其应用壁垒问题、组织问题和规制问题最为突出。对比研究发现，上述问题普遍存在于其他媒体的

4、融合进程中。而技术壁垒、组织与规制又分别在微观、中观和宏观层面影响着媒体融合的进展。因此，本文认为，技术及其应用壁垒问题、组织问题和规制问题是当前媒体融合面临的三大关键问题。技术方面，媒体对内容数字化技术利用并不充分；媒体在融合过程中搭建的融合平台与渠道还存在技术壁垒，多数媒体对大数据的处理能力仍需提高。组织方面，媒体新增的负责融合的部门职能较弱，媒体对原有部门改革不彻底，部门之间关系不畅，政府的服务与监管职权分散，权力交叉。规制方面，媒体的自律体系需要完善健全。传统的纵向规制已不适应媒体的无界融合，成为媒体融合发展的障碍。另外，媒体融合的法律仍处

5、于缺位状态。针对媒体融合的关键问题，本文认为，在技术方面，媒体应当利用数字技术，提升内容数字化程度。同时，努力打通平台技术壁垒，实现全面融合，同时要增强分析处理大数据的技术能力，并将其可视化呈现。面对组织问题，媒体应当赋予新增部门权力，提升其组织职能。媒体同时要重视存量改革，理顺部门关系。作为服务管理方，政府要聚合职权，并尝试建立专门的媒体融合服务管理部门。对于规制问题，媒体首先要完善自律体系，实行自我规范。同时，以横向规制取代纵向规制，以适应媒体的无界融合趋势。最后，国家应出台并健全法律规制，为媒体融合提供强有力的法律保障与规范。关键词：媒体融合

6、；关键问题；融合策略IAbstractItiswidelybelievedthatmediaconvergencewillbeginwhentwokindsofmediaexistssimultaneously.aAfteraexperiencingqcrossover,aremovingaborder,amediaaconv-ergenceenterintoaborderlessstage.Currently,mediaconvergenceispromotedthroughreformingproductionmodes,settinganew

7、mediaplatformandadjustingorganizationadepartment.aAdmittedly,amediaaconvergenceahasamadeasomeaachieve-ments.However,mediaconvergenceisanarduousandcomplexprogress.Infact,someunhealthytrendspresentinmediaconvergence.BasedonasurveyofmajormediainChongqing,itcanbefoundthatthesurvey

8、edmediaalreadyhasmadeprimaryprogress.However,therearesomeprob