关于媒体融合发展的实践与思考

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1、.关于媒体融合发展的实践与思考　　【摘要】近年来，面对网络信息时代新变化新变革，淮北日报社顺应时代发展趋势，主动作为、锐意进取、大胆实践，以完善媒体平台建设、巩固壮大主流舆论、改革体制机制为抓手，扎实推进传统媒体与新兴媒体有效融合，努力在纷繁复杂的传播新格局中开拓生存发展空间。　　【关键词】媒体融合；淮北日报；实践；思考　　“媒体融合”如今已成为传媒界的热门话题，也是许多传统媒体转型发展的必经之路。近年来，淮北日报社应声而动，顺势而为，加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，集中精力完善平台建设，媒体传播力、公信力、影响力显著增强，主流舆论阵地进一步壮大，融合发展取得了实质性进展和成效，走出

2、了一条符合自身实际的媒体融合发展道路。　　一、实践与成效　　（一）全媒体布局，构建立体传播体系　　“工欲善其事，必先利其器。”推进媒体融合，丰富现有传播手段、构建立体多样的现代传播体系是基础。　　早在2005年，淮北日报社就投入了一部分资金，率先在全省建立地市级综合性门户网站――淮北新闻网。2009年，淮北日报社准确把握传媒生态产生的新变化新形势，在原有...网络部的基础上成立了“新媒体发展部”，专门负责新媒体产品的运营管理。同年4月，报社开通了皖北地区第一份手机报《淮北手机报》。　　2010年7月，淮北市委对报社领导班子进行调整。新一届班子积极实施开放式办报思路，坚持走出去、请进来，吸

3、取了杭州、徐州、温州等地的先进办报理念，决定举全社之力发展新媒体。发展新兴媒体迅速成为全体干部职工的共识，由此也拉开了淮北日报社向新媒体的进军之路。2011年初，淮北新闻网开通官方微博；2012年下半年，淮北日报社推出高清数字阅报屏，并成功进驻市汽车总站、市人民医院等公共场所，获得了广大市民的认可；2013年，我们与南京联著实业公司签署战略合作协议，联合推出淮北云报，携手发展“全媒体”。　　加快改革，时不我待。2014年初，报社党委以转型升级为突破口，将全媒体、集团化确定为战略目标，并出台《关于加快新媒体发展的实施意见》，新媒体由此呈现飞跃式发展态势。淮北新闻网开通了视频新闻；本土第一社

4、区“淮北网”强势上线；报社旗下的《淮北日报》、《淮北晨刊》、《皖北传媒》、淮北网、淮北企业网全面开通了微博、微信公众号，“两微矩阵”全面建成。　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，...进一步坚定了报社推进融合发展的信心。同年11月，报社党委将新媒体发展部更名为“数字媒体中心”，部门职责也由产品开发转变为平台维护与更新、新闻策划、内容采集、信息集成、把关发布等，这标志着淮北日报社初步形成了集报、网、刊、手机报、微博、微信、手机客户端、数字阅报屏等多种传播媒介于一体的全媒体传播格局。　　（二）全方位互动，巩固壮大舆论阵

5、地　　在完善现有传播平台的同时，报社致力于在提升影响力上下功夫，积极研究和把握新媒体发展规律，创新报道模式和表达方式，增强互动频率和传播效果，将《淮北日报》在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展，真正让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权，让新兴媒体这个平台“为我所用”，做到“形”“神”兼备。　　内容品质提档升级。在信息多元、渠道多元的媒介环境下，优质内容生产仍然是核心竞争力，报社采编部门也为此作出积极努力。《淮北日报》重视新闻策划，强化评论言论和深度报道，《文明追梦十八年》系列报道荣获安徽新闻奖年度特别奖。《淮北晨刊》一连进行7...次改版，坚持“三贴近”，增强服务性，成为本土

6、新闻容量最大、信息最丰富、最贴近市民的纸媒。官方微博、微信平台注重打造有影响力的原创内容，深入百姓生活，挖掘价值信息，精心制作的《这个夏天，邀请你来淮北看海》《凌云超市门口，这个卖水果的女人你见过吗？》等原创微信阅读量超过10万人次。　　多媒之间密切互动。淮北新闻网和淮北网加大创新力度，综合采用文字、图片、音乐、视频等多种方式，策划制作“让爱心苹果香飘相城”等一大批高质量的新闻专题，努力探索动态新闻动态发稿，实现纸媒专题的多元化呈现，满足不同读者的阅读需求。《淮北日报》在报刊显著位置刊发各子媒体的微博、微信二微码和公众号，读者用手机一扫即可方便、快捷地阅读最新资讯。《淮北晨刊》加强报媒互

7、动力度，及时采纳网友留言和提供的线索，定期刊发网事专版，有力地提升了传统媒体的影响力和关注度。　　活动营销聚拢用户。为提高用户粘性，增强用户对报社新媒体的关注度和依赖性，数字媒体中心策划了一系列贴近市民生活的创意策划活动。比如在各媒体同步开展“文明创建在行动”、“扫码有礼”、“寻找最美家庭”、“有奖问卷调查”等线上线下活动，与团县委合作举办“奔跑吧，少年”互动主题活动，联合各类商家推出国庆“摇红包”活动，引发了全民互动狂欢，提高了用