媒介管理学第九讲媒介财务管理

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1、第九讲媒介财务管理一、什么是财务管理和特性1、财务管理是通过资产和资金的有效组织和合理运用使之增值的过程,具体包括财务预算、投资核算、财务分析、成本控制等诸多环节。应当对媒介目标和每一个具体的管理环节做出准确、科学的评估，对预期产生的经济效益进行客观的分析，制定出正确的经营决策，从而有效地减少成本支出，增加收益渠道，确保媒介经济目标的实现。财务管理不仅仅是记帐报帐，而是媒介管理中非常重要的一环，是关系媒介发展的大事。财务管理主要包括财务会计和管理会计两个方面。财务会计是对企业发生的经济业务进行确认、计量、记录、报告的财务信息系统。管理会计则是企业内部的管理决策

2、进行财务预测和决策的工具，或者说对投资的合理性进行预测。市场经济条件下，财务管理必须由由记帐出纳型实现向经营管理型的转变，在媒介的经营管理的各项工作中树立财务管理的观念。2、媒介财务管理的特性（1）作为内部管理的媒介财务管理（2）作为全程管理的媒介财务管理二、媒介财务管理的过程及相关概念（1）筹资管理资金的运动过程是一个投入产出的过程，一切经济活动都是从资金的投入开始的。筹集资金，形成负债和所有者权益，是财务管理中相对独立的环节。资金来源渠道主要有几个方面：1、过程（2）资产管理主要包括媒介资产的分布情况和周转情况。什么是资产？在会计学中，资本和资产是同一的概

3、念。媒介资产管理可以分为两大部分：流动资产管理和长期资产管理。媒介流动资产管理应注意控制各类资产的规模，保持资产的合理结构和周转速度。以节约使用资源，提高媒介全部资源的利用率。媒介的长期资产是指在生产经营活动中，不是为了销售，而是供生产经营业务使用。包括固定资产、长期投资、无形资产等其他资产。（3）媒介的成本、费用管理财务费用媒介成本费用管理制造成本费用直接工资直接材料其他直接支出销售费用管理费用对于媒介企业来说，成本费用管理的原则就是尽可能地提高设备和原材料的利用率，尽可能降低成本。（4）媒介的利润管理利润是企业在一定时期内实现盈余的一种表现形式。利润总额若

4、为正数，则表示该企业为盈利企业，若为负数，则表示该企业为亏损企业。利润总额销售利润投资收益营业外收支净额（其他经营收入）发行收入广告收入三、媒介财务管理中的会计信息财务可以分为财务会计和管理会计。财务会计是对企业发生的经济业务进行确认、计量、记录、报告的财务信息系统。主要服务于外部决策者，如政府机构、债权人、股东和其他人。管理会计是为企业内部的管理决策进行财务预测和决策的工具。主要服务于内部决策者，如管理者。2、财务会计信息财务会计报告的主要成分是资产负债表和损益表。（一）资产负债表包括三个部分（1）资产：媒介所拥有的价值，分为几类：①流动资产：在一年内将要被

5、出售、使用或转化为现金的资产，有现金、能销售的证券、应收的票据、应收帐款、短期投资、预付帐款。②固定资产，那些将要被长期（超过一年）占用或使用的资产。如地产、建筑和设备等。③其他资产，主要是一些无形资产，如执照、组织成本、商誉等。④递延支付：包括不能全部计入当年损益，应当在以后年度里分期摊销的各项费用，如开办费、租金等。（2）负债，即报台所欠的债务。负债反映了报台短期和长期的债务，包括：①流动负债：应付帐款、未交税金、应付佣金等属流动负债。也包括报台按照合约在一年内应付的其他款项。②长期负债：指那些将不会在一年之内支付的债务。3、净值或股权，即报台所有者的财务

6、利益。净值记录了所有者最初的投资及赢得的尚未支付的利益。资产负债表资产负债所有者权益流动资产固定资产其他资产（无形资产）递延支付流动负债长期负债中视股份资产负债表名称＼年度2000年中期1999年末期1999年中期1998年末期总资产(万元)流动资产(万元)应收帐款(万元存货(万元)长期投资(万元)固定资产(万元)无形及递延资产(万元)流动负债(万元)长期负债(万元)股东权益(万元)资本公积金(万元)盈余公积金(万元)每股净值(元)调整后每股净(元)股东权益比率(％)每股资本公积金(元)摊薄每股公积金(元)82649.6135250.588489.31230.

7、552594.8843564.711239.4311087.400.0071562.2146716.624407.363.9303.88086.5902.5652.56581573.7133995.695464.45213.562995.3243100.721481.9710726.030.0070847.646716.624407.363.8903.84086.8502.5652.56568965.6218515.290.00280.882952.9545562.061935.344480.000.0064485.6237106.623117.473.840

8、3.75093.5002.2092.5