媒介管理学第三讲媒介的产业化与全球化

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1、第三讲媒介的产业化与全球化媒介商品化、企业化、产业化媒介的产业属性媒介集团化媒介全球化一、产业与媒介产业1、产业：在经济发展和社会分工基础上形成的，进行相同或相近经济活动的单位或组织的总和。产业是指具有某类共同特性的企业集合。“产业”这个概念是属居于微观经济的细胞与宏观经济的单位之间的一个“集合概念”。产业由行业构成，行业由企业构成，企业是独立的商品生产单位。商品指用于交换的产品或服务。因此，新闻媒介产业由新闻媒介行业构成，新闻媒介行业由新闻媒介企业构成为，2、产业的特征：其一，生产性。所谓生产性，就是创造财富的活动功能。一切生产都是个人在一定

2、社会形式中，借这种社会形式而进行的对自然的占有”。这种占有就是创造社会财富。其二，商品性。生产的产品和提供的劳务都不是自身消费，而是用来交换。这就决定了其社会性质，不存在无偿供给的消费品。其三，求利性。所谓求利性，就是通过生产产品和提供劳务获得尽可能多的经济收益，以实现劳动的价值，并实现产业的发展。其四，组织性。每个产业集合体的基本单元，都是有机组成的小集合，或者说是一个系统的子系统，因而才能形成某种产品的生产能力与一定规模，或者形成提供某种劳动服务的能力与一定规模。生产社会化的规模越大，社会化的程度越高，这种集合体的内部构成有机性就越强，组织

3、越严密，联系和制约就越复杂和强化3、产业相关的几个概念（1）产业集群：是一组在地理上靠近的专业生产某类产品（包括中间产品）这样的一个群体；产业集群一般只局限于制造业；根据波特（M.Porter）的定义：“产业集群是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处或相关于一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起”。（2）产业链：是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观

4、的概念，存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。4、媒介产业是信息产业的一个分支产业。媒介成为信息产业的特点：生产的原料：信息生产设备：信息产业部门提供的高技术产品生产过程：收集、加工、传输信息生产目的：为社会提供信息服务。生产的产品：信息高度密集的产品劳动者：知识和智力密集型劳动者1987年，国家科委编制我国信息产业投入产出表时，将新闻事业和广播电视事业纳入“信息商品化产业”序列。1993年中共中央、国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，

5、把‘报刊经营管理’正式列入第三产业，这说明，新闻媒介实际上已经开始作为一个产业，在市场经济中生存和发展。媒介产业为信息产业中的内容产业。欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。”对内容产业的定义是：那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业，其中包括在各种媒介上的印刷品（报纸、书籍、杂志等）；电子出版物（联机数据库、音像制品服务，以传真及光盘为基础的服务以及电子游戏等）；音像传播（电视、录像、广播和影院），还有一些定义把部分软件业（包括课程软件）也放进去了。南航传媒：欲实施采

6、编经营整体上市2010年中国南方航空集团公司以创历史纪录的经营业绩和民航史上首破百亿元的成功再融资令业内外瞩目，而其麾下唯一的文化类企业——南航传媒，也于岁末传出在全国民航传媒企业中率先完成股份制改制的消息。“改制是我们在上市道路上迈出的关键一步。”谈起去年12月20日中国南航集团文化传媒股份有限公司的挂牌成立，南航传媒董事、总经理王建宁道出了一个更为大胆的改革计划——在全国文化企业中率先实施采编经营的整体上市。“我们想配合相关部门成为国内文化企业采编经营整体上市的探索者和试验田。”2011年03月09日中国新闻出版报二、媒介产业的属性1、媒介

7、的公共属性2、媒介信息产业属性3、媒介营利产业属性新闻出版总署:将推动非时政类报刊出版单位体制改革据中国之声《央广新闻》报道，中央外宣办28日举行新闻发布会.新闻出版总署副署长蒋建国在讲话中指出，对于报刊出版单位进行改革，是新闻出版体制改革的题中之意，应有之意，必须要走。但是我们国家由于报刊的数量比较多，情况千差万别，这样就使这项改革成为了一个难点，一个突出的问题。对这个问题，新闻出版总署高度重视，知难而进，在中宣部的领导下，已经进行了大量的调查研究，进行了多方面的试点，到目前为止，已经有1251家非时政的报刊，转制或者登记为企业。现在正在做的

8、工作，是抓紧研究制定非时政类报刊出版单位体制改革的意见。下一步的工作，主要是推动非时政类报刊出版单位分期分批转体改制。在推动这些报刊出版单位转体改制的