第1章媒介产业与全球化

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1、第一章媒介产业与全球化第一节大众媒介的产生与发展一、大众媒介的历史进程口语之前：洞窟壁画、仰韶陶器、结绳、狼烟等（一）口语传播时代语言的产生，是人类第一次媒介革命的直接推动力，也是猿与人的分界线，使人类彻底摆脱了动物状态。局限性：时空限制（二）文字传播时代约公元前4000年古埃及出现图形文字约公元前3500年中国殷王朝出现甲骨文约公元前1700年波斯湾出现楔形文字文字的出现先，从时间的久远和空间的广阔性上实现了对语言的真正超越。（三）印刷传播时代105年，东汉蔡伦制造出植物纤维纸7世纪，唐代出现了雕版印刷1045年，胶泥宋代毕生发明

2、了活字印刷术古登堡金属活字印刷术的发明宣告了大众传播时代即将到来大批量发行的报纸，开始对信息进行批量生产，并且把平民带入了文化对话（四）电子传播时代1837年，美国人塞缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机1844年，美国第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿到巴尔的摩发出世界上第一封电报：上帝，你究竟创造了什么。1876年，美国的贝尔发明了电话1895年，意大利的马可尼发明无线电；法国卢米埃尔兄弟发明了电影1920年，美国诞生第一家广播电台1936年，英国第一家电视台（五）网络传播时代1969年，阿帕网在美国诞生1991年，万维网出现19

3、95年，互联网进入商业运用阶段具有较强的主动性、参与性、交谈性和操作性的特点二、大众媒介的特性传播是一种相当特殊的、十分强大的商品，因为它除了能生产剩余价值外，还制造了符号和形象，其意义能够塑造人们的意识。——文森特·莫斯可媒介在传播活动中既反映社会又影响社会，既有公益性质又有商业特点，既依靠传播科技又依赖人的素质。在经济全球化的背景下，媒介产业应是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。（一）媒介是公共产业大众传播媒介(报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台、电影厂)与文化、教育、卫生、体育等单位一样，属于公益事业和公共产业。作为公

4、共产业的媒介，除了要履行告知功能、表达功能、解释功能和指导功能等组织层面上的专业功能之外，还必须发挥政治功能、经济功能、教育功能和文化功能等社会层面上的公共功能。作为公共产业的媒介，必须坚持为大众服务，向社会和公众提供全面、客观的信息。1.公益性2.真实性3.新鲜性4.有用性（二）媒介产业是信息产业大众传播媒介既不生产粮食，也不制造机器，其“产出物都是信息，投入物大部分也是信息，售出物更是信息”。媒介产业的主要任务，就是向全社会提供服务性信息。没有信息的投人与产出，就没有媒介产业，也就没有人类的文明与进步。（三）媒介是营利产业作为营

5、利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种:一是将讯息转化成商品买卖，这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化的过程。二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品商品化的过程，在这种情况下，受众是大众媒介的主要商品。三是将买卖转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售(传播)给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取最大的经济效益。第二节媒介产业的特点媒介产业的双重性和兼容性，决定了它有不同于其他产业的特点与功能。一、生产的特点大众传播媒介实现生

6、产要经过两个阶段:一是把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料—信息，这属于信息生产和精神生产。二是通过纸张、胶片、磁带、光盘等将信息印制、摄制或录制成报刊、广播电视节目或电影，这属于媒介生产和物质生产。二、产品的特点大众传播媒介产业生产的是两种完全不同的产品:一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生产的信息产品，亦即比特(内容);一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品，亦即原子(报刊、书籍、录像带、录音带、CD盘、VCD光盘等)。三、销售的特点对于媒介产业来说，它有两种市场和两种买主，其产品

7、也是以两种方式进行销售。首先，媒介业把一定的(一般为25%左右)播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主,使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。其次，媒介业将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。面对影视剧插播广告，你会怎么做？媒介销售给受众的是信息，而销售给广告商的是受众以及受众对广告信息的视觉和听觉注意力。四、消费的特点物质食品具有消费的独占性、损耗性和有限性等特点。媒介产品的消费是精神的视听的享受;消费质量依赖文化程度;消费过程构成了一个通过人的视觉和听觉系统进行复杂的

8、接收、认知、翻译并把符号转化为信息的过程。第三节媒介产业的全球化一、媒介全球化与媒介竞争力媒介全球化是指一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规