“鲸吞世界的媒介市场”-美国广播电视产业的全球化取向-第1

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1、“鲸吞世界的媒介市场”:美国广播电视产业的全球化取向

2、第1...　美国广播电视产业全球化的背景在90年代以前，广播电视体系主要是指一国国内的广电产业，而到了20世纪末21世纪初，这个体系的范围已经超出了国与国的界限——一个全球性的广电媒介市场初具规模。过去，要理解任何一个地区或国家的媒介状况，首先应该了解该地或该国的媒介状况，然后才是确定其国际市场——主要是指电影、电视节目、书籍和音乐等的进出口贸易。而今天情况刚好相反，我们必须首先把握住全球商业体系，然后才是确定一个地区或国家的媒介产业是如何从这个整体中延伸出来的。全球商业媒介市场的出现同一

3、个更加完整的全球资本主义经济体系的出现密切相关。某种意义上说，全球媒介市场的形成又是新数字技术、卫星技术所促成的，因为这些新兴的媒介技术保证了全球性市场的高效率运转以及高赢利额。它的另一个促进因素是全球性的资本机构——世界贸易组织（WTO）、世界银行以及国际货币基金会。此外，一国的媒介市场要走向全球也与国家政府的支持分不开。进入80年代后，美国的广电产业在新媒介技术包括卫星技术、数字化技术和网络化技术的渗透下，在日趋激烈的国内、国际市场中，其形式、内容乃至基本理念都产生了根本的变化。这些新技术促进了美国广电产业向全球扩张，也使这种扩张成为可能

4、。而美国国家政府支持跨国公司的政策，特别是1996年打破广电产业诸多限制的举措更是促成了美国广播电视产业的资本迅速集中到少数媒介巨头手中。这种集中带来的雄厚经济和技术实力赋予了美国媒介产业在全球化竞争中无可比拟的优势，于是美国的广播电视产业也在世界各国中首先显露出席卷全球媒介市场的雄心。卫星技术1964年8月，美国发射了第一颗同步通信卫星，利用它进行通信和转播电视试验，并第一次传输了东京奥运会的电视节目，取得了良好的效果。1965年，国际通信卫星（INTELSAT）系统发射成功并投入使用，该系统至今仍用于电视的分配与传输。自从1974年美国成

5、功地发射了世界上第一颗实验性广播卫星“ATS-F”以来，卫星广播技术日新月异。20世纪80年代，被人称作“卫星上天”的年代，各国都大力开发和应用卫星技术。据统计，到1995年底，全球已发射了通信卫星（CS）和广播卫星（BS）100多颗，覆盖了欧、美、亚、北非等国，全世界已经有100多个国家和地区加入了国际卫星通信组织。卫星技术结合地面广播电视接收系统，使得电视、广播等主流电子传媒不断突破国家、地域的界限。卫星技术的采用，使国际传播由传统的对外声音广播发展为跨国电视影象传播占主导地位，电视由此赢得了相对于广播的绝对优势。传统媒体的对外宣传为主策

6、略发展成为了以信息、娱乐传送为主，由政府主导行为发展为多元化、包括跨国商业化媒介公司在内的世界范围内的广播电视传播。目前开办国际卫星电视的电视台有50家以上。世界各国传播的卫星电视节目有300多套。卫星电视已经覆盖了全球三分之二的人口。而美国的卫星电视实力当数最强，尤其是1991年海湾战争以后，其卫星电视节目占到了世界卫星电视节目总数的一半以上。数字技术目前，我们采用的主要技术仍然是模拟（analog）技术，电视、广播、等的信号均以连续波的形式传递。而数字化（digital）技术与此不同，它可以进行数据压缩，具有纠错功能，还可以进行重新分割、

7、组合、兼容。因此，数字技术可以克服模拟技术本身存在的容量不足、速度慢、易受干扰，出错多等缺陷。在电视领域采用数字压缩技术，可以使频道数大大增加。因为采用旧式模拟技术，图象的每行、每帧都需传送，所占空间大；而数字技术只传送相临的行和帧之间的差别，再进行恢复。因此，一个卫星转发器过去只能转播一个模拟频道，现在可以同时容纳8个数字频道。利用这一技术，欧洲已经出现了150个频道的电视节目，而500个甚至更多的电视频道正在等待着我们。数字电视的专门接受系统是数字电视解码器。1996年7月28日，德国的基希集团（KrichGroup）开办了第一家数字电视

8、台DFI，观众可以利用装有解码器的电视接收机收看。20世纪90年代掀起的广播电视数字化浪潮至今已成为席卷全球之势，并形成了当前美、欧、日三强为主，部分发展中国家加快步伐，不断跟进的局面。据统计，到2000年底，全球共有5600万数字电视家庭。在英国，收看数字电视家庭已达全国家庭总数的29%，是世界上数字电视家庭最多的国家。其次是美国，数字电视家庭为24%；法国和西班牙并列第三，为15%，数字广播在全世界的可覆盖人口据1998年的统计，已达到1亿。当前，美国电视业正在按照FCC于1997年提出的计划，稳步走向全面的电视数字化。1998年11月，

9、美国已启动地面数字电视的播出，包括数字高清晰度电视，美国是世界上最先开办数字卫星电视的国家。现在美国的数字直播卫星电视用户已有1010万，美国的数字有线电视用户到2