舟山高端旅游纪念品市场开发研究【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告旅游管理舟山高端旅游纪念品市场开发研究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义1．国内外的研究动态：无论国内还是国外，旅游已经成了人们主要的休闲娱乐方式之一，而旅游纪念品作为传播旅游地形象、旅游过程的重要载体受到了国内外旅游界人士的重视。旅游纪念品能够标志旅游业发展的广度和深度。当今旅游业总体呈现给我们的是持续稳定的增长趋势，而旅游纪念品又恰是旅游业中最具潜力的增长点。就国外来说，专业人士或旅游界相关人员对旅游纪念品的重视程度要远远高于我国。对旅游纪念品的开发也做的比较到位，使得旅游纪念品在整个旅游产业中占有一席之地，成为旅游

2、经济的重要组成部分。而国内目前对于旅游纪念品的研究主要集中于分析我国当前旅游纪念品市场或机制存在的问题与缺陷，是对发展现状的描述，就旅游纪念品开发方面的研究也只多集中于理论阶段，或是同样的是就某个特定的旅游地的旅游纪念品市场进行分析与研究，提出可行性的建议，实践的成分很少。各个国家在旅游业的发展中，始终把旅游购物作为最重要的环节之一加以支持，促其发展。我国国内旅游业近年来发展迅速,旅游消费需求不断地提升。旅游业被人们称为“朝阳产业”和“无烟产业”。随着我国国民经济的飞速发展,广大人民群众生活水平明显提高,旅游也慢慢地由“奢侈品”转变为人们日常生活中的“必需

3、品”，人们的旅游购物能力也随之提高，导致人们的购物需求提高，要求旅游纪念品本身的档次和规格与自身的消费能力想符合。在旅游业迅猛发展的同时,旅游纪念品市场也暴露出了一些问题。因此,对旅游纪念品的发展现状和趋势进行研究,对国内旅游业发展中出现的问题进行分析并提出相应的对策具有十分重要的意义。时下，许多旅游景区已经不满足于有限的门票收入，而将视线纷纷投向潜力无限的旅游纪念品市场。伴随着旅游业快速发展，旅游商品市场蕴含着巨大的发展空间。有资料表明，目前国内旅游商品收入仅占整个旅游收入的25%，而在旅游发达国家则达到了40%~60%，他们的纪念品不仅品牌繁多，而且9

4、样式新颖，能够满足不同层次旅客的需求，且质量绝对有保障，真正能做到物有所值。而回过头来看看国内，旅游纪念品在开发上仍存在许多误区，如有的地方不结合市场需求，投入大量资金开发的文化内涵不高、只具有欣赏价值和宣传作用的纪念品，既不便旅客携带，又不代表景区特色，很难在市场上找到立足之地，更难以形成“品牌效应”。应该看到，国内旅游纪念品既无法满足市场需求，更难以让旅游者爱不释手，早已成为制约国内旅游业发展的一根“软肋”。2．选题依据：在国内旅游纪念品市场的大形势下，舟山的旅游纪念品开发也不尽人意。舟山的旅游收入虽然可观，但是它的的贡献主力却始终是住宿、餐饮、门票。

5、舟山旅游纪念品，如何让游客快乐买单？关乎设计者的创意及海洋文化的辐射，关乎产品开发的适销对路，也关乎规模化带来的产业效应。前面提到，人们的生活水平显著提高，这使得以往为“奢侈品”的旅游成为人们的“必需品”，但是值得提一下的是随着高端旅游群体的兴起，虽然这部分人的消费群体容量较小，但是他们可以创造的产值是非常高的，他们对旅游纪念品的选择态度是从“必需品”向“奢侈品”转变。针对市场的现实需求与潜在需求，发展高端旅游纪念品是必然的选择，这里所说的高端，并不是意味着高价格，而是指那些高品质、高档次、高质量、高品味等的创新型旅游纪念品。3．研究意义：舟山的旅游业发展

6、速度较快，并且旅游业已经成为了舟山的标志之一。但同时我们也不难发现，和国内的许多旅游地一样，舟山的旅游纪念品市场没有很好的开发，没有利用独特的旅游资源进行规划，从而使旅游纪念品成为了制约旅游更好发展的瓶颈.我觉得舟山的旅游纪念品走高端的路线是具有现实意义的，高端旅游纪念品是舟山的发达旅游业对纪念品市场的需求所在，是进一步提升舟山旅游地形象的方法之一。舟山有着丰富的资源优势，包括自然资源和人文资源，为发展高端旅游纪念品创造了优势与条件。我力争对舟山旅游资源的概况进行总结，再进行地狱特点分析，对舟山现有的旅游纪念品做好调查，对旅游者进行必要的市场调查，从而进行

7、舟山高端旅游纪念品的发展潜力研究，充分发挥舟山本土优势，深入挖掘海洋文化，塑造属于自己的品牌，使舟山的旅游纪念品走出一条与众不同的道路。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：1．研究的基本内容：9首先是要对我国旅游业总体概况的介绍，了解和分析我国旅游纪念品市场的发展现状。其次是要分析舟山旅游业的现状，调查舟山现有的旅游资源，。紧接着对舟山现有的旅游纪念品进行概括总结。然后是要分析好制约舟山旅游纪念品开发与发展的因素所在，根据实际情况分析舟山开发高端旅游纪念品的潜力，做好市场需求调查，研究开发的方法和策略等问题，最后总结出舟山高端旅游纪念品开发的现实意义与理

8、论意义。2．拟解决的主要问题：（1）舟山旅游纪念品市场存在的问题（