舟山东极岛旅游开发思考【毕业论文+开题报告+文献综述】

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本科毕业论文开题报告旅游管理舟山东极岛旅游开发思考一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义国内外研究动态：海岛因其给旅游者远离城市宣嚣和彻底回归自然的心理感受而倍受青睐，已成为世界旅游的热点地区。目前，国外对于像东极岛这样具有独特的自然生态环境的海岛的开发已经处于一个非常成熟的阶段。完善的发展规划、成熟的生态旅游理念、独特的发展特色、积极的宣传意识、科学的管理机制，使得海岛旅游发展迅猛。这些海岛旅游的发展离不开长期对于海岛旅游研究与实践。而我国对于海岛旅游开发的，由于缺少必要的资金支持，开发水平低，制度不健全，自然生态脆弱等原因使得我国的海岛旅游开发与国外还存在着很大的差距。具体到我国的海岛，以东极海岛旅游开发为例，旅游开发还不够成熟。选题的依据:选择东极岛旅游发展作为研究对象，有两个方面的原因，一方面是发展东极岛旅游的迫切性，东极岛它位于我国东海洋面上，湛蓝的海水，美丽的沙滩，原始神秘的自然生态环境和独特风情民俗。让东极具有发展旅游的得天独厚的条件，但是现在东极旅游的开发还处于一个初始阶段。开发水平与朱家尖、桃花岛、普陀山等地相比还存在很大的差距，为了缩小与他们之间的差距，不断提高当地的经济发展水平和居民收入，必须通过调查研究查明东极岛发展海岛旅游优势和劣势所在，最终通过扬长避短，发挥东极岛的资源优势，将资源优势转化为经济优势，将不利于东极岛旅游发展的因素，尽量采取措施加以规避。另一方面发展东极旅游的必要性，现阶段新的形势下，新的休假制度的实施，小康社会建设的全面推进、经济社会的持续发展和文明程度的全面提高，我国城市居民的可自由支配的收入的不断提高，加上现在8 人们出游目的已不再是盲目跟风，开始由单纯的游山玩水、追求猎奇性向追求舒适型、享受型的方向转变，对个性化、多元化、精品化休闲度假产品需求更为迫切，它已经成为一种新的需求主流，也是经济发展、文明程度提高的必然趋势。因此，对于东极岛旅游开发的研究，不仅仅是开发东极岛的旅游资源，也是顺应现阶段市场需求的一个必然选择。选题的意义:通过对东极岛旅游的研究，一方面，明确东极岛旅游发展的现状，以及发展旅游的优势和劣势。然后再根据这些优势和劣势，制定符合本地实际的旅游发展规划。将其独特的资源优势转化为经济优势，提高当地经济发展水平和居民的收入水平，同时通过对旅游发展科学的规划和合理的开发保护，实现社会效益、经济效益和环境效益的统一。另一方面，通过对调查资料进行去伪存真、去粗取精、由表及里的分析整理得出结论，这些结论为发展东极旅游提供一些建设性的意见和建议。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：本课题研究的基本内容：1、东极岛旅游资源的优势和劣势调查。2、东极岛旅游开发与保护现状的调查。3、东极岛休闲旅游项目的种类及开发现状的调查。4、东极岛旅游环境承载能力的调研。5、东极岛岛内接待设施状况的调查。6、东极岛往来于岛与岛之间、岛与大陆之间交通运输条件的调查。7、目标客源市场的调查。本课题拟解决的主要问题1、东极岛旅游资源现状，如，自然资源和文化资源的开发、保护的现状。再具体点就是旅游资源数量、品质以及开发程度状况。2、东极岛旅游环境承载能力的调查分析。3、找准东极岛旅游发展方向，促进东极岛旅游发展。4、明确目标市场，根据市场需求及资源状况进行旅游开发。8 1、改善东极岛旅游基础设施条件，使岛内的基础设施能够满足旅游发展的需要。2、为东极岛旅游发展提供建设性的意见和建议三、研究步骤、方法及措施：研究的步骤:1、设计调查报告2.、行实地调查研究3、对于调查的资料进行分析整理得出初步的结论。经指导老师指导，对于调查在进行调整、修改、整理。4、最后，将整理的结论及观点运用到论文写作中研究的方法及措施1．文献查询法：通过文献检索法收集资料，比如：查看国内外有关海岛旅游发展或者东极旅游发展研究的书籍或文献。2．实地调查法：通过实地考察，了解东极岛的旅游资源利用和开发状况以及存在的问题。比如：到旅游的相关部门进行现场询问或者在已经开发的旅游景区内实习等。3.问卷调查法：设计了针对来东极岛旅游的旅游者的满意度调查表以及针对东极岛居民关于发展东极旅游的意见和看法的调查表。四、参考文献[1]龚正.舟山旅游业发展的SWOT分析和定位研究[N]，.浙江海洋学院学报，2005（3）--0069-05[2]伍鹏.关于我国海岛旅游业发展的思考[N],华东旅游报，2007（3.8）,(第A10版)[3]王跃伟.舟山市海岛旅游发展战略研究[D],辽宁，辽宁师范大学研究生部，2006：8-10[4]高建.海岛旅游开发模式探讨[D],浙江，浙江大学，2007：13-17[7]冯书春.环境旅游资源评价体系研究[D],北京，北京交通大学，2008：42-44[8]罗自力.开辟乡村休闲旅游地——农家乐旅游发展思考[J],地理教育，2004（4）[9]王绚丽,侯凌风.青岛海洋旅游开发研究[J].高师理科学刊,2007(3):76-79.8 [10]张广海、王磊.国内海岛旅游开发综述[J],浙江旅游职业学院学报[J]浙江旅游职业学院学报2008（6）:12-15[11]杨洁、李悦铮.国外海岛旅游开发经验对海岛旅游开发的启示[J]海洋开发与管理2009(1):39-43[12]孙萍.新形势下国内休闲度假旅游开发策略探析.[J].产业观察2009（20）[13]宫元慧、李悦铮、姜玉红.海岛旅游业发展的瓶颈问题及解决方案[J]文化产业2008（6）：124-125[14]RossE,Mitchell.Communityintegration:islandTouristminPeru[J].AnnalsofTouristmResearch,2001,28(2):113-139.[15]RaiderJMiletus.Positioninganislanddestinationinthepe2ribpearlareaoftheBaltic’s:aflexibleapproachtomarketsegmen2Station[J].TourismManagement,2001,22(5):493-500.[16]LeathermanSP.Beachingrating:amethodologylogicalapproach[J],JournalofCoastalResearch,1997,13(2):253-258.[17]RayGreen.CommunitypercepttinsofenvieronmentalandssocialchangeandttourismdevelopmentontheislandofKohlSami,Thailand[J].JournalofEnvironmentalPsychology,2005,25(1):37-56.8 毕业论文文献综述旅游管理舟山东极岛旅游开发思考一、引言海岛有着休闲与放松，浪漫与时尚，远离城市喧嚣等特点。东极岛远离大陆，位于中国大陆的东海洋面上，原生态自然环境、丰富的旅游资源、独特的海洋文化以及纯朴的民风成为发展休闲旅游的理想之地。并且随着我国小康社会建设的全面推进、经济社会的不断发展和文明程度的全面提高，我国城市居民可自由支配的收入不断增加，休闲度假旅游已成为一种新的需求主流。它也是经济社会发展、文明程度提高的必然趋势，另外新的休假制度的实行，标志着制约休闲度假旅游的“有闲”问题也将逐步得到解决，形成了两天双休日、三天小长假、七天黄金周的科学合理、分布均衡的假日体系，我国法定节假日和周末休息日达到了115天，已接近西方发达国家的水准。尤其是法定的职工带薪休假条例出台，机关部门、企事业单位强制实行休假制度，会激发更多的工薪阶层加入到休闲度假旅游队伍中来。支付能力和旅游时间是发展休闲度假游的两个关键因素，这两个问题的解决使得海岛旅游具有了现实的可能性。这就要求市场能够满足旅游者的需求。因此，东极岛以其得天独厚的地理位置、原始宁静的自然环境、丰富的海洋文化以及独特民风民俗，具有发展休闲度假旅游的优势，一方面发挥了东极岛的资源优势，将资源优势转化为经济优势。另一方面，也顺应了现在市场的需求。二、主题参考的文献资料主要是学校图书馆的期刊室、综合书库、学校网上图书馆、中国期刊网上收集的。主要是关于国内外海岛旅游的研究以及海岛休闲旅游的研究等一些文章和文献。在此，根据参考文章和文献的内容。下面做如下介绍：8 国内外关于海岛旅游发展的一些研究和观点。我参考了杨洁、李悦铮的《国外海岛旅游开发经验对我国海岛旅游开发的启示》、刘家明的《国内外海岛旅游开发研究》、张广海、王蕾的《国内海岛旅游开发研究综述》、陆林的《国内外海岛旅游研究进展及启示》、宫元慧、李悦铮、姜玉红的《海岛旅游业发展中的瓶颈问题及解决方案》等等，在这些文献资料里，作者们介绍了国内外海岛旅游发展的程度、发展中存在的问题以及解决这些问题措施等，通过对这些文章和文献资料的阅读和理解，对于我研究的课题很有帮助，通过对这些资料的研读，了解到国外海岛旅游发展良好的一些好的举措以及处理开发中出现的问题而实施的措施。再就是对于国内海岛旅游发展的阶段，发展的不足之处，在两者对比之下，大致得出其他一些国家海岛旅游发展良好的经验以及中国海岛旅游发展中存在的问题。这样就可以为我所做课题提供许多很有价值的理论。我研究的课题是具体到东极岛的旅游发展的，所以，我又参考了另外的一些资料，有刘红、张虹的文章《东极印象》、复达写的《东极极目》、张萍写的《新形势下休闲度假旅游开发策略探析》、沈祖祥等人编制的《东极镇旅游发展总体规划》、陈辉编写的《休闲旅游-农家乐走向探析》、张同宽、吴满彩编写的《适应海岛旅游的体育产业的开发研究》等等。看了这些文献资料之后对东极岛有了初步的了解。这些文章资料介绍了东极岛拥有丰富的的自然资源，独一无二的地理位置，宁静祥和的原生态自然环境以及底蕴深厚的民风民俗。也就是对于东极岛发展海岛旅游进行了一次资源状况调查，这也为我做课题提供了最基本的资料依据，同时，读完这些资料也让我知道了东极岛发展海岛旅游存在优势和劣势，这就明确了东极岛旅游发展方向。8 通过对这些文章和文献资料的阅读，在经过自己的分析和整理，对于国内外海岛旅游开发以及东极岛的旅游发展有了更为全面的认识，针对东极岛旅游开发也得出自己的一些观点和想法，东极岛在旅游开发过程中要遵循以下几条原则：一是开发与保护相结合的原则，保护是为了更好的开发，开发又为保护提供物质基础；二是突出特色的原则，东极岛因其独一无二的地理位置、独特的民风民俗、稀有的原生态自然环境，要根据这些独特的旅游资源发展特色旅游项目；三是以市场为导向，市场旅游开发的先导，只有把握好市场的需求，锁定目标市场，才能够在竞争如此激烈市场中拥有自己的一席之地。四是做出品牌，品牌的力量虽是无形的，但力量却是巨大的，进行旅游产品开发与销售时都进行品牌的研发与维护，以品牌的力量来影响旅游者；五是利益共享的原则，在东极岛旅游开发和运营时都要注重这一点，因为只有让利益共享，才能调动各方的积极性，进而更好的促进东极岛旅游的可持续发展。三、总结综上所述，东极岛的旅游发展除了借鉴国外或者国内其他海岛成功开发经验的同时，最主要的还是从东极岛的实际出发，根据东极岛资源状况，环境承载力情况以及市场需求状况，对东极岛进行开发，因为东极岛原生态的自然环境、湛蓝的海水、美丽的沙滩、宁静的生活环境，为发展海岛休闲度假旅游提供了前提条件，成为那些过惯了喧嚣都市生活的旅游者的神往之地。但是，要特别指出的是东极岛在旅游开发时一定要坚持可持续发展的观点，可持续是旅游开发的生命源泉，如果只注重眼前利益，以牺牲环境为代价，那么注定这种开发方式是短寿命的，因此，在开发时要兼顾社会效益、经济效益和环境效益，使三者相统一。只有这样东极岛的旅游发展才能形成良性循环，想更好的方向发展。[参考文献][1]张广海、王磊.国内海岛旅游开发综述[J],浙江旅游职业学院学报[J]浙江旅游职业学院学报2008（6）:12-15[2]杨洁、李悦铮.国外海岛旅游开发经验对海岛旅游开发的启示[J]海洋开发与管理2009(1):39-43[3]孙萍.新形势下国内休闲度假旅游开发策略探析.[J].产业观察2009（20）[4]宫元慧、李悦铮、姜玉红.海岛旅游业发展的瓶颈问题及解决方案[J]文化产业2008（6）：124-125[5]王跃伟.舟山市海岛旅游发展战略研究[D],辽宁，辽宁师范大学研究生部，2006：8-10[6]高建.海岛旅游开发模式探讨[D],浙江，浙江大学，2007：13-17[7]乌铁红、李文杰.旅游形象设计与传播手段研究[N].内蒙古师范大学学报.2003（6），（NO.6）[8]宋国琴.浙江海岛旅游产品结构优化策略选择[J].商场现代化.2006（5）：198-200[9]王兆峰、张海燕.武陵山区基础设施建设与旅游业发展研究[D].8 湖南：吉首大学.2003（12）：103-105本科毕业论文（20届）舟山东极岛旅游开发思考8 目录摘要前言1一、东极岛旅游开发环境2（一）东极旅游发展的意义2（二）东极岛旅游发展的有利条件2（三）东极岛旅游开发的不利条件3二、东极海岛旅游开发原则3（一）可持续发展原则4（二）市场导向原则4（三）综合开发原则4（四）利益共享原则4三、东极岛旅游开发路径5（一）旅游形象设计5（二）开发别具特色海岛旅游产品6（三）东极海岛旅游重点项目建设7（四）旅游基础设施建设7（五）海岛旅游形象传播手段8四、结束语8参考文献98 [摘要]东极岛位于浙江省舟山群岛最东端，是我国最东端的居人岛，毗邻公海。它以其海域风情、碧海神韵以及丰富的海洋文化而具有较大的旅游发展潜力。根据东极岛的资源状况和开发环境，论文对东极岛旅游开发进行了思考，分析阐述了其发展海岛旅游的环境、旅游开发的原则，在此基础上提出了设计旅游形象口号、开发海岛旅游产品、传播旅游形象等开发路径。[关键词]东极岛；开发环境；开发原则；海岛旅游产品；[Abstract]EastpoleIslandislocatedveryeasternmostislandsofZhouShan,ZhejiangProvince;homeisthemosteasternendoftheIsleofMan,Adjacenttothehighseas.Withitsseastyle,charmandarichblueseaandmarineculturehasgreatpotentialfortourismdevelopment.AccordingtotheEasternmostislandsoftheresourcesituationandthedevelopmentenvironment,PapersontheEastIslandtourismdevelopmentweremuchthought,analyzedanddiscusseditsdevelopmentenvironmentforislandtourism,theprinciplesoftourismdevelopment,onthisbasis,putforwardthesloganoftourismimagedesign,islandtourismproductdevelopment,communicationsuchasthedevelopmentpathoftourismimage.[Keywords]EastPoleIsland;Developmentenvironment;DevelopmentPrinciples;IslandTourism8 前言东极岛位于舟山群岛最东端，东径122.4度，北纬30.1度之间，东极岛地理位置独特，东极诸岛远离舟山本岛，距沈家门45公里，拥有大小26个岛屿和108个岩礁。岛外12海里就是公海。东极即是舟山群岛东端岛屿，同时也是中国海洋最东端的边境岛屿。这在空间上就能给人一种神秘之感，加之东极又具有丰富和独特的旅游资源，如东极至今还保留着最古朴、典型的以美丽海岛极地风光为背景的渔村，“普陀五朵金花”旅游产品之一的东海极地生态旅游景区的“极地”品牌，“东海前哨”、极地民居石屋、“里斯本丸”沉船、渔民画等独特的地方文化，以及拥有长三角最丰富的渔场资源和最清澈的海水，适合海钓、游艇、潜水各类高端海上运动。这些旅游资源使得东极在发展旅游方面具有很大的优势。但是也有一些因素制约着东极的发展，因此，如何减少东极旅游开发的制约因素，如何发挥其资源优势和地理优势，将其资源优势转化为经济优势，如何把握东极旅游的未来趋向，随着跨海大桥的建成和市场需求的日益增加，这些问题将迫切需要得到解决。一、东极岛旅游开发环境（一）东极旅游开发的意义东极岛旅游是舟山旅游的组成部分，随着东极旅游的发展，将会在舟山旅游发展中发挥着越来越重要的作用。2011年3月，“舟山群岛新区”正式纳入全国十二五规划范围内。这也为东极岛旅游带来了发展的机遇。舟山群岛新区建设要求全面建设“美丽海岛”，推进渔农村生态经济、生态环境和生态文化建设。在这种生态理念的感召下，东极岛在开发生态旅游时更有优势，同时，也为保护东极的生态环境提供了政策支持，它有利于东极生态旅游的可持续发展。而东极岛旅游发展设施落后以及政策缺失是东极岛旅游发展的一大阻碍，然而新区建设要求政府政策要向渔村倾斜，实现城乡一体化。这样不仅有利于东极渔村的基础设施建设和完善，同时，也有利于营造东极和谐的旅游环境，促进旅游的发展，总的来说，海岛新区建设将为东极旅游发展带来挑战的同时，也为东极旅游提供了发展的契机，具有重大发展意义。1.促进渔民增收。东极岛可以充分利用丰富的旅游资源，调整和优化产业结构，拓宽产业功能，延长产业链，发展渔村旅游服务业，促进渔民转移就业，同时，当地渔民参与投资、经营旅游业，也可增加其可支配收入。2.增加资源价值。东极岛旅游开发，可以使东极当地的自然资源、人文资源增加价值。同时，也使渔民生产的海鲜产品就地消费，降低了运输成本，提高了市场价格，促进渔民增收。3.保护和传承渔民文化。东极岛旅游开发，可以挖掘、保护和传承渔文化。以渔文化为吸引物，发展渔村特色文化旅游。同时，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。4.丰富当地文化，提高渔民素养。东极岛旅游开发，可以促进城乡统筹，增加城乡之间互动。城里游客把城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到渔村，使渔民不用外出就能接受现代化意识观念和生活习俗，提高农民素质。5.保护生态环境。东极岛旅游开发，有利于保护东极的生态环境。旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，将大大推动农村村容的改变，推动卫生条件的改善，推动环境治理，推动8 渔村整体建设的发展。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等，形成了旅游渔村的独特面貌和村容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。可以说，发展东极岛旅游，有利于渔村乃至全国加快建设资源节约型、环境友好型社会，有利于保护资源和环境，促进渔村科学规划与基础设施建设，实现“村容整洁”的目标。（二）东极岛旅游开发的有利条件1.资源优势。一是旅游资源类型多样，数量丰富；二是旅游资源品位较高，特色鲜明。东极岛旅游资源总体上分为地文景观、水域风光、天象与气候景观、建筑与设施、遗址遗迹、旅游商品和人文活动七大类四个等级。东极岛旅游资源的分类与等级各为:①地文景观类：东福山（二级）、庙子湖（三级）、青浜岛（二级） 象鼻峰（二级）、西佛山卧佛（二级）、小孩洞（三级）、白云洞（二级）、“福如东海”石（二级）、“福禄寿”三仙石（二级）；②水域风光类：庙子湖码头（二级）、青浜岛海滩（二级）、西风湾砾石滩和沙浦沙滩（二级）、海水（三级）；③天象气候景观类： 世纪第一曙光（四级）；④建筑与设施类：中街山渔场（四级）、东福山石屋民居（二级）、“东海前哨”（二级）、陈财伯公纪念碑（二级）“海上布达拉”石屋（二级）、“上下街”渔民街（二级）；⑤遗址遗迹类：里斯本丸号沉船历史（三级）；⑥旅游商品类：螺桨（一级）；⑦人文活动类：渔民画（三级）、海钓节（海钓节）。2.地理位置优势。东极岛拥有特殊的地理位置，它地处海域之内,由水域与陆地隔绝,陆地或近或远，并且东极岛有独特的自然和人文风景，因其所处区域地理、人文环境的特殊性,气候日常住食等生活习性与陆地的差异性，长年累月便形成了独特的自然和人文景观的海岛生态环境。因此，东极海岛会给人不同于陆地游的感官和视觉刺激，具有极大的旅游开发价值。3.海岛旅游符合现代人对新生活方式的需求随着社会经济和社会结构的不断变革,人在对缓解社会压力、进行生活休闲方式的选择时,有趋于极端化的倾向，他们寻求安逸养生,寻求冒险刺激。而东极海岛生态的自然性、多样性,文化的独特性、广博性与传统的旅游地相比，更满足现代人对生活方式多样性的追求。它既可使人返璞归真，让无边无际的大海涤荡尘世的烦劳，又能满足一些人融于自然，追求冒险刺激的心理需要[2]。（三）东极岛旅游开发的不利条件1.缺乏超规模、大体量的经典旅游资源。东极岛虽然整体旅游资源丰富，各种元素具备，但东极岛旅游资源呈现散、乱、弱、小的特征，缺乏大体量、高规格、高级别具有全国甚至世界影响的经典观光旅游资源，不具有发展观光旅游的资源优势。2.旅游资源缺乏文化内涵。东极的海岛自然生态优势明显，但缺乏有张力的文化元素作为内涵支撑，进而也就使得东极岛旅游缺少概念，缺乏空间，缺少独特性卖点和竞争力。3.交通瓶颈突出。东极岛远离大陆，居于海上，因此舒适便捷的交通将是开发东极旅游的一个重要方面。但是由于交通工具落后，载客量少，舒适度差等因素限制了外来游客进入东极岛旅游。4.基础设施薄弱。东极岛的基础设施薄弱，电力供应不足，电价过高，交通码头等基础设施老化、落后，不能满足游客的需要，8 随着旅游人数进一步提高，接待能力和整体旅游功能上的严重滞后更显得突兀和明显。其次，地方财政不足，上级政府对于东极旅游的开发支持有限。此外,部分从业人员的素质低,服务质量较差,影响了东极旅游的形象。5.宣传力度不够。东极岛具有较为丰富的海岛旅游资源，但目前在中远客源市场上，还鲜为人知。东极海岛旅游业要想获得全面发展，必须大力宣传。可通过各种途径(广播、电视、媒体、网络),加大宣传力度，提高东极岛的知名度[1]。二、东极岛旅游开发原则（一）可持续发展原则可持续发展就是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展称为可持续发展[4]。东极岛在旅游开发时，一是要处理好开发与保护的关系。开发与保护是相互促进和相互制约的，一方面处理得不好，就可能影响另一方面的发展。由于东极岛的一些地区只顾眼前利益，进行盲目开发，虽然获得了一时的利益和发展，但是使海岛资源和生态环境遭到破坏，这种做法只会缩短东极岛旅游发展的寿命。因此，在设置海岛旅游可持续发展评价指标体系时，应“因岛制宜，岛陆协调，维护岛屿及岛屿周围的海域自然生态系统的良性循环”，要兼顾眼前利益和长远发展；二是要运用科技实现旅游可持续发展。科技的发展水平和支持能力是决定海岛资源可持续利用的深度和广度的主要因素，东极要想获得可持续的发展，必须在整体上“因岛制宜，依靠科技，使东极的旅游环境容量保持在合理的水平之上，确保海岛自然资源和人文资源的完整性、生物多样性、生态系统的良性循环，实现海岛经济效益、生态效益、环境效益和社会效益的协调共同发展。（二）市场导向原则市场导向战略，就是通过市场调研，预测客源市场的需求和发展趋势，以最大满足目标市场的需求为目标，开发适销对路的旅游商品，海岛休闲旅游的高度参与性和多样性恰好迎合了现今旅游的潮流。因此，要根据旅游者喜好以及东极岛的旅游资源开发状况，首先对市场需求进行全面调研，深度开发。其次进行市场细分，选择目标市场。然后再进行旅游形象和特色旅游产品设计，最后选择合适的市场营销模式进行市场营销，实现旅游产品销售。因此，东极岛在旅游开发时，要以市场为导向，因为只有以市场为导向，了解并满足旅游者的需求，以东极现有的旅游资源为基础，打造特色旅游产品，才能够拥有更多的市场占有率，从而促进东极旅游的快速、持续的发展。（三）综合开发原则8 东极岛在发展海洋休闲旅游时也要坚持综合开发的原则，防止因过度开发或开发不足等造成弱、小散、乱的情况出现。海岛休闲旅游资源往往存在多种类型，要综合开发，使吸引力各异的不同资源结合为一体，游客能从多方面发现其价值，从而提高资源品味，在旅游市场竞争中提高知名度。另一方面，综合开发还体现在考虑满足者的食、住、行、游、购、娱以及通讯、联络等多方面的需求上,做好有关设施的配套和供应。东极在这方面比较薄弱，因此，在这方面要加大投入，完善各种旅游基础设施，提高旅游的接待能力和服务品质。因此，东极在开发时要进行总体规划，科学布局，提高旅游资源的品位以及完善接待设施和服务。从而满足旅游者高品质旅游需求以及提高旅游者的感知度，从而提高东极岛的旅游形象。（四）利益共享原则利益共享就是能够使各方面都能共享旅游发展成果。因此，在选择旅游管理模式时，要做到利益共享。东极岛发展旅游的最终目的是带动当地的经济的发展，促进旅游的发展，提高当地居民的物质和文化生活。因此，东极在发展旅游时，要让人们共享旅游发展所带来的成果，如此，也更能调动当地居民的积极性，积极主动地参与到东极旅游发展建设中来[5]。从长远看来，也更有利于资源的保护和东极休闲旅游的可持续发展。因此，一方面要鼓励公众参与东极旅游发展，重视居民参与旅游决策过程,充分征求他们的意见和建议，并由他们决定该地旅游的发展目标，如果居民是当地旅游设施的拥有者或管理者,他们的参与积极性会明显提高,同时他们对游客行为的容忍度会明显增强。另一方面鼓励当地居民在政府、企业和其他部门的支持下，在旅游规划和开发中发挥重要作用,积极参与旅游决策过程，尊重他们的社会需要。此外，渔村居民因旅游开发之需，付出一定的环境成本和精神成本，甚至生活方式、行为的改变，因此必须充分保障居民获得相应的经济、精神或物质补偿。只有居民从发展旅游中得到足够的实惠才能促使其行为发生这种期望的转变三、东极岛旅游开发路径（一）旅游形象设计1.东极岛旅游形象定位旅游岛形象定位是旅游形象设计的前提与核心，目的是在旅游者及公众心中形成生动、形象、鲜明而强烈的感知形象。它是根据对某一旅游区旅游形象设计的旅游资源和旅游设施基础的分析，依据对客源市场的调查分析,再结合这一旅游区的地理位置，考虑到与旅游区所在区域的旅游形象的统一,采用比附定位、逆向定位、空隙定位、重新定位法，将此旅游区的旅游形象进行定位，进而塑造富有个性、独特鲜明的旅游形象。东极在旅游形象定位时，将生态、环境、文化形成一个三位一体的复合体和三条构筑主线，对东极岛进行旅游价值和旅游景观的再造，借由动态与静态两种途径，让游客通过各种活动或吸引物来感受或体会其中多姿多彩的东极风情和东海福地文化内涵，形成全景式、立体化、综合性海岛特色，以及以休闲、度假、游憩、参与、观光及保护为产品要素的海岛生态观光与参与体验型结合的旅游极品景区。2.东极岛旅游形象塑造根据对旅游形象设计基础所做的研究,在对旅游区旅游形象进行定位后,设计出表述旅游区旅游形象的系列口号，用以宣传。这是对旅游形象定位的精确概括,也是旅游者和公众最易于接受和旅游形象传播最有效的方式。在口号设计时不能脱离已定位的旅游整体形象，必须做到体现旅游产品理念、旅游营销理念和旅游管理理念,在表述时要做到精辟概括、言简意赅。因此，东极岛旅游形象塑造时要以东极的资源和环境条件为基础，提炼出能够反映东极特色的口号。东极岛8 拥有较丰富的旅游资源，也有自己一定的个性和特色，但绝大部分重要景观的位置比较分散，像是散落在空间各处一个个零碎片断，并且到现在为止，这些片断还是静止的观摩对象，不了解东极历史的游客难以产生共鸣，这是东极无法与一些体验性景区竞争的原因之一。东极旅游真正与众不同的独特点和吸引点，不是“四S”资源，也不是吃海鲜、看渔村，而是东极具有独一无二的东极地理元素概念和随之而来的文化概念和产品概念。东极田园牧歌般的宁静和淳朴，世外桃源般的诗意和想象，这一切都来自于一方水土养一方人的东极，并且是因为“东极”这两个字而获得灵感，并显得“另类”，显得与众不同，令人神往。因此，东极岛的旅游定位不能走其它岛屿一样的常规套路，不能见岛是岛，见海是海，它的独特之处就在于以东极“四S”旅游资源为原始的旅游媒体，把人们对于东极的这种艺术想象，时空概念与大自然有机结合，创造出一种富有艺术整体性情景的旅游形式。也即充分依托东极的旅游资源和原生态环境，创造出一种世外桃源般的旅游意境，来引发人们对于神秘东极旅游的想象与体验。因此，代表东极旅游形象的口号为：“感受东极，神秘无限”（二）开发别具特色海岛旅游产品海岛海洋休闲旅游是最重要的海洋旅游形式，现在的城市生活里，人们经过紧张的工作和学习之后，都希望脱离嘈杂的环境，到海滨享受大海风光，进行海水浴和日光浴，呼吸新鲜空气，消除身心疲劳。因此，海岛休闲旅游产品吸引了世界上绝大多数旅游者，它能够满足旅游者观光、度假休闲、娱乐的需求。东极淳朴的民风、丰富多彩的渔民文化、和原生态的自然环境、清澈的海水、清新的空气，特别是神秘独特的地理位置使得东极成为旅游者神往的休闲度假之地。开发以休闲为目的的海洋旅游产品。1.观光旅游。观光是旅游者依赖于优美的环境和景物而进行的一种为美学观赏活动。它使人赏心悦目，观光旅游是人类旅游动机的第一选择，他给与人的刺激最直观、最简单、最深刻、最容易被各层次人接受，也是开展其他旅游项目的基础。观光旅游产品则是以满足旅游者观赏游览自然风光、城市风光、名胜古迹为目的的旅游产品。同时观光旅游产品又可以分为海底观光和海上观光。海底观光可以利用海底观光船和潜艇等工具，东极具有一望无际的海面，湛蓝的海水和丰富的海洋生物，为发展海底和海上观光提供了必要的条件，在游艇上，一边可以遥望一望无际的大海，一边可以观赏海上“布达拉宫”的独特魅力和极地民居石房屋等极地风景，感受东极的独特与神秘。2.度假旅游。度假休闲是现代人较多追求的短期生活方式，它是利用高质量的生态环境，开展休闲度假、健身娱乐等旅游产品的总称，从国际旅游业的发展趋势看，度假旅游更受人们欢迎，发展更快[6]。而海洋旅游产品就是利用海洋旅游资源，通过开发，建设而形成的度假旅游产品。它具有三个主要特征，一是以康体休闲、恢复体力精力、发展游憩技能的主导功能；二是环境独特优美；三是可以为游客提供广泛选择游憩设施和高质量服务，它是度假旅游者的首选产品。东极岛具有拥有丰富烦人自然资源和丰富的海岛文化，因此，东极岛可以充分挖掘海洋饮食文化和海岛民俗风情文化，让游客吃一吃做一做海味食品，论一论海洋饮食文化的特点；组织富有地方特色的渔家游海岛游渔船垂钓等旅游项目，让游客参加渔民的海上生产和娱乐活动，和渔民一起出海打渔，下滩挖蛤蜊抓螃蟹，挖池养虾等；举办海洋节、航海节、休渔节、开渔节、港口节等活动，让游客参观参与海滨渔民祭祀海龙王的民间传统节日活动，并结合海水浴游海岛划船扬帆赛艇跳水垂钓冲浪等海上活动项目，当游客游玩归来为他们提供高质量的住宿和餐饮服务。8 3.专项旅游产品。专项旅游产品是指旅游地专门提供给旅游者的一些旅游资源，东极可开发的专项旅游产品有海上游船旅游、体育旅游、海洋节会旅游等等。（1）海上游船旅游。海上游船旅游，指乘坐专门为了旅游者的舒适和愉快而设计的豪华游船进行的旅游。在豪华游船上，一般都设有上点、美容厅、按摩室、酒吧、娱乐室、游泳池、健身房、图书馆、电影院等。此外每个船舱还配备了先进的视听设备、迷你吧和独立浴室，以及各种使用方便的生活用品等等，游客一边享受高质量的餐饮和住宿服务，一边可以观赏东极岛海岛风光，以使游客旅途得到一次高级精神享受[8]。（2）体育旅游。是指旅游者以参加涉海体育运动为主要目的的旅游活动，并且体育旅游项目非常多，如海钓、潜水、游泳、跳伞、摩托艇冲浪等等，参加体育旅游，可以锻炼身体，恢复体力，增进健康。因此，体育旅游越来越成为旅游者青睐的一种旅游方式。而东极也是发展体育旅游的绝佳之地，东极由于靠近公海，加上四周是传统渔场，这里有丰富的鱼类资源，共有石斑鱼、虎头鱼、黑鲷、真鲷、鲳鱼、鳓鱼、铜盆鱼、墨鱼、沙鳗等二十余种。并且东极四季如春，水暖沙平，常年水温在28℃左右，是绝佳的潜水基地，潜水作为一项独特的新兴旅游项目，深受世界各地游客的欢迎。以“东方夏威夷”著称的东极，其蔚蓝的天空、绵长的海滩、湛蓝的海水有着开发潜水项目的巨大潜力。在这里您可以自由自在地下海与鱼共舞，享受最美的海底世界，五彩的鱼儿，亲昵地依偎在您身边，五颜六色千姿百态的海底生物尽入您眼帘，让您真正体验到水下世界的奇妙、浪漫、自在、开心……[3]。（三）东极岛旅游重点项目建设根据旅游者在不同地域对旅游地旅游形象感知的强弱差异,根据旅游空间结构区域的功能,把被旅游者感知强烈的地域作为旅游形象建设的核心区,策划重点项目,进行重点建设。重点建设的项目有：1.独特的自然景观项目：①“世纪第一曙光”，它是东极岛非常珍贵的自然资源，并且拥有特殊的地位。经英国格林尼治皇家天文台测定，千禧年中国大陆地区人居地区的第一缕曙光；②西佛山卧佛，在远处观望西佛山岛，整体构架好像一尊大佛，横卧在海平面之上。大佛微微含笑，形象栩栩如生，几百年来一直被当地人认为是吉祥的化身；③福如东海石，这块巨石形状呈圆形，通体光滑，看似瞬间即会滑落海中，却几百年来一直稳居在此。在石头的凹凸处，纹路的变化惊人地构现出草书写法的“福”字，字体清晰可辨，完全由自然形成，传说“福如东海”即指此石；④中街山渔场，中街山渔场是中国乃至世界的著名渔场，号称“东海鱼仓”，是东极岛渔民文化产生的地域背景和集中体现。2.独特的人文资源项目：①“海上布达拉宫”石屋奇景，它随渔民建筑沿石而上，层叠有致，远望，呈现出西藏布达拉宫的气势和神韵；②“上下街”渔民街，它因具有鲜明的渔民建筑特色闻名；③渔民画墙，渔民画墙位于庙子湖岛西侧，在靠近码头的一侧墙面，整齐摆放了几十幅反映渔民的多样生活、丰富想象、奇特构思、怪诞抽象和神秘奇特的渔民画，集中展示了东极渔民画的特点；④“里斯本丸”沉船，“里斯本丸”沉船历史是舟山地区在二战时期的著名事件，伴随着事件的产生延续出一系列的人文文化，是舟山海洋历史文化的一个重要内容。（四）加快旅游基础设施建设8 1.加快旅游交通设施建设。海上运输是群岛区域、内外部联系的主要交通方式，是突破海岛自然隔绝和经济外向依赖的重要手段，同时也是发展旅游的重要条件，如果交通不畅达，与外界信息沟通也会较慢，这样就会影响旅游地旅游者数量，进而影响旅游收入，最后也就影响旅游发展。东极是在远离大陆的岛上，自然条件造成东极岛与大陆以及其他岛屿形成一定的空间距离，因此，东极岛的交通建设就更为迫切和必要。东极岛交通建设主要是海岛与大陆之间的岛陆交通建设，以及东极岛与其他岛屿之间的岛际交通建设，还有就是东极岛内的岛内的交通建设，三者缺一不可。为了能更好的改善东极的交通，促进东极旅游的发展，可以增加客运码头，增加航船的班次以及加强岛内道路建设等等使东极旅游交通能够不断满足旅游发展的需要。2.加快通讯、电力、娱乐、购物、住宿和餐饮设施建设。加快东极岛的电网和通讯干支线建设,增大主要旅游区旅游热线的移动通信有效覆盖率,提高通话质量。加快旅游服务基地、重点旅游景区的通讯设施建设,在各旅游宾馆饭店、旅游景区普遍开设各类邮电、通信服务项目,逐步形成内外通畅、技术先进、高效安全的旅游通讯网络[9]。加快娱乐购物设施建设,突出民族文化特色,满足游客对民族特色文化与商品消费的需要。同时要加强东极岛的住宿条件和服务质量建设，不断满足游客对高品质住宿及餐饮条件的需求。（五）传播东极岛旅游形象为传播、树立东极良好的旅游形象，激发旅游者的旅游动机，,可采取广告宣传、公关策划、节事活动、网络传播等传播手段。1.广告宣传。广告是一种高度大众化的信息传递方式，传播面积广、效率高、速度快。因此，通过广播、电视、报纸、书刊等传媒进行宣传，是目前旅游区树立和强化旅游形象的首要途径。要利用好报纸电视的专题报道、专题片的宣传效应，充分利用画册、明信片、挂历、邮票、宣传材料的传播效应，通过组织报纸电视采访、影视剧的拍摄、有关书籍的出版、户外广告的展示和利用互联网进行网上宣传来促进旅游形象的有效传播[7]。2.公关策划。公共关系是一种促进与公众建立良好关系的方式，其影响面广、影响力大，有利于迅速塑造并传播良好的旅游形象。因此，东极在旅游发展过程中，要积极参加、组织各种与旅游有关的展览会、演出会、招商引资会、等形式的公关活动，邀请专家学者、旅游企业的管理人员、著名作家、有广泛影响的新闻媒介的记者来旅游地旅游参观，以扩大东极岛旅游发展的知名度。3.节事活动。在国际旅游研究中，节事旅游(eventtourism)专指以各种节日(festivals)、盛事(specialevents,mega2events)的庆祝活动和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。旅游节事活动既是一种颇受旅游者喜爱的旅游活动，又是一种集参与性、观赏性、大众性于一体的特殊形式的旅游形象传播手段。因此，可以通过举办具有地方特色的旅游节以及现代的旅游节事活动，树立并传播旅游地的旅游形象。并且在采用节事活动作为旅游形象传播手段时，要选择和发展标志性的旅游节庆，并注意节事的级别和主题，使其成为旅游地形象的指代物。东极在旅游发展时可以定期举办“国际海钓节”、“中国渔民画节”等等节事活动，以吸引旅游者前来参观游览。4.网络传播手段。网络传播是目前传播信息和交流文化最有效、便捷的手段之一8 ,网络能把旅游地形象信息丰富、翔实、图文声像并茂地传播开来，因此，越来越多的旅游地和旅游企业已使用电脑建立和传播自己的旅游形象和旅游服务信息。网络是旅游形象传播不容忽视的手段。东极岛在旅游开发时，也要充分的利用网络传播手段，建立自己的旅游网页，并力争进入各主要网络搜索引擎、与热门站点友情链接，利用电子邮件发送传播旅游形象的电子宣传品，扩大传播途径和提高传播速度。四、结束语东极，因其独特的地理位置，原生态的自然环境以及丰富的海洋文化，成为人们向往的神秘休闲旅游之地。另一方面随着我国经济的增长，人们收入的提高及带薪假日的延长，越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命的旅游方式，旅游目的也从传统的开阔眼界，增长见识，向通过旅游使身心得到休息放松、陶冶生活情趣等转变。在轻松、愉快、舒适的旅游中开阔视野，增长知识，了解世界，创造生活，是现代旅游的新价值取向。因此，以休闲为主要目的的休闲旅游将成为旅游业中的热点和支柱。考虑到市场需求与自身条件，东极发展海洋休闲旅游是有得天独厚的条件的。但是在发展休闲旅游时，要将保护与开发相结合，科学规划，统筹安排。避免因各种因素造成的生态环境破坏。要坚持生态，环境，经济三者相结合的原则，这样才能走上可持续发展的道路。【参考文献】[1]杨洁、李悦铮.国外海岛旅游开发经验对我国海岛旅游开发的启示[D].辽宁：辽宁师范大学.2009（1）：39-42[2]孙萍.新形势下国内休闲度假旅游开发策略探析[D].江苏：江苏大学旅游烹饪学院2009:1-3[3]张同宽、吴满彩.适应海岛旅游的体育产业开发研究[D].浙江：浙江海洋学院.2006：172-175[4]卢昆.海岛旅游开发的特殊性及策略探析[D].山东：中国海洋大学，2010：89-91[5]杨奇美.海岛旅游地居民态度与社区问题研究[D].浙江：浙江国际海运职业技术学院.2008:：67[6]丁宁、李悦铮.辽宁海岛旅游产品转型升级研究[D].辽宁：辽宁师范大学城市与环境学院.2010（5）：87-89[7]乌铁红、李文杰.旅游形象设计与传播手段研究[N].内蒙古师范大学学报.2003（6），（NO.6(第三版)）[8]宋国琴.浙江海岛旅游产品结构优化策略选择[J].商场现代化.2006（5）：198-200[9]王兆峰、张海燕.武陵山区基础设施建设与旅游业发展研究[D].湖南：吉首大学.2003（12）：103-105[10]劳特里奇.海岛旅游发展[D].美国：夏威夷大学.2006:1-98