舟山高端旅游纪念品市场开发研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）舟山高端旅游纪念品市场开发研究1目录摘要1Abstract.1前言2一、舟山旅游纪念品市场的现状2二、目前舟山旅游纪念品市场存在的问题3（一）纪念品市场：散、小、弱、差3（二）开发与生产方面4三、舟山高端旅游纪念品市场开发的潜力分析4（一）地域文化分析4（二）舟山发展高端旅游纪念品的市场前景，趁“需”而入5四、对舟山旅游纪念品市场开发的建议6（一）舟山高端旅游纪念品的需求调查6（二）舟山高端旅游纪念品的定位6（三）舟山高端旅游纪念品的创新开发7（四）舟山高端旅游纪念品的品牌策略

2、8（五）舟山高端旅游纪念品的价格策略8（六）舟山高端旅游纪念品的购物环境8（七）舟山高端旅游纪念品的售后服务8五、结束语8参考文献91[摘要]近年来，舟山的旅游业在市委市政府积极的旅游政策推动下有了长足的发展。然而作为能够持续扩大旅游消费的高端旅游纪念品市场却依然存在诸多问题与不足。基本表现就在于高端旅游纪念品种类单一，供给结构不合理。这造成市场供给和市场需求不能良好的对接，无法很好地满足旅游者多样化的高端需求。而舟山作为我国唯一的群岛城市，在开发高端旅游纪念品市场上有着众多得天独厚的条件。本文着重

3、对舟山高端旅游纪念品市场的现状、存在的不足、开发潜力及前景进行分析，旨在为舟山高端旅游纪念品市场的进一步作深层次的了解与挖掘，为发展提供思路。[关键词]旅游纪念品；高端；开发；舟山[Abstract]Inrecentyears,tourisminZhoushandevelopsfastbecauseoftheactivepromotingpolicyoftourismbygovernment.Buttherearestillmanyproblemsandshortagesinthehigh-endt

4、ourismsouvenirsmarketwhichcancontinuallyexpandtourismconsumption.BasicperformancearethatspeciesaresingleandSupplystructureisirrational.Thatcausesthatmarketsupplyandmarketdemandcan’treachtobalanceandcan’tmeetthetourist’shigh-enddemand.Butastheonlycityof

5、islandsinChina,Zhoushanhavemanyadvantagesofconditionsonthedevelopmentofhigh-endtouristsouvenirs.Thethesiswillemphaticallyanalyzecurrentsituation,problems,explorationpotentialandexplorationfuturetodeeplycomprehendandtapthehigh-endtouristsouvenirsofZhous

6、hanforthedevelopmentofideas.[Keywords]Souvenirs;High-end;Development;Zhoushan10前言如今是一个大众旅游的时代，伴随着人们旅游消费心态的日益成熟和物质文化生活水平的不断提高，我国旅游业已经显现出了由较低层次的观光旅游向更为高级的消费模式旅游逐步过渡的趋势。“吃、住、行、游、购、娱”是一条完整的旅游产业链，这六个要素中的“购”主要指的是购买旅游纪念品。从某种程度上说，旅游纪念品不仅是一个城市的名片，而且是一个城市的“形象代言”

7、。在许多旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额能够占到整个产业链的40%至60%，而我国旅游纪念品的市场份额平均仅有20%不到。旅游者大都希望能在旅游地买些纪念品,但是不难发现有游客常常抱怨在旅游景区没什么有特点的旅游纪念品可以选择买。而另一方面，景区内许多商家也抱怨旅游纪念品的生意难做,看的人往往比买的人多。一边是巨大的市场需求得不到满足,一边是供给者抱怨需求不足,这种情况在旅游景区随处可见。因此,要分析旅游纪念品市场的缺陷,提出对旅游纪念品市场的改进措施,做好旅游纪念品开发的定位和方法，对

8、促进整个旅游产业的进步与发展具有重大意义。一、舟山旅游纪念品市场的现状在旅游者的购物过程中，旅游纪念品一直受到青睐，舟山整体的旅游业虽然也在不断发展，其中一个指标便是人们消费能力的逐步增强，但是与许多旅游业发达的国家和地区相比，旅游纪念品在扩大收入和游客满意度方面，舟山还和我国大部分地区一样略显得薄弱与稚嫩。据市场调查[1]，舟山的旅游消费方面，游客的人均消费本身就不高，来舟山的游客人均消费约600-700元人民币，而这部分消费中游客消费主要集中在住宿、餐饮和交通三方