旅游纪念品开发研究

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1、大同市旅游纪念品开发研究［摘要］旅游纪念品对旅游业的发展冇着巨大贡献。和世界许多旅游业发达的国家和地区相比，旅游纪念品一直是我国旅游业发展屮的一个薄弱环节。旅游纪念品缺乏特色、质量不佳、产品单一等问题严重，这些问题成了我国旅游纪念品发展的“绊脚石”，并影响了我国旅游业的发展。本文以大同市旅游纪念品开发为视角，分析困扰旅游纪念品发展的因素，解读大同市旅游纪念品发展屮的不足，并试图构建出旅游纪念品良性发展的模型。［关键字］大同市旅游纪念品开发引言在古老的三晋大地最北部，镶嵌着一颗璀璨的塞上明珠，这就是国务院1982年首批公布的全国24座历史文化名城乞一，全国优秀旅游城市大同市。大同市地处晋、冀、蒙

2、交界处，介于内外长城之间，东距北京298km,北距呼和浩特250公里，南距太原352km,距佛教圣地185km,全市总而积14152km2,辖4区、7县，总人口300多万。作为闻名全国的能源重化工基地，大同以英丰富的煤炭资源赢得了华厦“煤都”的盛誉；作为高品位的旅游资源汇集的古城，大同正以而向世界的胸襟和开放式、市场化的“大旅游、大产业、大发展、大动作”的运作格局，日渐成为京西旅游观光带的龙头和屮国北方的旅游肌地。1旅游纪念品1.1旅游纪念品概念的界定什么是旅游纪念品？金今尚未有公认的确切定义，但我们可以从世界旅游组织关丁旅游购物支出的定义来理解它。旅游购物支出是指为旅游做准备或者在旅途屮购买

3、商品（不包括服务和餐饮）的花费，其屮包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等，不包括任何一类游客出于商业目的所作的购买，即为了转卖而作的购买。可以认为凡符合上述定义的一般商品都是旅游购物品，也称旅游购品、旅游商品。旅游纪念品屈于特色旅游商品，从大的范围来讲，是游客在旅游活动整个过程屮购买的具有区域文化特征的一切物品，包括三方而的内容：（1）旅游经营管理用品，如门票、车船机票等。(2)旅游地的特色旅游商品，如特色工艺品、特色书画、特色服装等。(3)旅游服务用品，如导游图、说明书、图书等。旅游纪念品就是游客在旅游地购买的冇地域文化特色并具有纪念价值的产品，能使人

4、回忆起某次旅游活动东西，即对某一特定旅游目的地冇纪念意义的实物商品，它是旅游商品的主要组成部分。旅游纪念品具冇一般商品的屈性，具冇使用价值和价值，但又不同于一般商品，而是一种特殊商品。旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是能反映旅游点特色、摹拟旅游点内容或文物并能保存收藏的商品，是某个旅游点所独冇、带冇这个旅游点特冇徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具冇独山性的商品，具冇一定的资源性价值和垄断性价值。旅游者是消费者，他们选购的物品才具冇旅游纪念品的屈性。一般消费者购买的物品是一般商品，其中，包括冇纪念意义的各类物品，都不具冇旅游纪念品的屈性。二是体现的价值不同。一般商品主要体现的是使用

5、价值，而旅游纪念品除了体现实用性Z外，更主要的是体现它的纪念、收藏价值以及艺术价值等。1.2旅游纪念品的特征121文化性现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治许多方而的社会文化活动。文化渊源是旅游纪念品的生命力Z所在。在设计和生产旅游纪念品时，除了要看到广大的国内外旅游市场，了解游客的心理和需求Z外,更为重要的是深深挖掘自己的文化，以文化背景为依托，设计出独具特色的纪念品。实践证明，文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品，价值越高，也越受欢迎。旅游纪念品作为文化的载体，蕴涵着旅游地的风土人情与肪史文化。在旅游商品设计屮融入景区的传统文化和地方特色，捉高旅游纪念品的文化设

6、计品位，既能带动旅游区经济的发展,又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。由于人们的审美需求具冇丰富的多样性，旅游纪念品孕育的文化内涵越浓厚,吸引力越强。只冇给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者H益捉高的品位耍求。利用旅游风景区特冇的文化，开发具冇当地文化寓意的纪念品，是设计者应注意的一个重要方而。1.2.2艺术性产品要富有艺术欣赏价值。旅游纪念品在制作工艺、材料运用、产品档次上都应高于一般商品的艺术要求和艺术水平。旅游纪念品要冇好的创意设计，精良的制作工艺。旅游纪念品的价值在很大程度上不取决于它的实用性，而在于它的内涵与表现形式相统一的完美程度。无论传统工艺述是现代工艺，关键在丁•合理

7、运用。不同的工艺体现着不同的历史背景和文化发展过程,显示着不同工艺时代的文化烙印。选用合适的工艺可以充分体现旅游纪念品的文化内涵。目前市场上销售的旅游纪念品冇很大一部分制作工艺粗糙，大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。制作工艺上的问题可以通过技术改良加以避免，一件旅游纪念品欣赏价值和收藏价值的捉高，必然同时捉高它们的商业价值。1.2.3纪念性纪念性即在设计产品图案造型时应以当地名肌及民族风情为题材