南阳市旅游纪念品开发研究

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1、南阳市旅游纪念品开发研究作者：赵洋指导老师：黄慧玲摘　要：旅游业在世界上很多国家的国民经济中占有十分重要的地位，其中旅游商品消费占到相当高的比例，有的高达50-80%，而旅游纪念品又在旅游产品中占有重要地位。旅游纪念品是旅游购物的重要组成部分，在现代旅游中扮演着极为重要的角色，直接影响着旅游收入，而旅游纪念品销售收入在旅游消费中所占比例，是一个旅游目的地成熟程度的重要标准。南阳市具有丰富的旅游纪念品资源，但就目前的开发状况来看还处于初级开发阶段。因此，了解南阳市的旅游纪念品开发的现状，分析其存在的问题及南阳市旅游纪念品开发的条件，针对现有问题提出改进方

2、法，结合实际采取一定的对策来开发南阳市旅游纪念品。关键词：南阳旅游;纪念品;开发现状;问题;解决方案古代先人游到动情时，一掬黄土，一棵小草，一粒石子，一片树叶，都会当作纪念品珍藏，这是人类情感的诉求和精神的需要[1]。文化的差异，带来旅游，而在旅游中，人们希望把这份美好的感情与亲友共享或在心底永远怀念，于是就渴望有心仪的旅游纪念品。目前，旅游发展迅猛，旅游的环节之一——购物尚在襁褓之中，千呼万唤不出来。旅游各环节间的平衡是必然的，这平衡的过程，必将带来巨大的商机[2]。为了旅游业的发展，为了满足游客的需求，我们对旅游纪念品的研究是必然的也是必要的。1南

3、阳市旅游纪念品现状及问题通过问卷调查得来统计数据，我们总结出了一些南阳市旅游纪念品存在的问题，总体来说可以归结为以下几个方面：1.1 品种单一，质量低劣通过我们的调查发现，南阳市各旅游景点出售的旅游纪念品几乎是大同小异，很多纪念品在其他省市的旅游区也能够买到。旅游纪念品内容单一很大程度上缩小了旅游者的可选购范围，限制了旅游纪念品销售量的增长。作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我市纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象[3]。据部分游客反映，他们在

4、南阳旅游过程中发现很多旅游纪念品在几个景点同时都可以买到，且种类很少，可选择的余地不大。还有就是纪念品的质量比较低劣，如南阳有名的烙花筷子，具有独特的民族风格和浓郁的地方色、造型美观、实用性较强，且极具环保，相信很有市场潜力。但细细分析，未免不让人遗憾，纪念品做工太粗糙，甚至有的选料也很一般。表格一多项选择项目1项目2项目3项目4项目5您认为在南阳购物存在哪些问题旅游商品雷同73.5%旅游商品质量差59.6%缺乏品牌产品52.3%购物设施不齐全48.5%旅游购物市场失序45%1.2缺乏特色旅游者千里迢迢到南阳旅游，一方面是想开眼界，增长见识；另一方面当

5、然是想买些旅游纪念品，满足一些心理需求。但是，每当南阳各地旅游商店时，看到的所谓旅游纪念品，几乎是清一色的全国性旅游商品，如各式各样的名烟、名酒、工艺品等。甚至去一些精品屋或礼品店，呈现于眼前也尽是不土不洋、缺乏地方特色和个性的旅游商品。这些不注重体现地方特色、忽视文化要素，工艺简单，设计雷同，做工粗糙的旅游纪念品，体现不出纪念价值，也形不成自己的市场独特性。比如有的游客反映，在武侯祠购买的孔明扇、出师表等纪念品在其它地方也可以买到，甚至价格还更便宜。目前南阳市诸多景点里，义乌小商品充斥市场，千篇一律，何谈纪念性？ 旅游纪念品个性的缺失使游客失去购物的

6、兴趣。南阳市有极其丰富的旅游资源，也有极其丰富的文化艺术品的资源， 传统的民间艺术品都是制作纪念品的物质基础，如：烙花，玉器等等，原材料也取之不尽，用之不绝，无论从材质、工艺方法和表现形式都是层出不尽，开发的能工巧匠更是人才济济，数不胜数。表格二项目所占比例所占比例所占比例您认为南阳旅游纪念品有特色么？比较有特色11.3%一般43.2%没特色45.5%你最看重旅游纪念品的何种性质文化性58.5%纪念性45%艺术性56.5%您对南阳旅游购物环境的印象如何好12.5%较好21.5%一般38%1.3纪念品缺乏实用性不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等

7、也是我市目前旅游纪念品存在的问题。通过对旅游消费者的调查我们发现在旅游期间，由于活动频繁体能消耗大，旅游纪念品要考虑轻便易携带的特点。旅行一般携带随身用品不多，他们对旅游纪念品的实用性有很高的要求，即买即用的纪念品较能满足消费者需求。在我们的调查中一些游客反应，他们在南阳旅游时所购买的很多纪念品在购买以后其使用功能较少，甚至时间久了就当作垃圾给抛弃了，这也反映出一些旅游纪念品只是能短时间内吸引游客的注意，缺乏实用性，很难形成持续的吸引力，也不利于旅游纪念品市场的长久发展。1.4购物环境复杂旅游纪念品销售模式上的弊病和购物环境质量不高。通过调查得知,南阳

8、市旅游大多属团队包价旅游,旅游者的购买力在很大程度上被导游所控制。由于利益的驱使,旅游者进店购