商务翻译概论第七章商务广告的翻译

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1、第七章商务广告的翻译第一节广告英语的构成广告的构成标题(Headline)正文(Body)口号(Slogan)商标(Trademark)附文(SupplementaryItems)好的广告口号通常是简短的，并且朗朗上口，易于记忆，一般不超过10个字1）Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2）Obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）3）Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）4）Welead．Otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5）Impo

2、ssiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6）Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7）Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）8）Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）9）Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）10）Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）3.拼写变异和错拼广告英语中，商家对常用词进行拼写改动，以求标新立异、离奇醒目，增强广告的“记忆价值”、“审美价值”和“情感价值”。例如：（1）ThereareGrr-eat!好吃，

3、好吃，好好吃！将Great拼写成Grr-eat，表示的是顾客评价家乐氏糖时，特意将Great一词拖长音，以表达对其美味的赞叹之情。同时该变异拼写将eat分离出来，另有“吃”的意思，凸显了购物意图。译文创造性地译为“好吃，好吃，好好吃！”再现了原文口语化的特色，一定程度上反映了原文拖腔的效果。（2）Delicious,deLIGHTful,demandit!美味，淡雅，给我来一瓶！将delightful中的light改为大写，使之另成为单词，话中有话，意在突出啤酒“淡雅”（Light）的品质。译文采用直译的方法，基本上传达了原广告的

4、创意。（3）Drinka,Pinta,Milka,Day这是一则牛奶广告，实际上这三个字应为“Drink，pint，Milk”，符合标准语法的句子应为“DrinkaPintofMilkaDay”，但“of”这个词常被弱拼，而在此中句of后面的词“Milk”又以辅音开头，因此，这里的“of”便弱读成/ə/，这正巧与“a”的发音相同，把“a”这个不定冠词当作“Drink，Pint，Milk”的后缀不仅可引起人们的注意和兴趣，而且使这句广告语具有一定音律美。2.使用新创词汇在广告中，广告商总是不断挖空心思，故意把人们熟知的词拼错或加上前

5、缀、后缀，以创造新词或杜撰怪词，从而给产品及广告以极大的魅力。虽然新造词与原词形不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。例如：（1）TheUn-cola.—Seven-upa.非可乐——七喜b.何必非可乐？来瓶七喜吧。（七喜）这是一条宣传七喜饮料的广告，在cola前加上前缀un-，创造了一个引人注目的新词，既借用了“可口可乐”的名气，又突出了与“可口可乐”的不同，有一箭双雕之妙。译文a和原文一一对应，形式简洁，内容忠实，但没有译文b效果好，译文b采用设问的句式很有诱惑力，同时句中“非”与

6、“un-”相对应，更使译文锦上添花。（2）You’renotfullycleanuntilyou’reZestfullyclean.干净？用激爽。（沐浴产品）将产品的牌名“zest”当普通名词用，等于创造了一个新词。Zestfully是按照普通名词的后缀法加-ful，传达了“赋予zest特色”的意思。Zestfully是先按照形容词变副词的法则，为Zestful加后缀-ly而使之成为副词。此广告的意思是，“只有用了Zest，才能真正洁净”。译文采用创造性的译法，求得与原文广告形似。4.使用大众化的口语词汇广告英语通常选用简单的、常

7、用的、大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词汇，便于消费者看得明白、清楚。例1：Goodmorning,World.世界，早呀！（越南航空公司广告语）例2：MyGoodness!MyGuiness!我的天！我的健力士啤酒!（健力士啤酒广告语）以上两则广告具有共同特点：言简意赅，充分发挥了语言的张力和魄力。、例1的语言极为简单，口语感极强，其中“Goodmorning”是我们日常生活礼貌用语，富有真实感。例2具有极强的音韵感，读起来琅琅上口，不失口语典型佳句。其中“Goodness”和“Guiness”两词语头韵和尾韵相同，声音

8、和谐，且幽默巧妙，刻画出人们在饮用啤酒时赞口不绝的情景。二、广告英语的句法特点从形式上看，广告英语大量使用简单句、平行句、省略句等；从功能上看，常使用祈使句、疑问句等。广告要达到宣传的目的，其语言就要力避冗长，简单句，尤其是口语化的句子更易为大众所