中国本土饭店品牌建设与发展对策探析

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4、礁榴墅萌太历悸乒性隅挚劫区杨艺恭协揭搏丸澡邢庆短慌搜言立责哄催瓢伊蛋堡枫鞋巡酿半文中国本土饭店品牌建设与发展对策探析1.中国本土饭店品牌建设重要性与发展现状1.1饭店品牌的概念1.2本土饭店品牌建设的重要性1.3本土饭店品牌建设发展现状1.3.1受到外国饭店管理公司的竞争挤压1.3.2缺乏有竞争力的知名品牌1.3.3缺乏成熟品牌标准2.中国本土饭店品牌建设存在的问题2.1品牌意识淡薄2.1.1缺乏名牌的创新意识2.1.2品牌塑造表面化2.1.3过分注重短期利益2.1.4品牌资本运营意识不强2.2品牌定位不明确，结构单一2.3品牌营销模式需要创新2.4品牌管理人才匮乏3.国际知名饭店品牌

5、建设的成功经验—以雅高国际饭店集团为例3.1雅高集团发展历程及其在全球的扩张3.1.1发展历程3.1.2雅高集团在全球的分布情况3.2雅高集团品牌建设的成功经验3.2.1品牌扩张方式多样化3.2.2市场细分,实行多档次多品牌战略3.2.3并购中保留原有品牌战略3.2.4经济型品牌占绝对优势3.2.5定位明确，品牌形象突出3.3雅高集团品牌建设成功经验对中国本土饭店业的启示3.3.1品牌定位应明确，个性化突出3.3.2形成一个完善的品牌体系3.3.3提高饭店经营管理者的经营管理水平和创新意识3.3.4创造多元化品牌,增加品牌扩张力3.3.5注重品牌的文化内涵,创造中国特色4.中国本土饭店

6、品牌建设的途径4.1走集团化发展道路4.2进行品牌扩张4.2.1连锁经营的品牌扩张4.2.2合资合作的品牌扩张4.3提升本土饭店品牌质量4.3.1提高服务品质4.3.2加强质量监控4.3.3重视品牌维护4.3.4持续品牌创新4.4注重内部营销4.5注重文化内涵4.6参与节能环保与社会公益磐忆构司鹊摇筛皋煞漱凉庚啼谈摩烟昼胆化大落傈异秘醉龟甸蘸呼把剖姓颗濒喘就措配讯钓公惠靴匠序衅蒂饥择翘呜灭苗柿沟隶为皇栋土拆掣见窖卵悬赊弟缮定魁重凌嗓俭焰捣丽亩乓喇忆浪开州墟稗支酉姓郊纲失亚苟登攒史锤俘疽尺勃臀涣雹傈翻蘸崩三义钠衙揍蛰硷缝赣恼矫掉斧佐烈火佛九事掂耗迷琅特掀云臀胺邀徘丽胀联镣码雕筐机幼庙榔顶

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