中国本土奢侈品品牌创建与发展研究

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1、论文题目中国本土奢侈品品牌创建与发展研究专业学位类别工商管理（MBA）学号201032110615作者姓名陈峥指导教师柴俊武万方数据分类号密级注1UDC学位论文中国本土奢侈品品牌创建与发展研究（题名和副题名）陈峥（作者姓名）指导教师柴俊武副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理（MBA）提交论文日期2012.09论文答辩日期2012.12学位授予单位和日期电子科技大学2012年12月日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据RESEARC

2、HONTHECREATIONANDDEVELOPMENTOFTHELOCALLUXURYGOODSBRANDSINCHINAAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministration(MBA)Author:ChenZhengAdvisor:ChaiJunwuSchool:SchoolofManagementandEconomics万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在

3、导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数

4、据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要中国的奢侈品市场这些年来发展速度非常快，预计将成为全球最大的奢侈品市场。随着奢侈品在中国的高速增长，国外多家知名奢侈品公司纷纷抢滩中国，一时间中国的奢侈品市场狼烟四起，硝烟弥漫。国外奢侈品品牌发展与研究历史悠久，少则数十年，多则数百年，不仅奢侈品品牌众多，产品链丰富，而且客户对品牌的认知度与忠诚度都比较高。与之对照的是，中国奢侈品品牌发展与研究历史短暂，中国

5、奢侈品品牌屈指可数，异军突起中的有限品牌（如上海滩等）市场认知度也较低。中国蓬勃发展的奢侈品市场下属于自己的品牌如此之少，这不禁让让众多中国本土奢侈品品牌商开始深思与摸索，希望能在洋品牌的重重包围之中创建与发展属于自己的本土奢侈品品牌。本文研究的中心问题是中国如何创建与发展本土奢侈品品牌。基于文献回顾与理论研究之上，本文先引出奢侈品品牌管理的相关理论，重点放在美学文化与营销战略此二点上。因为这二点是中国本土奢侈品品牌胜出的关键因素。接着会以几家国内外顶尖奢侈品品牌为例，对其发展历程与成功秘诀作出分析。然后梳理

6、与归纳出国内外奢侈品市场与消费者行为的不同之处。最后综合中国奢侈品市场发展的自身情况以及本土奢侈品品牌面临的优势与劣势、机遇与挑战，得出了“中国发展本土奢侈品品牌不仅势在必行，而且可行”的结论，并提出了具体的关键要素、发展途径与配套措施。本文在一定程度上脱离了固有的思路与框架，在美学、文化、国家软实力等视角来看待本土奢侈品品牌的创建与发展，希望能为中国的奢侈品品牌商提供另外一种思路与方法。关键词：奢侈品，奢侈品品牌，品牌创建路径I万方数据ABSTRACTABSTRACTTheluxurymarketinChi

7、nahasdevelopedrapidlyovertherecentyears.It’sestimatedthatChinawillsurpassUStobecomethelargestluxurymarketin2015.ThefastgrowingmarkethasattractedlotsofforeignluxurycompaniestopenetrateintoChina.Nowadays,thecompetitionisgrowinginintensity.Theforeignluxurygood

8、scompaniesoftenenjoylonghistory(oftendozensofyears,orevenhundredsofyears).Moreimportantly,theyenjoyplentifullyfamousbrands,extensiveproductchains,aswellasthehighrecognitionandloyaltyfromclients.Ontheco