中国本土饭店品牌建设与发展对策探析.doc

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1、中国本土饭店品牌建设与发展对策探析1.中国本土饭店品牌建设重要性与发展现状1.1饭店品牌的概念1.2本土饭店品牌建设的重要性1.3本土饭店品牌建设发展现状1.3.1受到外国饭店管理公司的竞争挤压1.3.2缺乏有竞争力的知名品牌1.3.3缺乏成熟品牌标准2.中国本土饭店品牌建设存在的问题2.1品牌意识淡薄2.1.1缺乏名牌的创新意识2.1.2品牌塑造表面化2.1.3过分注重短期利益2.1.4品牌资本运营意识不强2.2品牌定位不明确，结构单一2.3品牌营销模式需要创新2.4品牌管理人才匮乏3.国际知名饭店品牌建设的成功经验—以雅高国际饭

2、店集团为例3.1雅高集团发展历程及其在全球的扩张3.1.1发展历程3.1.2雅高集团在全球的分布情况3.2雅高集团品牌建设的成功经验3.2.1品牌扩张方式多样化3.2.2市场细分,实行多档次多品牌战略3.2.3并购中保留原有品牌战略3.2.4经济型品牌占绝对优势3.2.5定位明确，品牌形象突出3.3雅高集团品牌建设成功经验对中国本土饭店业的启示3.3.1品牌定位应明确，个性化突出3.3.2形成一个完善的品牌体系3.3.3提高饭店经营管理者的经营管理水平和创新意识3.3.4创造多元化品牌,增加品牌扩张力3.3.5注重品牌的文化内涵,创

3、造中国特色4.中国本土饭店品牌建设的途径4.1走集团化发展道路4.2进行品牌扩张4.2.1连锁经营的品牌扩张4.2.2合资合作的品牌扩张4.3提升本土饭店品牌质量4.3.1提高服务品质4.3.2加强质量监控4.3.3重视品牌维护4.3.4持续品牌创新4.4注重内部营销4.5注重文化内涵4.6参与节能环保与社会公益