关于收听收视率调查

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1、关于收听收视率调查一、什么是收视率《广播电视词典》的解样：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率=收看某一节口的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。收视率分为家庭收视率和个人收视率，i般而言，家庭收视率大于个人收视率。北京广播学院教授、电视传播研究所副所长刘燕南说，冃前业内以人数而不是家户数为统计标准的做法更加普遍一些，刘燕南所著的《电视收视率解析调查、分析与应用》是国内系统研究收视率的第一本专箸。■收视率是如何产生的？FI前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法利人员测量仪法。日记法是指通过由

2、样本八中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡來收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各白的FI记卡，要求他们把每犬收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。II记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。人员测最仪法是指利用“人员测最仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表口己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（其至可以精确到秒）储存

3、下來，然后通过电话线传送到总部的小心计算机（或通过掌上电脑入户取数据）。收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天。刘燕南说，这主耍取决于采用什么样的测量方法，如果采用LH己法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，—•般需要两周；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天就能够提供收视数据，只是人员测蜃仪成木比较高。因此，简单地说，收视率是指在一定时段内收看某一节II的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，W：收视率=收看某一节冃的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）收视率分为家庭收视率和个人收

4、视率，一•般而言，家庭收视率人于个人收视率。收视率主要有以下儿个方而的作用：第一，它是深入分析电视收视市场的科学基础；第二，第二，它是节目编排及调整的重要依据；笫三，笫三，它是节目评估的主要指标；第四，第四，它是媒介计划的制定与评估、提鬲广告投放效益的有力工具。二、由视率调查方法：目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。口记法是指通过由样木户中所冇4岁及以上家庭成员填写LI记卡來收集收视信息的方法。样本八中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的口记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15

5、分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。访问员每周定期入户收集己完成的LT记卡，并留置下一周的FH己卡。为了帮助被调查者更直观地识别其正在观看的频道，访问员会给样本八留下一张包扭所有频道台标的捉示卡。人员测量仪法是指利用”人目前CSM所使用的测最仪有两种：4900系统和5000系统。4900系统测最仪由三部分组成：显示仪、储存盒和手控器。5000系统主要包括不同类型的测量仪主机和手控器。样本家庭的每个成员在手控器上都有口己的按扭，而H述阳有客人的按扭。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按扭，不看电视时，再按一下这个按扭。与电视机连接的显示仪会

6、提醒你按按扭的任务，并显示你收看电视的情况。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机（或通过掌上电脑入户収数据）。在未來的数年内，CSM计划在一些重要地区逐渐川人员测量仪法取代日记法。CSM收视率数据的调杳流程人致可分为以下四个步骤：第一步：基础研究收视率调查是-•种抽样调查，因而如何根据电视人口的总体特征，科学合理地设计抽样方案，以获得具冇代表性的样木，就成为收视数据是否准确的决定性因素。而基础研究的冃的正是要取得有关收视行为的影响因索，如电视机及相关设备的拥有情况、电视频道的覆盖情况、电视

7、观众的年龄、性别、八规模以及收入等方而的信息，为调查样本的抽取捉供一个基础。同时苹础研究的结果也为样木的调整及轮换提供一个决策的依据。CSM不仅在新建站时要进行基础研究，而且对已建站点每年也要进行一次基础研究，以把握调查总体结构特征的变化，确保调查样本对总体的代表性。第二步：固定样本的抽取及维护在基础研究的人样木屮，按照随机原则抽取若干家庭作为固定样木,参与收视率的调查。CSM在现场抽取固定样本时，坚持样本户的各个重要特征（如户规模、电视机数H、收入水平、tl用品购买者年龄、有小孩家庭比例以及有线户比例）结构®棊础研究的结果尽町能地相一致，以保证固定样本的代表性

8、。CSM收视率调查的固定