利用信息共享提高广电收听、收视率及广告创收

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1、a叶拉2009年第22卷第1期利用信息共享提高广电收听、收视率及广告创收赵潆(山东菏泽电视台电视后期制作部，山东菏泽274033)摘要大众传播进入网络时代后，我国广播电视现行的“四级办”体制，已暴露出其体制模式的局限性。分级建设使得广播电视事业主要以满足内需为目的，缺乏良好的竞争机制；同时，由于“四级办”电视台各自为政。又导致各台之间出现影视素材占有的严重不足。文中通过从利用建立栏目信息共享数据库，实现了业内互动的媒体市场和广播电视节目收听、收视率、广告创收共赢的目的。同时，对广播电视节目信息共享中出现的问题及解决方案也做了较为全面的分析阐述。关键词四级办

2、；信息共享；增加创收；版权保护中图分类号TN93：TN94文献标识码A文章编号1007—7820(2009)02—079—05UsingInformationSharingtoIncreasetheListenerandAudienceRatingsandAdvertisingRevenueZhaoMeng(PostpmductionofTVPrograms，HezeTVStation，Heze274000，China)AbstractWththemassmediadisseminationenteringthenetworkage，thelimitati

3、onsofthefour—levelmanagementsystemcarriedoutinChina’Sbroadcastandtelevisionindustryhavebeenexposed．Thefour·levelmanagementhassatisfactionofinternaldemandsasthemajorgoalofthebroadcastandtelevisionindustry，thuslackinggoodcompetitivemechanisms．Inaddition，becauseTVstationswiththefour—

4、levelmanagementsystemdothingsintheirownway，eachstationisseriouslyshortoffilmandtelevisionsourcemateria1．Thispaperservesthegoalofachievingbothaninteractivemediamarketintheindustryandmutualbenefitsamonglistenerrating，audienceratingandadvertisementrevenuebyestablishingcolumninformati

5、onsharingdatabases．Prob—lemsincolumninformationsharingandtheirsolutionarealsoanalyzed．Keywordsfour—levelmanagement；informationsharing；increaseincome—generating；copyrightprotec—tion信息化时代的到来，使传播技术有了日新月双向和全球网络传播⋯。”大众媒介的发展史屡屡异的发展。传统的大众媒体和新型科技不断融合，证明，作为媒介手段的科学技术的进步必然带来因特网作为第4媒体悄然兴起，预示着

6、已由大众传根本性的体制改革，而体制改革又会给科学技术媒时代进入网络传播时代。所谓网络传播时代，的进步拓展更加宽阔的空间。是指“利用现今的网络技术进行信息传播的时代。1利用信息共享形成互动的媒体市场它突破了大众传播时代大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、目标化、不久前，在辽宁中部城市群政协论坛第二次会议上，民盟课题组提出的让7个城市市民共享媒收稿日期：2008．08—25体资源的建议，引起了广泛的关注。据了解，与作者简介：赵港(1981一)，女，助理编辑。研究方向：区域合作发展的态势相比，沈阳经济区内各市媒电视节目后期制作。体还处于单

7、打独斗的状态，开放、互动的媒体市利用信息共享提高广电收听、收视率及广告创收场还没有真正形成。为此，民盟课题组提出：7个办”广播电视方针前后的变化对比，如表1城市共享媒体资源，让7市居民享受更多的文化生所示。活，区域内企业产品也有了更广泛的宣传空间。表1实行“四级办”前后的变化对比如果按照对等播放的原则，7个城市的市民坐在家中就可了解其它6市的事情。以鞍山为例，大多数鞍山市民目前可收到30个频道的电视节目，如果实现了7个城市互播电视节目，鞍山市民收看的电．但事物都有其两面性，这一方针在推进广播视节目就达到40个。电视事业发展的同时，也暴露出了其体制模式的局限

8、性。且不论这个课题能否实施和在实施过程中会一方面，分级建设使得广播