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1、口北京毛继平、。一收听率润奋的,义调查上并取得了较好的效果度)的评估、=听率调查的目的是为了获得如电视二收听率调查的指标设计收听率某一时段某电台的听众人,收视卒一样的每一间隔时段(如巧在调查前期我们对分析指标进行数/调查总体*100%。,分钟)的广播收听率数据了设计通过这些指标应用于央视自主(l)收听率指标是对各广播电台各:,,而收听本数据的愈义在于开发的分析软件EASYCROS使收听率栏目收听状况的测t反映各栏目的受.,。,,1对于广播电台来说可以获得每项目彻底解决了技术分析上的困难在欢迎程度是电台栏目
2、设皿的重要依据,。一栏目收听情况的监测结果从而推断此就一些区别于一般调查的重要指标进是从最上考虑的一个重要的指标在媒,、、为栏.。栏目的受欢迎程度目设t编辑行举例说明以便大家对收听率有一个介策略中经常被运用;,主持和播音的评价提供依据。从l可以获得更深入的了解图可以看出该电台收听率曲,:,每一栏目或时段听众的特征数据以作日记表中收听的定义在某一时段线图呈现三个峰值而最好黄金时段或,为向企业和广告公司提出广告价值的说(一般为巧分钟)至少收听过8分钟及峰值是在晚上23点时分表明其最受欢。。,服工其以上才叫做收
3、听迎的栏目出现在深夜这完全有别于我.,2司来、,对于广告公说可以根据每1周到达率1的评估们所了解的其他电台可以看出该电台,—。二的栏一时段听众的特征情况使广告投放做某一电台听众一周到达率在一周目设t是比较有特色的,,到有的放矢同时它也是广告公司争取内收听过该电台的非重复人数/调查总(2)对于广播电台来说收听率数据。x:广告主的有力数据之一体100%的另一个重要作用是用于制定不同时.,。3对于企业来说通过研究产品的周到达率指标是对电台听众规模的段的广告价格如图2的费用效率曲线,,,,,目标消费群特征寻找相应
4、的广播时段测t是从最上考虑的一个指标可反映所示该电台的千人成本曲线与收听率,。:可以有效利用有限的广告费用避免浪电台间的市场竞争状况在媒介策略中曲线呈反比例分布听众人数较多的时。。,;,费经常被运用段千人成本很低反之听众人数较少,2以扣,月、,。从年起央视调查咨询中2收听率全和质(行为忠诚的时段千人成本过高心(CVSC)开始为一广播电台进行广播—,收听率项目设计并进入实地实施阶段,考虑到费用问皿这一项目主要设计为,,间断连续性调查即l年进行6次每2,个月1次每次样本户坟写持续一周的,。日记表一周后日记表由
5、访问员取回,。样本为非囿定样组即每次更换样本,对于样本的选取考虑到广播媒体较具,个性化特征为了避免家魔户样本的泛,滋(n以日)现象我们采用一家只选取,一个样本的方式保证了数据的合理科。,学性到目前为止该广播电台已经根据央视调查咨询中心(CvSC)的调变数,招对部分栏目进行了调整和,新设t同时应用收听率数据和其他有针对性,、的评价数据对主持人播音员的工作,进行了绩效评估并以此形成了一套激。励机制,现在在莱些方面做了一些相应调,整后我们已将这一项目的成功运做经验推广到其他地区广播收听率项目的广告大观2伪I年第
6、10期,,:、,()3通过对各天收听率的对比间接简单荃本上包括如下几部分A填写点上的分析如果积累了连续几次的收oe;、e;、.、对电台栏目的质(稳定性和认同感等)进Nt)B收听时段(Tim)C收听听率数据分析的内容将更加充实说明(饱。“”。aon;、aee。行评估由于传播获选的或然率(人们电台(Stti)D收听地点(lP)等考满因此本文只是对广播收听率调变的,,,虑到问卷的产权问题在此我们不便提一个初探希翅能够达到抛砖引玉的注愈和选择媒体的可能性)电台听众的目,。。稳定性和认同感对于电台来说有时比供具体的
7、问卷设计样本的.。:收听率的高低更为重要稳定性是听众结束语本文只是对收听率数据时,行为忠诚度的表现认同感是听众情感。忠诚度的表现图3经济台的听众行为忠诚度要高,于图4文艺台的听众行为忠诚度表明该经济台较之该文艺台具有质上的优。势、3收听时长和收听天数t和—质(情感忠诚度)的评估二每个听众的平均收听时长在一周内收听过该广播电台的听众收听该广播电台的时间加总/一周内该广播电台的非,复听众总人数二每个听众的平均收听天数在一周内收听过该广播电台的重复听众样本数/一周内该广播电台的非重复听众样本数,不论是收听时长还
8、是收听天数同,样是对媒体质的评估而且可以认为是,一种情感忠诚度的数据衍生从图5和,图6可以看出I电台和J电台是听众人数较少但听众收听时间较长和平均每周,收听天数较多的两个电台具有质上的,;相对优势虽然在t上不具有优势而K,,电台则不仅具有t上的优势同时具有,。质上的优势是相比最好的一个电台、4时段占有率市场竟争的评—估=占有率各天在某一时段收听过该广播电台的听众总人数/该天该时段的x听众总体10%占有率是衡t市场竞争程度的一个
