剖析醫療廣告企劃與方案

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1、剖析醫療廣告企劃與方案第一、如保審核醫療廣告的文案醫療廣告在民營醫院中的宣傳有著不可替代的作用，尤其是一個新開發的醫院，如何在短時間內深入人心，讓老百姓認識你,醫療廣告可以說起到先鋒的作用，自從民營醫院的發展以來，醫療廣告的內容，形式等多方面的表面方式發生瞭翻天地的變化，從原來的人人都會做醫療廣告，到專業廣告策劃，從原來一二個人做廣告，到一個集團公司裡面專業的廣告公司，個人的力量顯的十分單薄，團隊精神愈顯重要。但是今天我談的不是專業廣告的策劃問題，但是做作為一個中層管理人員，如何審核醫療廣告、尤其是如何

2、審核醫療廣告的文案，顯得十分重要。一、醫療廣告幾個應該避免的問題也就是說醫療廣告中不應該出現的，或者禁止出現的東西。1.虛假信息，如包病包治、不能治的病，過分強調治愈率、誇大設備、檢測手段等，虛假的信息可能短期之內會給你帶來一些病人，但從你醫院走出來的每一個閏人對你十分不滿，那下一步你的醫院生存就十分困難，我們公司發展的是百年醫院，建的是品牌醫院，如果過分的急功近利，必將以整個醫院的生命周期為代價，也很容易引發一些不必要的醫療糾紛，所以我要求大傢一旦看到這樣的信息，不管他的語言有多優美，邏輯有多麼完美，

3、要堅決刪除。2、主題和內容不符，這就像一篇文章一樣，標題如果和內容不符合，那麼這篇文章讀起來一定很乏味，醫療廣告也一樣，現在的報紙、電視、電臺廣告那麼多，如果不能在第一時間、第一視覺、第一聽覺把潛在的顧客吸引過來，那麼廣告無疑是很失敗的,所以說你的主題一定要突出，而內容一定要繞主題轉。3、常識錯誤，這就要求廣告者有一定的醫學理論基礎，如果沒有這方面的知識，就很容易出現一些常識的錯誤。4、病句，冗長句子，病句讓人產生不信任感，冗長句子讓人對你廣告產生反感，一篇好廣告一定要讓人讀起來有內容，又不繁鎖，明明白

4、白，這樣病人覺的也可信，也能起到廣告效果。5、花樣太多，一篇醫療廣告如果花樣太多，會明顯降低醫療廣告的檔次，讓你的廣告和一些小專科，小醫院的廣告相等同起來，就像你一篇廣告裡面要想要所有的創意，想把別人好的東西全都搬過來一樣，到後來的結果是適得其反。6、攜帶的噪音太多，比如說無關緊要的東西，和醫療廣告沒有多大關系的內容，能夠增加患者反感的內容，這些一定要堅決予以刪除。醫療廣告和其它內容的廣告有許多不同之處，病人來你這邊是想把病看好，所以醫療廣告可信度一定要高，如果讓患者反感的內容太多，患者是不可能接受你的

5、廣告。7、商業性太濃，帶有明顯促銷性質的，很容易讓患者產生反感,這就是為什麼很多地方被驗證的，軟廣告要比硬廣告效果要好的原因之一吧。二、醫療廣告中一定要體現的一些東西。仁先要讓患者看到這個醫療廣告明白你的宣傳目的，我們以前搞過一些花銷的廣告，我看瞭好長時間，也沒有看出裡面說的內容，那試想一下病人會明白宣傳的內容吧，我們自己做廣告的人就是不明白裡面的意思那病人會明白嗎？2、地址、時間、電話、醫院的名稱等一定要體現岀來，一則醫療廣告出來以後，病人看瞭很滿意瞭，覺的也很可信瞭，但是找不到地址或者說我還有不明白

6、的地方，想打個電話問一下，竟然找不到或者說看到xx廣告，今天沒有去看病，但因為你這個醫院名稱沒有記住，第二天去找報紙，剛好看到別的醫院的廣告,這樣流失的病人可能就是你沒有想象到的。3、技術優勢、專傢及其它優勢，一篇廣告最有生命力的地方應該就是在技術優勢，患者憑什麼到我們醫院來就診，這一點很重要，首先我們心自問一下，我們的優勢在哪裡？我們靠什麼來吸引患者，我們比別人優勢在什麼地方，隻有你把優勢拿出來瞭,並得到瞭患者的認可瞭，患者才有可能來，再一個最低級的優勢就是優惠，我什麼都不如別人就比別人便宜，這一種方

7、法適合小專科、小辯論但大醫院搞活動時也可以拿來用一用。三、醫療廣告一定要醒目、醒耳，為什麼這麼說呢？一篇有內涵的廣告，如果不能吸引別人的眼球、耳朵，那打出來還有什麼意思。我覺的醫療廣告可以從以下幾方面來吸引患者的視覺和聽覺。K利用人們關心的熱門話題，最近人們老在談什麼，你就說什麼，當然有一個局限性就是很多話題沒法溶入我們的廣告當中,但隻要你尋找，還是有一些切入點的，比如說最近老講奧運會、蘭洽會等等。2、利用明星、名人、專傢來宣傳，這不僅僅在醫療廣告用，很多別的廣告也在用，效果也是大傢比效公認的。3、模仿

8、明星的聲音、形態、模仿出名影片、電視劇、宣傳片的內容、容易在短時間內把患者的眼睛吸引過來。第二、針對具體科室學術活動以後媒體的投放思路隨著學術活動的結束，xx醫院的微創品牌得到瞭進一步的提升，得到瞭同行及百姓的普遍認可，業績也有所提升，但是有得必有失，從某種意義上說，這次xx學術會議也使我們損失瞭一部份營業額，尤其是競爭對手在積極的調整宣傳方式方法，幾傢民營醫院的確良開業對我們的沖擊也是比較大的。針對以上的情況，我們應該對媒體的投放做一次重