廣告策劃文案范文

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1、廣告策劃文案范文三.U!目錄廣告商品廣告目的廣告期間五.廣告區域六.廣告對象七.策劃構思八.廣告策略九.廣告主題表現及媒體運用-XX.—刖吞本公司代理廣告X洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除瞭力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。本公司代理洗發水廣告，第一年年的廣告重點是放在香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎「最佳創意獎”第二名］。第二年為配合貴公司的經營

2、方針，前半年度以X洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”,教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，並以X洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二廣告商品廣東X洗發水公司——X洗發水

3、三廣告目的1、促進指名購買2、強化商品特性3、銜接、年廣告4、傳播影響程度：不知名一知名一瞭解一信服一行動廣告期間五廣告區域全國各地區（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種:a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。b:質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值3念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就x洗發水而言，因系J化妝生活

4、用品，為個性之商品,與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易,隻得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的隻有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：仁促使消費者指名購買X2、促使洗發店老板主動推薦x八廣告策略針對消費者方面一仁

5、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者註意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及pr作用。3、制作小型月歷卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗發店、商業區（服務臺）供人隨意索取，也可夾於雜志頁內，贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排（廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。隻要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海

6、陸公司即會運用此一策略。九廣告主題表現及媒體運用（―）卡片及廣告牌的廣告內容好的頭發，選擇Xo在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她，然後他說瞭一句，想要好的頭發嗎？學我啊!愛生活,愛xo（三）廣播臺廣播內容就是介紹X，例如請嘉賓，做一個X專訪。