联通3G广告策划传播文稿

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1、3G终端业务广告传播策划书一、前言智能化是现阶段手机的流行趋势，作为智能手机，最基础的就是操作系统，其中最为主流的操作系统有Symbian^Android.WindowsMobile、Bada和iOS系统。其中Android系统作为开源的手机操作系统，自推出之后就获得业界的好评。智能手机(Smartphone),是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”，智能手机比传统的手机具有更多的综合性处理能力功

2、能。3G移动互联网手机作为智能手机的延伸，是以3.5寸以上大屏幕为代表的，CPU处理能力在600兆以上，有强大的多媒体和3D图形处理能力，能带给用户良好3G互联网体验的手机。二、销售目标(广告目的)通过此次广告宣传的实施，力争在2011年下半年使3G业务在市场上拥有更好的知名度，提高客户指名购买率，建立、健全全市的销售网络，形成稳固的市场，掀起3G移动互联网手机的消费社会热潮，使人们认识到3G移动互联网手机高速全网页浏览、互联网应用丰富、扩展性强、W+G双网双待等不同特点，力争实现2011年下半内销售部3G终端合约计划的目标。三、企业、市场情况分析（一）

3、联通概况联通积极优化资源配置，以移动通信网络和宽带发展为重点，全力构建领先的信息通信基础设施，大力推进信息网络建设，使公司的移动通信网络的乡镇覆盖率达到98%,实现TWCDMA3G网络在城镇、国道沿线等重点区域的网络覆盖。同时，加大以3G、宽带为基础的行业应用和互联网业务的开发与推广，加强与产业链各方的合作，共同打造良好的移动互联网生态环境，让广大用户分享信息通信基础设施带给他们的惊喜与快乐，让人们的生活变得更加方便、更加美好！（二）主要终端产品沃•3G终端基于WCDMA的3G技术，能够提供超乎想象的3G体验，主要有iPhone、乐phone、诺基亚、三

4、星、索尼爱立信等一系列高中端智能手机，以及2010年推出的千元智能手机，接下来，中国联通将陆续推出多款以999元为主的3.5寸大触摸屏手机。2011年中国联通进一步加大了对中低端手机补贴的力度，已基本实现对国内知名品牌产品的全线补贴。（三）3G移动互联网手机五大优势1.具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或3G网络。2.具有PDA的功能（掌上电脑，又称为PDA,就是电脑的外围助理功能丰富，应用简便，可以满足你日常的大多数需求，比如看书，游戏，字典，学习，记事，看电影等等一应俱全），包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒

5、体应用，浏览网页。3•具有开放性的操作系统，可以安装更多的应用程序，使智能手机的功能可以得到无限扩展。4•人性化，可以根据个人需要扩展机器功能。5•功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多（四）WCDMA网络+3G移动互联网手机优势随着3G时代的到来，WCDMA、CDMA2000及TD-SCDMA成为了我国主流的3G网络制式，中国联通WCDMA3G网络优势在这三种制式中是具备优点最多的一个！1.优势一在3G网络中谁最快？是WCDMA!目前，CDMA2000采用的是EV-DO制式,TD-SCDMA采用的是TD-HSDPA制式，而WCDMA采用的是HSPA方式

6、。从三大技术上看,WCDMA数据传输带宽最宽，速度最快，具有明显的优势，基于WCDMA的可视电话、移动互联网、手机电视等3G业务将更流畅，也可以在同一小区内支持更多的用户流畅使用。2.优势二看影视、看视频、看资讯这方面联通的WCDMA依然优势明显。联通的互联网资源非常丰富，这些互联网资源都可以在3G移动互联网手机上共享使用。手机可以直接访问目前互联网上丰富的影视资源和其他信息资源，不再需要专门为移动业务接入影视资源和SP服务商。3.优势三WCDMA的3G制式在全球100多个国家有组网，有258张网络，用户3.2亿，全球市场占有率77%,而CDMA2000

7、则在62个国家有网络，全球用户9500万，全球市场占有率23%,TD-SCDMA在国外还没有网络oWCDMA网络质量好，WCDMA能保证用户在主城区均能任意享用3G业务。当用户出差旅行，或者驾车驶出3G覆盖区，手机能平滑过渡到GSM网，跟目前的G网到E网效果一样。WCDMA是GSM的升级版，不会出现掉线，网络切换问题。4.优势四WCDMA制式手机终端丰富。目前世界上有3000款以上的WCDMA制式手机可供消费者选择，而且价格较其他两种都要便宜。中国联通推出多款以999元为主的3.5寸大触摸屏手机，是希望把3G真正带入平常百姓家，让普通用户能早日享受到更好

8、的移动互联网体验，实现信息通信技术让生活更美好。（五）联通3G终端销售政策优势联