网络营销和策划教学大纲

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1、《网络营销与策划》课程教学大纲课程编号：E1A0057适用专业:市场营销、电子商务教学学时：45其中实践教学时数：15课程性质：专业核心课教学大纲总体说明部分一、课程概说本课程是电商以及经济管理类专业的一门职业技能课，是电子商务实践的需要而出现的一门新兴的课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和网络营销工作的能力。二、课程教学目的要求通过本课程教学使学生掌

2、握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告的相关知识等。三、教学方法、教学手段教学方法：讲授法、案例法、演示法、练习法、提问引导法。教学手段上，采用多媒体教学以及实训，互动式、启发式、提问引导式等多种教学手段。四、考核形式每学完一章节进行一次小考和实训，学完本课程进行一次全面考试。其中平时成绩占40%，期末成绩占60%。五、教材和主要参考

3、书教材：《网络营销》，邵安兆，徐茂伟主编，高等教育出版社，2014年。参考书：《网络营销》，杨群祥著，东北财经大学出版社，2006年。《网络营销实务》，高凤荣编著，机械工业出版社，2009年。《网络营销理论与实务》，邵安兆著，北京邮电大学出版社，2009年。《网络营销基础与实务》，冯英健著，清华大学出版社，2004年。《电子商务实务》许茂伟著，东北师范大学出版社，2001年。六、本课程与其他课程的联系本课程学习需要具备一些条件，如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握相关知识的基础上进行学习。本课程的先期课程有：市场营销学、经济学基础、计算机基础、计

4、算机网络等。教学大纲文本部分第一章一、课程核心内容网络营销概论网络营销环境企业网站建设与推广搜索引擎营销E-mail营销网络广告营销移动营销博客营销免费营销策略线下营销二、教学内容第一章网络营销概论教学内容：1.网络营销基础理论2.网络营销含义与内容体系3.网络营销发展与展望知识要求：学习和把握市场营销及其相关概念，营销观念的演进，市场营销组和构成中的相关概念，网络营销的含义与基本特征，网络营销对传统营销的影响，网络营销的发展历程与展望等陈述性知识。能力要求：学习和把握产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，网络营销的内容，网络营销的内容体系，以及“同步业务

5、”等程序性知识；能用其规范“网络营销概论”中的相关技能开展活动。第二章网络营销环境教学内容：1.网络营销微观环境2.网络营销宏观环境3.网络营销环境与用户对策分析知识要求：学习和把握网络营销微观与宏观环境构成要素、特点，网民行为习惯的基本特征，网络营销环境分析SWOT模型等陈述性知识；能用其指导“网络营销环境”的相关认知活动。能力要求：学习和把握网络营销环境分析的基本方法与操作要点，网络营销环境应对策略应用，以及“同步业务”等程序性知识；能用其规范“网络营销环境分析与应对”的相关技能活动。第三章企业网站建设与推广1.企业网站的功能与主要内容2.企业网站建设3

6、.企业网站的管理与推广知识要求：学习和把握企业网站的目标、功能、分类和内容等相关概念，企业网站管理的概念、主要内容以及网站管理的主要意义等陈述性知识；能用其指导“企业网站建设与推广”的相关认知活动。能力要求：学习和把握企业网站建设过程涉及的企业网站规划的内容、企业网站制作的要求、原则及步骤，企业网站管理的内容体系，企业网站推广的策略和措施，以及“同步业务”等程序性知识，能用其规范“企业网站建设与推广”中的相关技能活动。第四章搜索引擎营销1.搜索引擎基本原理2.搜索引擎营销内涵3.搜索引擎排名优化知识要求：学习和把握搜索引擎发展历史、搜索引擎的常见分类与基本原

7、理、搜索引擎营销的要点与实施步骤等陈述性知识；能用其指导“搜索引擎营销”中的相关认知活动。能力要求：学习和把握主流搜索引擎的登录方法、搜索引擎营销实施步骤，以及“同步业务”等程序性知识；能用其规范“搜索引擎营销”中的相关技能活动。第五章E-mail营销1.E-mail营销概述2.许可E-mail营销3.病毒性营销知识要求：学习和把握E-mail营销发展历史，E-mail营销的概念、特点和常见分类，许可E-mail营销的基本概念、病毒性营销的概念、特点等陈述性知识；能用其指导“搜索引擎营销”中的相关认知活动。能力要求：学习和把握E-mail营销的过程和实施，病

8、毒性营销的过程和实施，以及“同步业务”等程序性知识；